隨著今年疫情緩解消費(fèi)復(fù)蘇，女性酒、小酒銷量節(jié)節(jié)攀升，各路酒企在此類細(xì)分市場上的競爭已趨近白熱化，但一片火熱背后，此類小眾市場未來增量幾何？多名白酒行業(yè)專家對此持悲觀態(tài)度，認(rèn)為市場增量與爆發(fā)力恐難達(dá)預(yù)期。

白酒行業(yè)專家蔡學(xué)飛指出，女性酒以及互聯(lián)網(wǎng)小酒重營銷、輕品質(zhì)的短板依然突出，產(chǎn)品品質(zhì)門檻、消費(fèi)群體品牌忠誠度也不高，這樣的小眾市場未來增量很有限。

對此，詩婢家酒業(yè)研究院秘書長張皓然也表示贊同。他認(rèn)為女性酒目前競爭雖熱，但規(guī)則混亂，缺乏資本帶頭打造標(biāo)桿，難以形成規(guī)模效益，缺乏業(yè)績爆發(fā)力。

即便如此，目前果酒等女性酒在市場方面的表現(xiàn)的確是毋庸置疑的，白酒行業(yè)專家楊承平表示，熱度當(dāng)前，女性酒近期的增長是肯定的。

據(jù)今年618期間京東超市銷售數(shù)據(jù)顯示，“果味微醺”與“區(qū)域名酒”成為京東超市618開門紅主要消費(fèi)趨勢，開場5分鐘，果酒品牌梅見青梅酒成交額同比增長10倍。白酒品類中新銳品牌成交額同比增長20倍。其中果酒品牌JOJO成交額環(huán)比增長30倍；奧蘭成交額同比增長200%；梅見成交額同比增長8倍；白酒品牌觀云成交額同比增長20倍。

熱度高漲背后是各路資本的布局與競爭。天眼查數(shù)據(jù)顯示，“梅見”母公司江小白已于去年完成C輪融資，吸引了華興基金、溫氏國際以及招商國際等知名投資方，融資全部用于技術(shù)研發(fā)及老酒儲備。

同樣在去年，創(chuàng)業(yè)不到一年的“貝瑞甜心（MissBerry）”完成數(shù)千萬元A輪融資，投資方是經(jīng)緯中國；此外，果酒“落飲”也于去年獲得XVC領(lǐng)投、天圖投資跟投數(shù)百萬美元的天使輪融資。

從消費(fèi)群體來看，酒企盯緊女性酒市場不是沒有理由，近年來在以男性為主導(dǎo)消費(fèi)的酒市場中，女性消費(fèi)比例持續(xù)攀升。據(jù)阿里巴巴今年發(fā)布的《把愛送回家》春節(jié)消費(fèi)報(bào)告，2021年購買果酒的人數(shù)是去年的2倍，其中將近七成為女性，20-30歲的城市女性果酒、氣泡酒等。

市場競爭格局來看，目前市面上針對年輕女性的酒主要包括“梅見”、“十七光年”、“落飲”、“觀云”、“果唇”、“RIO”以及智利進(jìn)口卡裴娜等品牌，酒精度大多在5.5%-18%vol。該類酒在包裝設(shè)計(jì)上主要突出高顏值、文藝范，營銷文案也是如此，向年輕消費(fèi)者群體傾斜。

雖然國內(nèi)仍然存在疫情局部復(fù)發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)，但受益于目前成熟的互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道，線上渠道中年輕消費(fèi)群體較為活躍，楊承平認(rèn)為，預(yù)計(jì)下半年女性酒市場受此影響不大。

來源：財(cái)聯(lián)社

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