來源： 鳳凰網(wǎng)酒業(yè) 翟庭俞

又是一個(gè)特別的春節(jié)，今年，很多人成了光榮的“原年人”，可是不論在哪兒，熟悉的年味兒，總是我們所共同尋覓和期許的，不論在哪兒，年夜飯、春晚總是全球華人過年所不能或缺的。

而春節(jié)也是酒業(yè)最不能錯(cuò)過的旺季，除了搶市場，也有不少酒在搶著給大家的年夜飯、春晚送溫情。往年低調(diào)的西鳳酒，今年這波春節(jié)營銷可謂一舉多得，不僅刷新了品牌曝光量、品牌高度，也刷新了與全球華人的親近距離，品牌好感度可謂直線飆升。

明星一網(wǎng)打盡 春節(jié)流量破圈引爆

2月初，西鳳酒聯(lián)合鳳凰網(wǎng)《年夜FUN》探班路透春晚參演明星動(dòng)態(tài)，短短數(shù)日便斬獲了26條熱搜，話題曝光閱讀量迅速突破4億。

年味還未起，西鳳酒的中國紅就已經(jīng)開始先聲奪人，大手筆預(yù)熱造勢，絲毫不含糊，可謂占盡了事件營銷的先機(jī)。

從大家萬分期待的春晚節(jié)目單曝光，到春晚大聯(lián)排動(dòng)態(tài)報(bào)道，從萬茜、易烊千璽、王俊凱、王源、王一博、李現(xiàn)等頂流明星現(xiàn)身彩排現(xiàn)場的生圖直擊，到春晚節(jié)目單的調(diào)整的最新動(dòng)態(tài)，西鳳酒始終與鳳凰網(wǎng)開啟的熱門話題深度綁定，就這樣悄然走進(jìn)了全國億萬觀眾的眼簾，穩(wěn)穩(wěn)地刷出來數(shù)億存在感。

據(jù)了解，除夕夜、春節(jié)期間，西鳳酒也預(yù)埋了不少強(qiáng)勢出圈爆點(diǎn)，屆時(shí)紅西鳳酒將聯(lián)合鳳凰網(wǎng)娛樂與數(shù)位明星給全球華人拜年，三千年傳承的鳳香也將瞬間被更多人熟知。紅動(dòng)中國的紅西鳳酒，這次是要開啟紅動(dòng)春晚，紅動(dòng)全球華人春節(jié)的節(jié)奏。

更值得期待的是，大年三十當(dāng)晚鳳凰網(wǎng)娛樂將邀請央視春晚參演嘉賓做客專訪間，西鳳酒不僅會(huì)為大家揭秘春晚幕后的故事，還會(huì)在主持人與明星熱聊春節(jié)趣事的環(huán)節(jié)，與明星一起找尋年味。

所以除了春晚的超高關(guān)注度，更有明星們的超高人氣，都將為西鳳酒帶來更加火爆的春節(jié)流量，將明星一網(wǎng)打盡的同時(shí)，也妥妥地實(shí)現(xiàn)了破圈出道。

消費(fèi)場景營造 不忘提升暖心度

2月4日，正值北方小年夜，年味兒漸漸濃了起來，沒有踏上歸途的原年人心頭的微涼，也正好被西鳳酒貼心留意到，于是便有了劉愷威這支溫情的短片。

片中的小故事，就像發(fā)生在我們身邊一樣熟悉，忙碌的原年人，因疫情原因不能回家，仍然堅(jiān)守在工作崗位，遠(yuǎn)隔萬水千山的親人總放心不下，他們的叮囑、掛念、嘮叨，只能通過一通通電話來傳遞，此時(shí)一杯暖心的酒，一口團(tuán)圓的餃子，便足以慰藉所有。當(dāng)暖男劉愷威為不能回家的原年人準(zhǔn)備團(tuán)圓飯和團(tuán)圓酒的畫面出現(xiàn)時(shí)，那一刻家的溫馨和團(tuán)聚的感動(dòng)，隨紅西鳳酒的醇香一起撲面而來，熟悉的年味瞬間涌上心頭。

正因?yàn)榧?xì)膩地描述出了千千萬萬人的心聲，也表達(dá)出了人們共同的期盼和祝福，這段短短的小視頻迅速開啟了刷屏模式。

重溫小小的短片，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)在不經(jīng)意間，它給了更多人一個(gè)喝西鳳酒的理由，不僅因?yàn)椤爸袊t 紅西鳳”本身自帶的喜慶吉祥的感覺，更讓人印象深刻的是它揪住人心的團(tuán)聚場景。年夜飯桌上，斟滿一杯紅西鳳的酒，情感氛圍自動(dòng)提升，暖心度滿滿。

