“國(guó)民口糧酒”黑蓋在天津宣布正式上市，口糧光瓶酒的品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代正式來臨。

當(dāng)瀘州老窖推出一款定價(jià)98元的光瓶酒，這意味著什么？ 為什么也只有瀘州老窖才有更大的可能性把它做起來，做成真正的“國(guó)民口糧酒”？

一瓶定價(jià)98元的光瓶酒 國(guó)民口糧酒的“新生態(tài)”。

作為瀘州老窖金字塔品牌結(jié)構(gòu)中的新塔基產(chǎn)品，黑蓋肩負(fù)著開辟新賽道的重任，其漫長(zhǎng)的研發(fā)周期與前期戰(zhàn)略謀劃，便印證了黑蓋的戰(zhàn)略使命。

作為承接瀘州老窖大光瓶戰(zhàn)略的核心產(chǎn)品，黑蓋定位瀘州老窖精準(zhǔn)卡位千億光瓶酒市場(chǎng)的型產(chǎn)品，是瀘州老窖鎖定光瓶酒主力價(jià)格區(qū)間，切入千億黃金賽道的重要布局。

在品牌訴求與定位上， 跳出傳統(tǒng)瀘州老窖五大單名的命名序列，另起爐灶“黑蓋”，除了產(chǎn)品設(shè)計(jì)明顯標(biāo)識(shí)外，更與英語(yǔ)中的“Hey guys”諧音，是朋友、兄弟之間打招呼的日常用語(yǔ)，更具有場(chǎng)景性，流行度高，便于傳播，瓶體上非常顯眼的“瀘州老窖”四個(gè)字，顯然凸顯出根正苗紅的戰(zhàn)略地位。

從運(yùn)營(yíng)策略來看，黑蓋依托瀘州老窖國(guó)民級(jí)品牌影響力和國(guó)民級(jí)釀酒產(chǎn)能，強(qiáng)勢(shì)聚合高質(zhì)量發(fā)展資源，為這支戰(zhàn)略產(chǎn)品注入充足動(dòng)能。

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