近日，娃哈哈推出氧世界包裝飲用水和小麥胚芽營養(yǎng)粥兩款健康風(fēng)新品。

據(jù)官方介紹，新上市的娃哈哈氧世界包裝飲用水，是一款含溶解氧的飲用水。官方介紹稱，采用先進(jìn)技術(shù)使水中的溶解氧含量達(dá)到15-150mg/L，是普通水的1.5-15倍，補水又補氧。

新上市的娃哈哈小麥胚芽營養(yǎng)粥，是一款富含營養(yǎng)的代餐食品，產(chǎn)品臻選優(yōu)質(zhì)小麥胚芽，搭配低卡藜麥和脆爽馬蹄，共選用八道優(yōu)質(zhì)食材，采用娃哈哈經(jīng)典熬煮鎖鮮技術(shù)，保留食材精華的同時，打造軟糯脆爽的雙重口感。

正在大力推進(jìn)大健康戰(zhàn)略的娃哈哈已經(jīng)相繼推出了數(shù)十款低糖、無糖版新老產(chǎn)品，還開發(fā)出了幾十款高附加值的大健康產(chǎn)品。

據(jù)官網(wǎng)顯示，娃哈哈已經(jīng)開始有關(guān)健康產(chǎn)品的研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化項目。并成立了現(xiàn)代生物工程研究所，開展從安全到健康的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

健康化是娃哈哈“品牌煥新”戰(zhàn)略具體舉措之一，自二代掌門人宗馥莉上任以來，娃哈哈一直在進(jìn)行品牌升級轉(zhuǎn)型，力爭打造年輕化、健康化的娃哈哈。

在宗馥莉首次公開出席的2022年銷售工作會議暨新品發(fā)布會上，娃哈哈針對品牌營銷規(guī)劃提出“四大舉措”：一大戰(zhàn)役打響“水的翻身仗”，兩大IP助力品牌年輕化，三大品類鎖定細(xì)分市場，四大產(chǎn)品持續(xù)“造血”渠道，指明要助力品牌年輕化。 

為了讓品牌“新”起來，2022年娃哈哈在跨界聯(lián)名、產(chǎn)品出新上動作不斷：“六一”時推出AD鈣奶“生氣啵啵奶氣”新品；暑期將非常可樂與美菱冰箱合作推出“冰箱×可樂”夏日聯(lián)動組合；8月娃哈哈晶鉆水與keep聯(lián)名開展跑步賽活動；還開啟了AD鈣奶與熱門手游陰陽師聯(lián)名的主題店……

一系列舉措下，革新效果初現(xiàn)。2018-2020年，娃哈哈的營收分別為468.9億元、464.4億元、439.8億元，呈一路下滑趨勢。根據(jù)近日全國工商聯(lián)發(fā)布的“2022中國民營企業(yè)500強”榜單，2021年娃哈哈營收519.15億元，同比增長18.04%，榜單排名也躍升36位。

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