2021年3月22日，華潤(rùn)啤酒（控股）有限公司（港交所股份代號(hào)：00291）發(fā)布2020年全年業(yè)績(jī)報(bào)告。截止2020年12月31日，華潤(rùn)啤酒綜合營(yíng)業(yè)額為314.48億元，按年減少5.2%，股東應(yīng)占綜合溢利上升59.6%至20.94億元，未計(jì)利息及稅項(xiàng)前盈利上升42.3%至30.79億元。董事會(huì)建議派發(fā)末期股息每股0.131元（2019年︰每股0.045元）。連同中期股息每股0.128元，2020年度的派息總額為每股0.259元（2019年︰每股0.165元）。

華潤(rùn)啤酒執(zhí)行官侯孝海表示：2020年是華潤(rùn)啤酒決戰(zhàn)高端的年。面對(duì)突如其來的疫情，我們沒有把疫情當(dāng)作危機(jī)，而是當(dāng)作機(jī)遇，我們選擇了彎道超車，確定了『策略不變、目標(biāo)不變、投入不減、資源集中』的方向，使得華潤(rùn)啤酒決戰(zhàn)高端的策略加速，戰(zhàn)略里程縮短。華潤(rùn)啤酒已完成『3 3 3』的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的個(gè)三年。隨著第二個(gè)三年的開啟，華潤(rùn)啤酒通過『戰(zhàn)高端』、『提質(zhì)量』、『增效益』，積聚動(dòng)能，乘勢(shì)向上，堅(jiān)定高端市場(chǎng)決定性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以實(shí)現(xiàn)『決戰(zhàn)高端、質(zhì)量發(fā)展』。

自新型冠狀病毒疫情于2020年年初在國(guó)內(nèi)爆發(fā)，各地政府實(shí)施封鎖部分城市政策及多項(xiàng)緊急防控措施，以減少疫情于國(guó)內(nèi)傳播的風(fēng)險(xiǎn)，疫情期間啤酒市場(chǎng)受到極大的沖擊。自2020年3月末起大部分地區(qū)疫情初步緩解，除部分地區(qū)出現(xiàn)疫情反復(fù)的情況外，啤酒市場(chǎng)逐漸恢復(fù)正常。受疫情影響，整體啤酒市場(chǎng)容量較2019年顯著下降。

疫情期間，華潤(rùn)啤酒克服了疫情防控困難，采取遠(yuǎn)程辦公或在得到各地政府的批準(zhǔn)后，并在保證員工生命健康的前提下，統(tǒng)籌安排復(fù)工復(fù)產(chǎn)。同時(shí)，華潤(rùn)啤酒在逆境中求發(fā)展，在疫情爆發(fā)后展開多項(xiàng)銷售措施，如組織決戰(zhàn)高端大會(huì)戰(zhàn)、大力幫扶渠道、渠道營(yíng)銷建設(shè)、采取修復(fù)產(chǎn)品價(jià)格、業(yè)務(wù)等舉措，逆勢(shì)提升了華潤(rùn)啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位。華潤(rùn)啤酒整體銷量較2019年下降2.9%，表現(xiàn)較行業(yè)水平好。

在回顧年度內(nèi)，受益于華潤(rùn)啤酒推動(dòng)決戰(zhàn)高端、「五點(diǎn)一線」落地及于2019年引入喜力國(guó)際品牌，華潤(rùn)啤酒2020年次及以上啤酒銷量達(dá)146萬千升，較2019年增長(zhǎng)11.1%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步提升，同時(shí)帶動(dòng)平均銷售價(jià)格上升。此外，華潤(rùn)啤酒亦于2020年在更多區(qū)域推行不含瓶銷售。綜合以上因素，整體平均銷售價(jià)格較2019年下降2.4%。同時(shí)，因推行不含瓶銷售及銷量下降，抵消產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升而帶來銷售成本上升的影響，以致整體銷售成本較2019年下降7.6%。綜合以上各種原因，由于疫情影響使華潤(rùn)啤酒2020年整體啤酒銷量下降2.9%，2020年整體的毛利較2019年下降1.2%至120.75億元，但整體毛利率及每千升平均毛利分別較2019年上升1.6%及1.7%，盈利能力有所提升。

于回顧年度內(nèi)，主要受益于華潤(rùn)啤酒玻瓶使用收入較2019年增加，使2020年整體的其他收入較2019年增加65.9%至16.87億元。

華潤(rùn)啤酒于回顧年度內(nèi)對(duì)品牌培育推廣的投入較2019年增加，開展了《這就是街舞3》、《潮玩人類在哪里2》、《風(fēng)味人間2》等IP全鏈路營(yíng)銷和「喜力?星銀?上市推廣S計(jì)劃」、「蘇爾泳池派對(duì)」等主題營(yíng)銷以致廣告及促銷費(fèi)用大幅增加，使整體銷售及分銷費(fèi)用較2019年上升3.3%。此外，華潤(rùn)啤酒于回顧年度內(nèi)固定資產(chǎn)減值較2019年下降1.26億元，加上一次性確認(rèn)員工補(bǔ)償及安置費(fèi)用較2019年下降5.27億元，使2020年行政及其他費(fèi)用按年下跌12.4%。

華潤(rùn)啤酒持續(xù)豐富產(chǎn)品組合，于2020年第二季度推出高端產(chǎn)品「喜力?星銀?」啤酒，配合2019年推出的「雪花馬爾斯綠啤酒」和「黑獅白啤」兩款高端新產(chǎn)品，進(jìn)一步支持高端化發(fā)展及提升品牌形象。

2020年華潤(rùn)啤酒已確認(rèn)的固定資產(chǎn)減值及存貨減值分別為5.74億元及3.95億元，其中，華潤(rùn)啤酒持續(xù)推動(dòng)優(yōu)化產(chǎn)能布局，去除低效產(chǎn)能，提高了生產(chǎn)工廠的平均規(guī)模，于回顧年度內(nèi)已停止?fàn)I運(yùn)4間啤酒廠。于2020年年底，華潤(rùn)啤酒在中國(guó)內(nèi)地25個(gè)省、市、區(qū)營(yíng)運(yùn)70間啤酒廠，年產(chǎn)能約1875萬千升。

截至2021年2月，縱然部分地區(qū)于個(gè)別時(shí)間內(nèi)受疫情反復(fù)影響，華潤(rùn)啤酒首2個(gè)月的整體銷量大致恢復(fù)至2019年同期水平，其中次及以上啤酒銷量取得滿意雙位數(shù)增長(zhǎng)。展望未來，面對(duì)疫情的不確定性，華潤(rùn)啤酒將做好積極應(yīng)對(duì)局部疫情的準(zhǔn)備。此外，華潤(rùn)啤酒將持續(xù)以「決戰(zhàn)高端、質(zhì)量發(fā)展」戰(zhàn)略管理主題，落實(shí)一系列的高質(zhì)量增長(zhǎng)舉措，包括繼續(xù)推進(jìn)品牌組合建設(shè)，引入國(guó)際品牌、加強(qiáng)品牌推廣投入、推進(jìn)決戰(zhàn)高端戰(zhàn)略、產(chǎn)能集約化、創(chuàng)新研發(fā)、信息化升級(jí)及對(duì)標(biāo)國(guó)際一流企業(yè)等業(yè)務(wù)舉措，提升華潤(rùn)啤酒的競(jìng)爭(zhēng)地位。

來源：華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司

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