“以嚴和實的舉措推進‘穩(wěn)市穩(wěn)價’，最大程度地滿足消費者需求?！痹┣跋?，茅臺酒銷售公司了關(guān)于2021年元旦春節(jié)“兩節(jié)”期間茅臺酒市場銷售工作方案，釋放了茅臺“穩(wěn)市穩(wěn)價”強烈信號。

這一信號出來后，1月便傳來茅臺發(fā)布的渠道新規(guī)：500ml飛天茅臺100%開箱銷售，100%紙箱保留。隨后，關(guān)于茅臺控價、嚴打的傳聞接二連三的爆出，多到連消費君一時都分不清真假了。

茅臺控價傳聞層出不窮

1月26日晚間，有媒體報道稱，“上海地區(qū)工商局嚴打茅臺加價銷售，價格超過指導(dǎo)價1499元即沒收并另處罰款，多家酒行商超下架茅臺?！边€表示，該活動為茅合本地工商打擊加價銷售。

雖然53度飛天茅臺官方零售指導(dǎo)價為1499元，但當(dāng)下市場流通價格早已站上2500元大關(guān)，由于春節(jié)旺季的到來，有些地區(qū)一瓶飛天茅臺甚至超過3000元。該報道一出便引起了廣泛熱議，因為這一消息，上海還有酒行商超下架了茅臺酒，不過在27日這一消息就被上海市市場監(jiān)管局證實屬不實。

與該假新聞同時流傳的是一則某電視臺的報道：王某收購散裝茅臺后加價賣，被杭州的有關(guān)市場監(jiān)督管理部門認定，這些酒均為“侵犯注冊商標權(quán)”商品，共計貨值金額28884元。根據(jù)相關(guān)規(guī)定，執(zhí)法人員開出罰單：沒收商品，罰款7.5萬元！

這一傳言很快被杭州有關(guān)市場監(jiān)管部門澄清為不實消息。據(jù)了解，王某賣的是假酒，所以被依法認定為“商標侵權(quán)”，并被沒收貨品并處以罰款。

除了這兩個傳聞之外，近日茅合嚴查各地經(jīng)銷商和高端煙酒行的消息也被傳出，主要檢查53度茅臺飛天酒的進銷情況，檢查內(nèi)容涉及是否存在不明碼標價，價格欺詐，跨區(qū)域竄貨和假冒行為。

作為一家企業(yè)，茅臺集團并無執(zhí)法權(quán)力，怎么會和工商局聯(lián)合執(zhí)法？有接近茅臺的相關(guān)人士指出，茅臺所推出的節(jié)前檢查，與坊間傳聞的“聯(lián)合執(zhí)法”并不是一回事，茅臺本身無執(zhí)法權(quán)力，因此檢查措施更多是約束自己的市場終端供應(yīng)體系，不能與市場監(jiān)管部門的行政執(zhí)法混為一談。

惡炒茅臺為蹭熱度？

為了管控渠道價格，也讓更多消費者能夠買到1499元/瓶的“平價”茅臺，茅臺自去年起簽約了70家左右直銷渠道商，包括全國性商超、區(qū)域性商城、綜合性電商、直營電商和煙草零售商等。

早在今年元旦之前，茅臺為保證在即將到來的大旺季供應(yīng)充足且價格平穩(wěn)，在經(jīng)銷渠道、直營店、商超、電商等全渠道投放了7500噸飛天茅臺。

茅臺酒銷售公司此前的2021年元旦春節(jié)期間茅臺酒市場銷售工作方案中，也提出2月11日前將2021年1月、2月份茅臺酒到貨量100%銷售，做到應(yīng)售盡售，不留庫存。

在茅臺控價、穩(wěn)市的一系列政策之下，為何有關(guān)茅臺嚴打的傳聞會在這一段時間集中爆發(fā)？

消費君梳理發(fā)現(xiàn)，以上提到的茅臺傳聞多從自媒體平臺流出，其中表述的內(nèi)容多為失實，由此來看，這些傳聞很可能只是為了借茅臺獲取流量。新華社針對近日 “嚴打”茅臺酒的各種傳言也發(fā)文表示，不實內(nèi)容的報道，更像是“蹭茅臺熱度”的刻意炒作。

有酒水行業(yè)從業(yè)者表示：“這一波謠言，之所以會引起這么大的轟動，其實是因為一部分酒商和自媒體的推波助瀾，這樣就可以趁機割韭菜?！?/p>

茅臺控價有多難？

自2020年11月以來，茅臺集團持續(xù)釋放多個“穩(wěn)市穩(wěn)價”信號，此前茅臺還曾針對元旦、春節(jié)“兩節(jié)”期間的市場工作，專門組織成員分赴全國各地開展市場督查。借助全覆蓋高頻次督促，杜絕惜售捂售、轉(zhuǎn)移銷售和高價銷售。

茅臺酒銷售公司此前的2021年元旦春節(jié)期間茅臺酒市場銷售工作方案中，也提出2月11日前將2021年1月、2月份茅臺酒到貨量100%銷售，做到應(yīng)售盡售，不留庫存。

這些舉措充分體現(xiàn)了茅臺打擊終端市場囤貨行為以及“穩(wěn)價”的決心，但茅臺的價格卻一直維持在2500元左右，盡管茅臺“嚴打”的消息已經(jīng)辟謠，但是多家煙酒店的茅臺依舊處于斷貨狀態(tài)，1499元的飛天茅臺更是稀有。

在蔡學(xué)飛看來，當(dāng)下的茅臺已經(jīng)是消費品、品與投資品的“三品合一”。茅臺的有限產(chǎn)能及其高端品牌的基礎(chǔ)屬性，使得供需關(guān)系失衡且價差影響市場銷售，供給不足是其要長期面對的問題。他表示：“茅臺幾乎很難做到平穩(wěn)控價。”

盡管現(xiàn)在處于嚴打非法銷售飛天茅臺的趨勢之下，“黃牛”也能改變戰(zhàn)略，利用相關(guān)暗語在相關(guān)QQ、微信群中出售和購買飛天茅臺，只要有“黃牛”、囤貨的大經(jīng)銷商在，飛天茅臺的控價路還十分漫長。（來源：消費評論網(wǎng)）

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