燕京啤酒新管理團(tuán)隊(duì)上任后，好消息一個(gè)接著一個(gè)。繼交出亮眼的2022半年報(bào)成績單后，日前發(fā)布的三季度財(cái)務(wù)報(bào)告又傳來捷報(bào)。

10月27日，燕京啤酒發(fā)布2022第三季度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，燕京實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入113.22億元，同比增長9.01%；實(shí)現(xiàn)利潤總額 9.79 億元，同比增長16.44%；實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤 6.73億元，同比增長 19.37%。其中第三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入44.14億元，同比增長8.5%；實(shí)現(xiàn)凈利潤3.22億元，同比增長17.06%。

在極具挑戰(zhàn)的宏觀及行業(yè)環(huán)境中，銷量、營收、凈利三大指標(biāo)再創(chuàng)新高，這樣的增長勢頭再次證明了燕京的長期價(jià)值，標(biāo)志著燕京啤酒不僅保持著國內(nèi)啤酒行業(yè)第一梯隊(duì)的地位，也展示出國內(nèi)啤酒行業(yè)競爭格局的更多可能性。

推陳出新 打造高品質(zhì)啤酒產(chǎn)品集群

前三季度營收凈利的高速增長，只是燕京這幾個(gè)月來發(fā)展的冰山一角，在數(shù)字之外，行業(yè)更趨向于將燕京的成績歸結(jié)于自我突破、跨界融合，從中我們得以一窺燕京發(fā)展的脈絡(luò)。

在結(jié)束高速發(fā)展期之后，我國啤酒市場已從高度分散化過渡到相對整合，行業(yè)進(jìn)入存量競爭階段，市場格局平穩(wěn)，迎來了價(jià)格上調(diào)、產(chǎn)品升級、品牌升級等一連串的變革。

繼燕京 U8、燕京 V10之外，2022年，燕京啤酒動(dòng)作頻頻，多款新品相繼面市：獅王精釀“冷鮮七劍”、世濤、酒花酸小麥、鮮啤2022、燕京U8 PLUS、S12皮爾森、老燕京12度特等，擴(kuò)大個(gè)性化高端產(chǎn)品供給，進(jìn)一步開拓中高端、高端產(chǎn)品新格局。

讓人眼前一亮的是燕京2022三季度新推出的“燕京U8 Plus” 和燕京S12皮爾森。7月18日，燕京新推出“燕京U8 Plus”，這款U8 Plus新品在U8大單品戰(zhàn)略取得成功的情況下推出了10°P版本的U8 Plus，以更濃醇的口感滿足對“酒勁兒、酒味兒”有更高追求的“重口味”消費(fèi)人群的需求，可以為消費(fèi)者提供更加多元化的選擇。

時(shí)隔一個(gè)月，8月17日，主打高端品類、冠以“幸運(yùn)之酒”標(biāo)簽的燕京S12皮爾森，在天貓燕京啤酒官方旗艦店首發(fā)。

“燕京不只是滿足消費(fèi)者需求，同時(shí)要引領(lǐng)消費(fèi)，挖掘潛在消費(fèi)需求，抓住中高端市場增量，將產(chǎn)品需求精準(zhǔn)對位年輕消費(fèi)群體，以全新的形象煥新品牌的青春活力，實(shí)現(xiàn)燕京品牌年輕化的逆襲�！毖嗑┢【贫�事長耿超如此表示。

在精釀啤酒方面，燕京旗下獨(dú)立高端品牌獅王精釀以“雙輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略切入精釀市場，首款精釀產(chǎn)品“獅王世濤”一經(jīng)面世便大受好評，全新打造的“娛樂 社交 文化 消費(fèi)”場景——LIONK獅王餐酒吧（以下簡稱“LIONK”），中德產(chǎn)業(yè)園店與首鋼園區(qū)店也正式營業(yè)。雙店齊發(fā)，將致力于塑造成精釀集成地、網(wǎng)紅打卡地、休閑目的地。

下一步，燕京將以“創(chuàng)新空間消費(fèi)場景”為概念，在全國布局打造數(shù)百家獅王“LIONK”餐酒吧線下體驗(yàn)店，搭配沉浸式高品質(zhì)餐飲、娛樂，不僅能讓消費(fèi)者沉浸式體驗(yàn)精釀啤酒的獨(dú)特文化魅力，還能讓精釀行業(yè)與其他業(yè)態(tài)融合，加速精釀破圈。

科技創(chuàng)新 打造高質(zhì)量發(fā)展新高地

“2021年是啤酒業(yè)高端化元年，是走出底部的標(biāo)志性年份，是真正的價(jià)值回歸時(shí)代，量價(jià)齊升。”中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇指出。東興證券研報(bào)指出，啤酒企業(yè)高端化在2022年增速不減，啤酒企業(yè)的盈利點(diǎn)仍在結(jié)構(gòu)化升級上。

在何勇看來，啤酒行業(yè)擁有與生俱來的創(chuàng)新基因。而以燕京啤酒為代表的行業(yè)引領(lǐng)者們也正在用實(shí)際行動(dòng)進(jìn)行著研發(fā)與創(chuàng)新。

為了保障產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定性和一致性，讓全國的消費(fèi)者品嘗到的每一瓶啤酒口感相同，燕京以40年豐富的生產(chǎn)實(shí)踐為依托，摸索出了一整套系統(tǒng)化的管理思想、方法和流程，命名“卓越管理體系”。這套體系對每個(gè)細(xì)微的生產(chǎn)環(huán)節(jié)都設(shè)置了量化指標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作，完全打破了過去傳統(tǒng)的生產(chǎn)系統(tǒng)架構(gòu)。

