4月1日，重慶啤酒股份有限公司發(fā)布了2021年度報(bào)告，這是重慶啤酒完成重大資產(chǎn)重組后的首份全年業(yè)績報(bào)告，報(bào)告顯示，重慶啤酒2021年的銷量、營收、利潤均實(shí)現(xiàn)增長。

主要數(shù)據(jù)分析

2021年重慶啤酒共實(shí)現(xiàn)啤酒銷量278.94萬千升，比上年同期增長15.10％。

報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入1,311,931.07萬元，比上年同期增加 19.90%；營業(yè)利潤294,753.88萬元，比上年同期增長50.08%；利潤總額 294,108.00萬元，比上年同期增長38.03%；歸屬于上市公司股東的凈利潤 116,624.34萬元，比上年同期增長38.82%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤114,285.34萬元，比上年同期增長76.14%；基本每股收益2.41 元，比上年同期增長38.82%。

數(shù)據(jù)大幅增加的原因

根據(jù)重慶啤酒業(yè)績快報(bào)顯示，本報(bào)告期法定披露數(shù)據(jù)對(duì)比上年同期備考報(bào)表數(shù)據(jù)均大幅增加。主要原因?yàn)椋?/p>

，主營業(yè)務(wù)影響。  

公司本期主營業(yè)務(wù)持續(xù)健康增長。首先，公司本期實(shí)現(xiàn)啤酒銷量比上年同期增長約15%，得益于“揚(yáng)帆 22”項(xiàng)目的精耕和拓展。其次，公司持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品高端化經(jīng)營策略，提高公司整體盈利水平和市場競爭力。最后，公司持續(xù)推進(jìn)組 織結(jié)構(gòu)優(yōu)化項(xiàng)目并開展運(yùn)營成本管理項(xiàng)目帶來的節(jié)約，抵消了成本上漲帶來的部分不利影響。 

第二，非經(jīng)營性損益影響

公司上年同期處置了新疆啤酒集團(tuán)霍城啤酒有限公司、新疆烏蘇啤酒（喀什） 5 有限公司、新疆烏蘇啤酒（奇臺(tái)）有限公司和新疆烏蘇啤酒霍城制麥有限公司4家無實(shí)際經(jīng)營業(yè)務(wù)的子公司，增加2020年度利潤總額約1.21億元。同時(shí)，新疆不再為已滿繳費(fèi)年限的退休職工繳納基本醫(yī)療保險(xiǎn)費(fèi)。公司對(duì)設(shè)定受益計(jì)劃中基本醫(yī)保的計(jì)劃變動(dòng)確認(rèn)為過去服務(wù)成本，增加公司2020年度利潤總額約1.96億元。此外，其他非經(jīng)營性損益主要為政府補(bǔ)助收益和結(jié)構(gòu)性存款收益等，兩期無重大差異。

管理層討論分析

總體來看，2021年重慶啤酒交出一份滿意的答卷，2021 年，全國規(guī)模以上啤酒企業(yè)總產(chǎn)量 3,562.43 萬千升，同比增長 5.60%（數(shù)據(jù)來源：來自），重慶啤酒銷量同比增長 15%，實(shí)現(xiàn)近 3 倍于市場平均水平的增速。

2021 年，重啤繼續(xù)推動(dòng)揚(yáng)帆 22 戰(zhàn)略重點(diǎn)項(xiàng)目的精耕和拓展，立足于資產(chǎn)重組后公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌的多元化，以“國際高端品牌 本地強(qiáng)勢品牌”的品牌組合為依托，推進(jìn)產(chǎn)品高端化，推動(dòng)銷售模式的持續(xù)革新。

重慶品牌在持續(xù)推出新品和市場活動(dòng)的同時(shí)，還在重慶試點(diǎn)“酒廠火鍋”，希望通過這一市場推廣新舉措，打造火鍋與啤酒文化相結(jié)合的體驗(yàn)店，帶給消費(fèi)者全新的消費(fèi)體驗(yàn)和啤酒文化體驗(yàn)。 

2021 年，重啤持續(xù)投資山城品牌在銷量保持了持續(xù)增長，并在繼續(xù)打造山城啤酒經(jīng)典包裝罐的基礎(chǔ)上，推出了無酒品“山城‘菠一口’”。 

烏蘇品牌通過品牌代言人打造品牌形象，2021年品牌持續(xù)借助社交平臺(tái)、數(shù)字營銷，提升社交媒體活躍度，與年輕消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)分享，這也是品牌近幾年獲得成功的核心。

除了線上品牌營銷推廣，重啤還通過非常具有品牌特色的線下活動(dòng)，帶給消費(fèi)者不同的品牌體驗(yàn)。

在國際品牌方面，樂堡啤酒不斷培養(yǎng)年輕消費(fèi)者，引進(jìn)更多有影響力的國際和本土代言人，并著力發(fā)展現(xiàn)代渠道和娛樂渠道。同時(shí)，樂堡還針對(duì)年輕人的口味新趨勢，推出針對(duì)性的新品，通過品牌口味的多樣化滿足消費(fèi)者的細(xì)分需求。 

嘉士伯繼續(xù)通過由 Mads Mikkelsen 擔(dān)任代言人的全球傳播計(jì)劃，提升國際化、高端的品牌形象認(rèn)知。2021 年春節(jié)，嘉士伯品牌成功推出了“嘉士伯啟順年”新年藝術(shù)家聯(lián)名合作限量包裝。1664 繼續(xù)通過優(yōu)雅的法式風(fēng)情定位，借助品牌代言人的影響力，觸達(dá)并獲得新的消費(fèi)者，鞏固超高端品牌地位。1664 還通過洞察消費(fèi)者生活方式和擴(kuò)大產(chǎn)品組合，進(jìn)入更多能夠帶來銷量顯著增長的新場景，也在更多新的重點(diǎn)城市加強(qiáng)了擴(kuò)張與發(fā)展。

精釀品牌通過更多的品牌活動(dòng)，提升品牌知名度，吸引新的年輕消費(fèi)者，并通過更優(yōu)的品牌生動(dòng)化和渠道活動(dòng)執(zhí)行，促進(jìn)消費(fèi)者嘗試公司的精釀產(chǎn)品。 

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