聯(lián)系起2020年下半年，西鳳酒在全國范圍開展的鳳香盛宴，這波場景營銷可謂是起到了點(diǎn)睛之筆的作用。一瓶酒、一場宴、一家人、一群友、一生情，連成了一幅美麗動(dòng)人的畫面，深深烙印在消費(fèi)者心中。

以中國獨(dú)有的春節(jié)超級現(xiàn)象為切入點(diǎn)，在節(jié)日情緒高漲之時(shí)，借助鳳凰及明星大咖影響力的同時(shí)，也不忘緊貼春節(jié)團(tuán)圓場景，向消費(fèi)者傳遞品牌溫度。也讓消費(fèi)者和經(jīng)銷商看到了一個(gè)全新蛻變的老名酒厚積薄發(fā)的智慧。

轉(zhuǎn)型升級元年 百億決心牛勢沖天

近兩年來，開啟強(qiáng)勢復(fù)興模式的西鳳酒，業(yè)績不斷刷出歷史新高，巨變背后，是領(lǐng)導(dǎo)班子的正能量的爆發(fā)，也是西鳳名酒基因的爆發(fā)。

華夏文明五千年，西鳳酒香三千載。西鳳起源于仰韶文化時(shí)期，形成于3000多年前殷商晚期，盛于唐宋，發(fā)展于明清，鼎盛于當(dāng)代。西鳳酒多次出現(xiàn)在史料中，故事多如恒河沙數(shù)，更是勇奪巴拿馬金獎(jiǎng)為國爭光。

“從2020年起算，開啟百億發(fā)展新征程，通過3年努力，跨入百億陣營”當(dāng)西鳳酒喊出百億目標(biāo)時(shí)，業(yè)內(nèi)外無不為之一振，老名酒終于要?dú)w隊(duì)了。

時(shí)間連點(diǎn)成線，指出未來的軌跡。從2019年下半年紅西鳳耀世新生，一鳴驚人，到紅西鳳單獨(dú)成立事業(yè)部，鳳鳴九州，紅動(dòng)中國，從紅西鳳官宣提價(jià)至1299元、專賣店開到150余家，到西鳳集團(tuán)2020年表彰大會(huì)公布63億業(yè)績，我們看到了老名酒應(yīng)有的雄風(fēng)。

西鳳酒廠集團(tuán)黨委書記、董事長，陜西西鳳酒股份有限公司董事長張正，在1月25日召開的白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上表示，酒是中國傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)禮儀的承載者，是人民美好生活的組成部分，下一步，西鳳酒將建立鳳香品類新自信，做好千年技藝的傳承者、守護(hù)者，努力打造鳳香品質(zhì)新高度。同時(shí)，西鳳酒也將充分發(fā)揮龍頭作用，聚焦品牌高端化全國化，攜手兄弟企業(yè)共同努力，提升鳳香型白酒市場占有率和影響力，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)鳳香型白酒走出陜西、走向全國。

會(huì)上還宣讀了《關(guān)于促進(jìn)白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》，其中提到2025年，鳳香型白酒銷售量達(dá)到15萬噸，白酒產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)利稅40億元以上，新增就業(yè)1萬人以上。

做好當(dāng)下，即是未來。張正說“2021年是西鳳酒的品質(zhì)提升年，是紅西鳳的轉(zhuǎn)型升級元年，是百億西鳳的中堅(jiān)之年。”并提出了五項(xiàng)具體措施：一是持續(xù)推進(jìn)營銷改革升級，實(shí)現(xiàn)營銷新創(chuàng)新；二是加速品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，建立品牌新形象；三是筑牢發(fā)展基石，打造品質(zhì)新維度；四是推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新管理新機(jī)制；五是積極謀篇布局，創(chuàng)造企業(yè)新活力。

目標(biāo)堅(jiān)定，路徑明確，牛年伊始，西鳳酒就紅動(dòng)春晚，綁定春節(jié)，事件營銷與場景營銷并駕齊驅(qū)，高端化、全國化雙雙實(shí)現(xiàn)新的騰飛，足見西鳳酒的百億決心勢不可擋。值得關(guān)注的是，年底已經(jīng)有不少知名大商慕名而來且順利達(dá)成合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合后的西鳳酒百億征程勢必水到渠成。

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