同時(shí)，燕京建立了產(chǎn)學(xué)研用深度融合的創(chuàng)新體系，積極對接世界前沿技術(shù)，通過與國內(nèi)外知名科研院校的深度合作，在航天育種、啤酒風(fēng)味調(diào)控、原料品種鑒定、啤酒釀造新技術(shù)等方面，突破和掌握了一批行業(yè)前沿、乃至世界領(lǐng)先的核心技術(shù)，帶動(dòng)了行業(yè)多個(gè)技術(shù)領(lǐng)域達(dá)到國際先進(jìn)水平。

2022年迎來管理層全面換陣后，燕京啤酒二次創(chuàng)業(yè)再出發(fā)，內(nèi)外兼修，迎來全面改善期，駛?cè)氚l(fā)展"快車道"，邁入發(fā)展新征程。

管理團(tuán)隊(duì)換血、激勵(lì)機(jī)制改善，新任董事長親自直播帶貨，U8大單品起勢帶動(dòng)燕京啤酒新氣象，創(chuàng)新新品層出不窮，高端化能力進(jìn)入提升通道，大力推動(dòng)產(chǎn)品矩陣、營銷布局、品牌文化等方面的系列改革，通過"有你文化"賦能，加速品牌年輕化擴(kuò)張，燕京啤酒正加速二次創(chuàng)業(yè)征程。

燕京的創(chuàng)新舉措得到了業(yè)界認(rèn)可，在第十九屆“世界品牌大會暨中國500最具價(jià)值品牌發(fā)布會”上，燕京啤酒以1637.85億元品牌價(jià)值再度入選，位列榜單43名，品牌實(shí)力更上一層樓。

在第36屆大眾電影百花獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，燕京啤酒作為首席贊助商驚喜亮相。同時(shí)，燕京啤酒“有你文化”的主題曲《有你，就有世界》，也作為百花獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)晚會熱歌之一登上舞臺，彰顯燕京啤酒作為民族企業(yè)不懈奮斗、勇于奉獻(xiàn)的追求目標(biāo)。

7月21日，燕京啤酒與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方通過品牌共建、渠道共建、產(chǎn)品共建、技術(shù)基礎(chǔ)共建等合作，燕京啤酒將持續(xù)發(fā)力電商、O2O、新零售等新興銷售渠道，進(jìn)一步推進(jìn)啤酒行業(yè)的數(shù)智化創(chuàng)新發(fā)展。

而于2021年啟動(dòng)的燕京啤酒總部精釀中心也于日前正式竣工投產(chǎn)。據(jù)了解，燕京啤酒總部精釀中心位于北京順義新城核心區(qū)域馬坡。該中心一期產(chǎn)能約5000千升，占地近4000平方米，中心未來可年產(chǎn)2萬噸精釀啤酒，將成為燕京啤酒在十四五規(guī)劃下決戰(zhàn)高端化戰(zhàn)略的重要舉措。

長此以往，不難想象，中國啤酒行業(yè)的競爭格局或?qū)⒃俣扔瓉砀膶憽?/p>

為生活釀造美好  打造中國好的啤酒

2019年，燕京啤酒確立了以“強(qiáng)大品牌、夯實(shí)渠道、深耕市場、精實(shí)運(yùn)營”四大關(guān)鍵舉措作為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要布局，聚焦產(chǎn)品、渠道、區(qū)域三個(gè)重要抓手，鎖定年輕受眾推進(jìn)拓展計(jì)劃。

2022年，燕京啤酒提出“決戰(zhàn)十四五開啟新征程”，實(shí)現(xiàn)大單品百萬噸戰(zhàn)略。對于燕京啤酒來說，2022年既是四十不惑、承上啟下的關(guān)鍵之年，也是五年轉(zhuǎn)型趕考關(guān)鍵之年。

為提升區(qū)域競爭優(yōu)勢，集中優(yōu)勢資源贏得局部市場競爭，燕京積極創(chuàng)新營銷模式，主動(dòng)轉(zhuǎn)型品牌年輕化，以科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展，為中國啤酒業(yè)注入新的血液、勾畫新的藍(lán)海，躍升成為行業(yè)的引領(lǐng)者。

“燕京作為行業(yè)的領(lǐng)先品牌，不斷以全新的視角縱觀全局，堅(jiān)持以高端化大單品理念征服消費(fèi)者，全新管理團(tuán)隊(duì)上任后，在產(chǎn)品、品牌、營銷上聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新，滿足高端細(xì)分市場需求，燕京啤酒未來的發(fā)展值得期待。”何勇認(rèn)為。

十四五期間，燕京將緊扣“高質(zhì)量發(fā)展”主題，以“二次創(chuàng)業(yè)、復(fù)興燕京”為主基調(diào)，秉承為生活釀造美好的使命，追求更綠色可持續(xù)、更高效、更和諧的增長。

“未來，燕京啤酒將抓住消費(fèi)升級的契機(jī)，致力于打造中國最好的啤酒，堅(jiān)守質(zhì)量意識，創(chuàng)新升級品質(zhì)，積極踐行企業(yè)主體責(zé)任，在深耕質(zhì)量領(lǐng)域方面積極與各方合作，為中國企業(yè)和社會的‘高質(zhì)量發(fā)展’提供新典范、新形象、新精神�！惫⒊�指出。來源：啤酒日報(bào) 

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