近日，王一博又雙叒叕解鎖新身份，成為國民奶茶香飄飄的品牌代言人！消息一出，瞬時成為全網(wǎng)焦點。與代言人同時上新的，還有主打新西蘭全脂乳粉 網(wǎng)紅小料芝士啵啵的香飄飄啵啵牛乳茶。

面對人氣偶像＋產(chǎn)品的組合，網(wǎng)友們紛紛表示：“香飄飄懂我，代言人簡直選進心坎里”“絕絕子！單方面宣布我和啵啵牛乳茶鎖了~”  

作為中國杯裝奶茶開創(chuàng)者和，香飄飄2005年創(chuàng)立至今，一直深受年輕一代青睞。品牌與王一博合作代言，不僅是因為國民認知度和綜合實力等方面相契合，還有更深層次的考慮：王一博個人形象良好、氣質(zhì)獨特、標簽鮮明，有強大的粉絲基礎(chǔ)，以此為契機深入年輕用戶群體，開展多元互動，以創(chuàng)意形式建立有效溝通。

縱觀香飄飄此次代言人官宣事件，在正式官宣前，品牌連續(xù)發(fā)布多條懸念動畫，將王一博的相關(guān)信息巧妙藏入其中，勾起粉絲好奇心，調(diào)高公眾期待值。8月24日當晚，香飄飄全平臺官宣代言人，微博、抖音等各大社交平臺可謂全面開花。 

新代言人官宣后，香飄飄又通過啵啵牛乳茶外箱DIY活動，營造粉絲和愛豆的專屬儀式感，充分調(diào)動年輕人參與熱情。將用戶自動卷入話題討論，成為品牌傳播者 新品種草者，為引爆官宣事件加推助燃的同時，也在消費群體心中塑造了更為年輕、新潮、有趣的品牌“人設(shè)”。 

近年來，伴隨著年輕用戶的成長，Z世代逐漸成為具有影響力的消費人群。而官宣新代言人，只是香飄飄對話Z世代的窗口之一。據(jù)悉，香飄飄于2019年提出品牌年輕化戰(zhàn)略。為了實現(xiàn)從需求到產(chǎn)品，從形象到內(nèi)核，從推廣到互動的全面年輕化，品牌利用一杯一碼小游戲、網(wǎng)紅直播帶貨、城市&校園快閃等多種形式，源源不斷地為品牌注入新鮮活力，釋放年輕力量。

作為經(jīng)典國民品牌，香飄飄在轉(zhuǎn)型升級的道路上主動擁抱年輕人，不斷探索與他們的溝通方式。未來，香飄飄還將如何加深品牌與年輕人的情感聯(lián)結(jié)，我們拭目以待。

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編輯：seotjxx1
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