五糧液召開(kāi)2020年度股東大會(huì)

6月18日，五糧液2020年年度股東大會(huì)召開(kāi)。

本次股東大會(huì)繼續(xù)以現(xiàn)場(chǎng)投票與網(wǎng)絡(luò)投票相結(jié)合的方式，審議通過(guò)了《2020年度董事會(huì)工作報(bào)告》《2020年度監(jiān)事會(huì)工作報(bào)告》《2020年年度報(bào)告》等12項(xiàng)議案?，F(xiàn)場(chǎng)交流環(huán)節(jié)，五糧液集團(tuán)也就股東代表提出“如何看待白酒的千元價(jià)格帶”、“經(jīng)典五糧液的發(fā)展目標(biāo)”、“五糧液系列酒的戰(zhàn)略方向”、“碳中和”等問(wèn)題進(jìn)行解答。

圖片來(lái)源：全景網(wǎng)

此外，知名“茅粉”深圳林園投資董事長(zhǎng)林園也現(xiàn)身五糧液股東大會(huì)，并作為股東代表?yè)?dān)任計(jì)票員。6月9日，林園曾在茅臺(tái)股東大會(huì)上表示，“希望茅臺(tái)能夠考慮股東的買(mǎi)酒需求，給予政策傾斜。如果我買(mǎi)不到，我準(zhǔn)備去買(mǎi)五糧液了，買(mǎi)一千箱。”

01

五糧液在千元價(jià)格帶有的主導(dǎo)地位 

近些年，高端、次高端白酒步入新一輪發(fā)展周期，不少酒企紛紛瞄準(zhǔn)“白酒千元價(jià)格帶”，郎酒的青花郎，酒鬼酒的內(nèi)參酒等品牌發(fā)展迅猛，申萬(wàn)食品飲料的分析師呂昌就此向五糧液方面提問(wèn)，“如何看待白酒千元價(jià)格帶競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量增多。”

五糧液股份董事長(zhǎng)曾從欽表示，這是一個(gè)正常的市場(chǎng)行為，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中產(chǎn)階層的擴(kuò)大，千元價(jià)格帶的市場(chǎng)規(guī)模會(huì)不斷擴(kuò)容。此外，無(wú)論是從市場(chǎng)份額還是占比，五糧液都在“白酒千元價(jià)格帶”具有的主導(dǎo)地位，五糧液也會(huì)通過(guò)體系建設(shè)（原料體系、原酒體系、產(chǎn)品體系、營(yíng)銷(xiāo)體系等）使產(chǎn)品在千元價(jià)位帶的市場(chǎng)占有率持續(xù)穩(wěn)步提升。

02

2021年經(jīng)典五糧液的目標(biāo)為2000噸 

2020年9月，五糧液推出經(jīng)典五糧液作為公司戰(zhàn)略性的高端大單品。2021年五糧液擬推出經(jīng)典20/30/50，豐富經(jīng)典產(chǎn)品體系。對(duì)此，長(zhǎng)城證劵劉鵬向五糧液方面提問(wèn)，“公司對(duì)經(jīng)典五糧液的發(fā)展規(guī)劃是什么？”

五糧液股份有限公司副總經(jīng)理朱忠玉表示，對(duì)經(jīng)典五糧液營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展主要體現(xiàn)在三個(gè)方面，個(gè)方面就是渠道展開(kāi)，從本月開(kāi)始將進(jìn)行全面的經(jīng)典五糧液的渠道布局，包括商家網(wǎng)絡(luò)體系、終端體系、團(tuán)購(gòu)體系。第二個(gè)是強(qiáng)品鑒，第三個(gè)就是氛圍的營(yíng)造。同時(shí)，公司對(duì)經(jīng)典30／50的開(kāi)發(fā)已接近完成。

朱忠玉稱(chēng)，2021年經(jīng)典五糧液的目標(biāo)為2000噸，目前從回款指標(biāo)上已完成一半以上。

03

系列酒將向中高價(jià)位產(chǎn)品聚焦        

2017年起，五糧液開(kāi)始大刀闊斧對(duì)系列酒進(jìn)行“減法”，對(duì)此，有投資者向五糧液集團(tuán)副董事長(zhǎng)、五糧濃香系列酒公司董事、董事長(zhǎng)鄒濤詢(xún)問(wèn)，“系列酒未來(lái)的發(fā)展形勢(shì)”。

鄒濤表示，總體來(lái)說(shuō)，系列酒的發(fā)展可以用“堅(jiān)持、優(yōu)化、調(diào)整”這三個(gè)詞來(lái)形容。近年來(lái)，五糧液股份公司已累計(jì)清退189個(gè)品牌，2260款產(chǎn)品，公司對(duì)系列酒的調(diào)整要堅(jiān)持，”不能要老路，走回頭路，也不能穿新鞋走老路?！?/p>

優(yōu)化是指公司的戰(zhàn)術(shù)動(dòng)作，在量?jī)r(jià)關(guān)系上，要秉持濃香自信，著力系列酒的價(jià)值回歸。下一步，公司要規(guī)劃好“五糧春、五糧醇、五糧特曲、尖莊”四大全國(guó)戰(zhàn)略品牌的市場(chǎng)投放量，進(jìn)一步凸顯五糧濃香的價(jià)值感和稀缺感。

調(diào)整是指公司的內(nèi)部考核，公司會(huì)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)隊(duì)伍建設(shè)。今年，公司增加回款和動(dòng)銷(xiāo)作為雙輪驅(qū)動(dòng)的考核機(jī)制，同時(shí)增加噸酒均價(jià)作為重要的考核指標(biāo)，引導(dǎo)營(yíng)銷(xiāo)片區(qū)逐步的調(diào)整系列酒的品牌和產(chǎn)品布局，切實(shí)向中高價(jià)位聚焦。

來(lái)源：酒食新消費(fèi)

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