椰樹集團(tuán)因一則低俗的招生廣告，被監(jiān)管部門行政處罰40萬元。行政處罰決定書顯示，該廣告?zhèn)鬟f的是一種拜金的低俗婚戀觀，違背社會良好風(fēng)尚。

今年3月25日，椰樹集團(tuán)在微博發(fā)布招生廣告，稱入學(xué)就有車、有房、有高薪，肯定有美女帥哥追。圖片中部為徐冬冬代言的椰樹牌椰汁肖像圖。

▲椰樹集團(tuán)招生廣告

廣告一經(jīng)發(fā)布后，引發(fā)社會廣泛關(guān)注和非議，椰樹集團(tuán)成為重大的網(wǎng)絡(luò)輿情焦點(diǎn)，但椰樹集團(tuán)相關(guān)工作人員在回應(yīng)媒體時(shí)稱，他們本著求賢若渴的思路發(fā)布的招生信息，宣傳內(nèi)容都是真實(shí)的，不存在虛假宣傳，也不是故意炒作?！拔覀儧]必要博人眼球，這是我們企業(yè)一直堅(jiān)持的宣傳風(fēng)格。”

3月31日，《海南日報(bào)》報(bào)道稱，海南省市場監(jiān)管局于近日依法對椰樹集團(tuán)發(fā)布涉嫌違法廣告的行為進(jìn)行立案調(diào)查。

廣告案調(diào)查終結(jié)后，2021年4月26日，海南省市場監(jiān)管局向椰樹集團(tuán)送達(dá)了《行政處罰聽證告知書》，將擬作出行政處罰的事實(shí)、理由、依據(jù)及處罰內(nèi)容告知椰樹集團(tuán)，椰樹集團(tuán)并沒有提出陳述、申辯，也未要求舉行聽證。

海南省市場監(jiān)管局認(rèn)為：

椰樹集團(tuán)發(fā)布的“入學(xué)就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”等內(nèi)容的廣告，傳遞的是一種拜金的低俗婚戀觀，誤導(dǎo)社會價(jià)值導(dǎo)向，違背社會良好風(fēng)尚。違反《廣告法》中的“廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)文化的要求”的規(guī)定，構(gòu)成了 “妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚”所指的違法行為。

同時(shí)，椰樹集團(tuán)為介紹企業(yè)及產(chǎn)品，所發(fā)布“中國飲料十強(qiáng)企業(yè)”“連續(xù)11年位列?？谑泄I(yè)產(chǎn)值第二名、稅金第三名”“椰樹牌椰汁是中國”等廣告內(nèi)容時(shí)，沒有表明頒發(fā)榮譽(yù)證書的機(jī)構(gòu)、使用的統(tǒng)計(jì)資料出處、榮譽(yù)證書的獲獎(jiǎng)期限等，也屬于違反《廣告法》規(guī)定的違法行為。

2021年4月30日，海南省市場監(jiān)管局對作出處罰，對椰樹集團(tuán)發(fā)布違背社會良好風(fēng)尚內(nèi)容的廣告處38萬元罰款，同時(shí)對椰樹集團(tuán)發(fā)布未表明頒發(fā)榮譽(yù)證書的機(jī)構(gòu)、使用的統(tǒng)計(jì)資料出處、榮譽(yù)證書的獲獎(jiǎng)期限等內(nèi)容的廣告處2萬元罰款。兩項(xiàng)罰款合計(jì)40萬元。

椰汁是許多人喜歡的飲品之一，按常理，企業(yè)只要認(rèn)真把好產(chǎn)品質(zhì)量，堅(jiān)持價(jià)廉物美的經(jīng)營準(zhǔn)則，維護(hù)自身品牌，自然就能占領(lǐng)相應(yīng)的市場，取得不錯(cuò)的成績。當(dāng)然，不是說企業(yè)無須大做廣告，畢竟酒好也怕巷子深深，皇帝女兒也愁嫁。但是，廣告創(chuàng)新一定要堅(jiān)守底線。

反觀近年來椰樹集團(tuán)椰汁廣告，此前的2019年3月27日，椰樹集團(tuán)因在廣告內(nèi)容中暗示功效，因“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚”，被監(jiān)管部門予以罰款和廣告停播處罰。2020年8月19日，椰樹集團(tuán)就因發(fā)布“培養(yǎng)職業(yè)經(jīng)理學(xué)?！闭衅感畔⒅泻小把悍空衅浮眱?nèi)容，涉嫌違反勞動(dòng)合同法受到廣泛批評。隨后椰樹集團(tuán)發(fā)布致歉聲明。再加之這次涉嫌低俗拜金的廣告，不到三年時(shí)間，該企業(yè)廣告就三次“翻車”，在同一地點(diǎn)跌倒三次，讓人難以理解。

人們不禁要問，一個(gè)企業(yè)為啥會在廣告上屢屢踩線犯規(guī)，到底是無心之失還是有意為之，再或是處罰過輕，導(dǎo)致違規(guī)成本過低。這恐怕只有企業(yè)自己最清楚。

但是，對該企業(yè)屢屢挑戰(zhàn)法理行為，監(jiān)管部門不能滿足現(xiàn)有處罰措施，而是應(yīng)該依據(jù)法理給予適當(dāng)?shù)膰?yán)罰重處。唯有架起高壓紅線，才能讓人心存敬畏，不敢違規(guī)，不愿違規(guī)。

來源：食品飲料企業(yè)動(dòng)態(tài)

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