根據(jù)行業(yè)媒體Beverage Daily報(bào)道，全球啤酒品牌科羅娜即將在全球范圍內(nèi)推出一款名為Corona Sunbrew 0.0%的含維生素D的無(wú)酒精啤酒。

加拿大

該品牌將在本月于加拿大亮相，選擇加拿大作為的原因之一是每年這個(gè)時(shí)候，大多數(shù)加拿大人倍感陽(yáng)光有限，這使得加拿大成為強(qiáng)調(diào)海灘及戶外慶?；顒?dòng)品牌推出創(chuàng)新產(chǎn)品的理想市場(chǎng)。

科羅娜全球副總裁Felipe Ambra表示：“作為一個(gè)誕生于海灘的品牌，科羅娜一直強(qiáng)調(diào)擁抱戶外運(yùn)動(dòng)。陽(yáng)光是人們喜歡戶外運(yùn)動(dòng)的原因之一，科羅娜品牌一直在創(chuàng)新中提醒消費(fèi)者這種感覺(jué)?！?/p>

Beverage Daily報(bào)道顯示，繼加拿大后，這款Corona Sunbrew 0.0%會(huì)相繼在英國(guó)、歐洲、南美和亞洲等主要市場(chǎng)亮相。

新品的獨(dú)特之處

這款Corona Sunbrew 0.0%無(wú)酒精啤酒含有30%的每日維生素D，而且熱量非常低，每330毫升僅含60卡路里熱量。Sunbrew的釀造方法是先從Corona Extra中提取酒精，然后再將不含酒精的啤酒、維生素D以及天然香料混合。值得一提的是，在釀造過(guò)程中使用維生素D意味著要克服眾多挑戰(zhàn)。

AB Inbev創(chuàng)新研發(fā)全球副總裁Brad Weaver表示：“這個(gè)過(guò)程并不容易，因?yàn)榫S生素D對(duì)陽(yáng)氣和光線很敏感，且不溶于水，但得益于我們?cè)趧?chuàng)新和研發(fā)方面的投資，團(tuán)隊(duì)能夠突破這一限制，也為市場(chǎng)贏得一個(gè)獨(dú)特的機(jī)會(huì)。”

科羅娜的組合拳

一方面，發(fā)力無(wú)酒精賽道是國(guó)際趨勢(shì)。根據(jù)國(guó)際葡萄酒與烈酒數(shù)據(jù)分析公司（IWSR）的數(shù)據(jù)顯示，到2024年，全球無(wú)/低酒精類(lèi)別總量預(yù)測(cè)將增長(zhǎng)31%，科羅娜無(wú)疑是抓住了這波消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行布局。

另一方面，隨著越來(lái)越多的啤酒商進(jìn)軍無(wú)酒精領(lǐng)域，酒料和非酒料之間的界限也越來(lái)越模糊，這便不可避免的帶來(lái)了同質(zhì)化現(xiàn)，而如何結(jié)合多個(gè)趨勢(shì)打好組合拳也是考驗(yàn)啤酒商的重要一環(huán)。以科羅娜為例，這次的創(chuàng)新，其實(shí)“蓄謀已久”。兩年多前創(chuàng)意機(jī)構(gòu)DID Miami就與科羅娜在Corona Sunbrew 0.0%的早期開(kāi)發(fā)方面進(jìn)行了密切合作，DID前瞻性地提出了開(kāi)發(fā)一種含有維生素D的飲料的構(gòu)想。

科羅娜此次推出的新品通過(guò)科研力量結(jié)合了維生素這一概念，強(qiáng)化了“健康飲酒”的同時(shí)，也成功樹(shù)立了一次產(chǎn)品升級(jí)的優(yōu)質(zhì)范例，為品類(lèi)發(fā)展創(chuàng)造了更大的想象空間，打出了一記漂亮的組合拳。

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