1983年2月12日，農歷壬戌狗年的一天。當王景愚、馬季、姜昆以及穿著喜慶紅毛衣的劉曉慶，以主持人身份出現在CCTV一套晚間一檔綜藝節(jié)目之時，所有人沒有想到，對中國人而言一個新的民俗呱呱落地。而這個僅僅在10天前才被定名的“春節(jié)聯歡晚會”，至2021年2月11日已走過了39年。

永遠的《難忘今宵》，依舊是央視春晚節(jié)目，她的演唱者李谷一已然77歲了。而她39歲時創(chuàng)下的一個春晚9首歌曲的記錄，注定無法打破。語言類節(jié)目的演員卻早已更新換代，趙本山、郭達、蔡明等“釘子戶”不見蹤影，小岳岳、賈玲作為時下頂流嶄露頭角。

總時長169個小時，67個語言類節(jié)目，769首歌曲；還有68時23分的魔術雜技以及8小時17分的戲曲，口誤的岳云鵬這個貫口當然有所依據。不過，總結的同時也不能忽略改變。隨著時間更迭的，不僅僅是演職人員，品牌商對于春晚的贊助、冠名、合作也在悄然發(fā)生變化。

春晚中主持人口播植入廣告因影響觀眾體驗已在十年前被取消，“我喜愛的春節(jié)聯歡晚會節(jié)目” 冠名也自2012年退出了歷史舞臺。如今，只有零點報時的冠名和開播之前的硬廣套裝（包括特約冠名），仍舊頑強地出現在觀眾的視野中。

還有，愈發(fā)財雄勢大的互聯網企業(yè)，憑借億計的紅包，成為這個舞臺的大金主。

事實證明，春晚中的廣告以金額計從來有增無減。那么早早亮相春晚的白酒企業(yè)——別忘了，A股市場上該板塊過去一年暴漲了134.14%，又曾留下過什么痕跡？

古井貢酒連續(xù)5年上春晚

其實，廣告大戰(zhàn)提前了5分鐘。除夕之夜的19：55-20：00，這才是品牌商在大年三十晚上不容錯過的“黃金五分鐘”。

此時此刻，央視所有頻道都在轉播春晚，無論已養(yǎng)成收視習慣的中老年觀眾，還是興趣索然卻不得不在全年某一時刻尊重家中長者意見的小字輩，沒有選擇。當然此時“露臉”的品牌要付出的價格，自然不菲。

懂酒諦從央視廣告代理商處獲悉，大約15秒到30秒的曝光時間中，相對靠近春晚開場位置的廣告價格高達4000萬以上。而平日里該段時間的廣告合作費，也就是幾十萬到幾百萬不等。

酒類廣告中表現很為“財大氣粗”的，是古井貢酒的特約廣告。

從2016年至今，古井貢酒已經連續(xù)五年攜手春晚。據官方介紹，近年來的持續(xù)發(fā)力，是希望借助春晚塑造大眾口碑，增強品牌影響力。而從品牌出鏡產品來看，從初期出鏡的古8，到之后的古16、古20均為古井的次高中端產品，這其實也在一定程度上顯現出該家酒企品牌布局次高中端白酒的戰(zhàn)略意圖。

從這家公司的定期報告可以看出，古井貢酒在廣告費上頗舍得投入。

2015年，古井貢酒銷售費用共計15.58億元，廣告費占其中的3.97億元；2016年，銷售費用共計19.8億元，其中廣告費為4.66億元；2017年，古井貢酒的銷售費用升至21.7億元，當年的廣告費也有相應提升，達到5.85億元；2018年上半年，銷售費用15.97億元，廣告費3.41億元。其中春晚廣告費用占全年廣告費的比重，可見一斑。

不妨再做一個對比，2015年的一個交易日古井貢酒（SZ:000596）收于34.81元。而至2021年的一個交易日：252.53元，6年時間升725%。現在，這已是一家市值1200多億的白酒上市公司。

天價零點報時

相比快速洗牌的硬廣金主，零點報時的贊助商則顯得更為穩(wěn)定——而支撐這個獨 家冠名的品牌，同樣得是細水長流般的財力雄厚。

1984-1994年是春晚零點冠名伊始的十年，限于經濟水平的物質匱乏，老三樣---手表、自行車和錄音機在這段時間里獨領風騷。

而之后七八年時間，酒企、藥企叱咤風云、交替示人。

1995年，貴州長壽長樂集團競標零點報時冠名成功。當年，這個品牌比茅臺的價格還要高，亦是馳名的藥酒品牌。

此后拿到冠名的還有來自山東的孔府家酒。憑借春晚廣告，該品牌從一個名不見經傳的小企業(yè)，扶搖直上沖進酒業(yè)的頭部梯隊，可謂業(yè)內個流量傳說。再之后，便是“秦池之殤”。

這家1995年才年銷售1億元的公司，只因拿下第二屆央視廣告“標王”，次年僅利稅便達2.2億元。1997年來，秦池當家人開出的價格更達到3.212118億元。據稱，這來自他的手機號碼。然而，因隨之而來關于勾兌的，山東酒業(yè)從此走向沒落。接棒的川酒成為了主流——四川酒業(yè)的沱牌曲酒連續(xù)兩年獲得零點冠名。

如果說央視春晚是一個刻度計，那么確實可以記錄白酒企業(yè)的盛衰。比如，即將上市的郎酒就在11年前以1.26億獲得春晚冠名。比如瀘州老窖讓本山大叔扶正桌面上的酒包裝。

時針撥到2020年，零點報時被洋河夢之藍奪走。今年，夢之藍則憑借居高不下的白酒熱度繼續(xù)冠名。

可以說，白酒企業(yè)在央視春晚一枝獨秀的日子已一去不返，但作為中國人節(jié)日所備的飲品，它仍將長期在這檔節(jié)目中亮相。只不過，可能會換上更多的方式。（來源：鳳凰網）

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