近日，《“十四五”商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》）正式印發(fā)?！兑?guī)劃》以新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，深入貫徹黨的十九大和十九屆二中、三中、四中、五中全會(huì)精神，是商務(wù)領(lǐng)域落實(shí)《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》的具體舉措。

“十四五”時(shí)期是開(kāi)啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程的個(gè)五年，是推動(dòng)商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。商務(wù)工作是國(guó)內(nèi)大循環(huán)的重要組成部分，是聯(lián)結(jié)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的重要樞紐，在構(gòu)建新發(fā)展格局中發(fā)揮著重要作用?！兑?guī)劃》以立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局、推動(dòng)商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展為主線貫穿全篇，強(qiáng)調(diào)了商務(wù)工作“三個(gè)重要”新定位，明確了“十四五”時(shí)期商務(wù)發(fā)展的指導(dǎo)思想、主要目標(biāo)和工作重點(diǎn)。

《規(guī)劃》提出，要圍繞國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)大局，統(tǒng)籌商務(wù)發(fā)展和安全，促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，推動(dòng)高水平對(duì)外開(kāi)放，積極參與全球經(jīng)濟(jì)治理體系改革，加快建設(shè)商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展體系，更好服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局，為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家開(kāi)好局、起好步作出新貢獻(xiàn)。

《規(guī)劃》展望了2035年商務(wù)發(fā)展前景，提出了“十四五”時(shí)期商務(wù)發(fā)展目標(biāo)，即建設(shè)強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得新成效、推動(dòng)高水平開(kāi)放邁出新步伐、參與全球經(jīng)濟(jì)治理彰顯新?lián)?dāng)、防范化解風(fēng)險(xiǎn)能力得到新提升。

《規(guī)劃》著眼推進(jìn)市場(chǎng)相通、產(chǎn)業(yè)相融、創(chuàng)新相促、規(guī)則相聯(lián)，從暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)、促進(jìn)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)、推動(dòng)高水平對(duì)外開(kāi)放、加快數(shù)字化發(fā)展、推進(jìn)綠色發(fā)展等5個(gè)方面，對(duì)商務(wù)工作服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局作了總體安排。

《規(guī)劃》從促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、推進(jìn)對(duì)外貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展、提高利用外資質(zhì)量、推動(dòng)自貿(mào)區(qū)港高質(zhì)量發(fā)展、優(yōu)化區(qū)域開(kāi)放布局、提升對(duì)外投資和經(jīng)濟(jì)合作水平、深化“一帶一路”經(jīng)貿(mào)合作、積極參與全球經(jīng)濟(jì)治理、完善商務(wù)領(lǐng)域風(fēng)險(xiǎn)防控體系等9個(gè)方面，提出了一系列重要任務(wù)。同時(shí)注重可操作性，提出35項(xiàng)推進(jìn)商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，包括15個(gè)重要平臺(tái)和20項(xiàng)重要行動(dòng)。

《規(guī)劃》編制堅(jiān)持開(kāi)門(mén)問(wèn)策、集思廣益、凝心聚力，經(jīng)歷了前期研究、思路謀劃、文本起草、征求意見(jiàn)等過(guò)程，努力將社會(huì)期盼、群眾智慧、專家意見(jiàn)、基層經(jīng)驗(yàn)充分體現(xiàn)出來(lái)，是“十四五”時(shí)期商務(wù)發(fā)展的施工圖。下一步，將強(qiáng)化實(shí)施保障，確保《規(guī)劃》目標(biāo)任務(wù)如期完成。

2020年11月，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)受市場(chǎng)運(yùn)行與消費(fèi)促進(jìn)司委托，編寫(xiě)了《酒類流通行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》?！秷?bào)告》文稿已于2021年4月30日完成，為《“十四五”商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》的編寫(xiě)提供了參考和支撐。

當(dāng)下，我國(guó)酒類消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)趨于穩(wěn)定，酒類消費(fèi)也已經(jīng)由“長(zhǎng)期不缺酒”向“長(zhǎng)期缺好酒”的方向轉(zhuǎn)變，增量通道變窄，橫向品類競(jìng)爭(zhēng)白熱化、縱向產(chǎn)區(qū)競(jìng)爭(zhēng)加劇，在這樣的情況下，作為連接生產(chǎn)端與消費(fèi)終端的酒類流通行業(yè)，勢(shì)必面臨著更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)與分化。中酒協(xié)通過(guò)酒業(yè)上游的供給環(huán)節(jié)、中間的流通環(huán)節(jié)、下游消費(fèi)環(huán)節(jié)的市場(chǎng)調(diào)研，認(rèn)為未來(lái)幾年酒類流通行業(yè)發(fā)展面臨的形勢(shì)主要表現(xiàn)為：

一是，渠道扁平化趨勢(shì)。名酒企業(yè)在資金、資源、產(chǎn)品、人員方面占有優(yōu)勢(shì)，加上數(shù)字化對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的改造，生產(chǎn)商有實(shí)力、有能力進(jìn)行渠道下沉、精耕零售終端，相信假以時(shí)日渠道扁平化將成為可能。

二是，供應(yīng)鏈體系平臺(tái)化，銷售連鎖化趨勢(shì)。“十三五”以來(lái)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，酒商開(kāi)始更加注重供應(yīng)鏈體系的建設(shè)，如怡亞通、浙江商源、百川名飲等酒類大商，更廣泛的開(kāi)拓廠商資源，建立更加緊密的合作，進(jìn)行平臺(tái)化管理。與此同時(shí)，連鎖化經(jīng)營(yíng)，也在區(qū)域間如火如荼地進(jìn)行。

三是，傳播方式多元化趨勢(shì)。當(dāng)下是信息傳播速度非?？欤M(fèi)者獲得商品信息的途徑更加即時(shí)化、多樣化。自媒體時(shí)代，通過(guò)微信、微博、抖音、短視頻、直播等形式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷推廣，層出不窮；甚至又誕生了“直播銷售員”這個(gè)工種。

四是，營(yíng)銷管理數(shù)字化趨勢(shì)。2019年被稱為數(shù)字化元年，整個(gè)酒類產(chǎn)業(yè)開(kāi)始布局?jǐn)?shù)字化營(yíng)銷，希望通過(guò)數(shù)字化實(shí)現(xiàn)“找到消費(fèi)者—認(rèn)識(shí)消費(fèi)者—觸達(dá)消費(fèi)者”的數(shù)字化通路，為消費(fèi)者提供真正的個(gè)性化消費(fèi)體驗(yàn)。

五是，消費(fèi)者教育系統(tǒng)化趨勢(shì)。當(dāng)下，直接面向C端、用戶教育已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。越來(lái)越多的產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同起來(lái)在消費(fèi)者教育方面進(jìn)行方法論和實(shí)踐的探索。

六是，人才隊(duì)伍專業(yè)化趨勢(shì)。產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，無(wú)論是質(zhì)量提升、品質(zhì)提升、還是裝備提升的背后都是人才的支撐。2020年，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)第六屆理事會(huì)提出“中國(guó)酒業(yè)教育計(jì)劃”，目的是通過(guò)專業(yè)能力人才隊(duì)伍的培養(yǎng)來(lái)助力產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)升級(jí)，高質(zhì)量發(fā)展。這將是未來(lái)酒類流通產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的基石。

附件：《“十四五”商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》（可點(diǎn)擊“閱讀原文”下載）

來(lái)源：中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)CADA

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