導(dǎo)語(yǔ)：

“火鍋 茶”的熱度衰退之后，“火鍋 酒”以肉眼可見(jiàn)的速度漸漸火起。 

曾經(jīng)“火鍋 茶”的開(kāi)創(chuàng)者湊湊，也在最近揭開(kāi)了“火鍋 小酒館”新業(yè)態(tài)店的神秘面紗。 

我們發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上早已有不少火鍋品牌嘗試 酒，不僅僅通過(guò)產(chǎn)品、環(huán)境，更創(chuàng)新了體驗(yàn)，“火鍋 酒”對(duì)你是個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)嗎？

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“火鍋 酒”現(xiàn)象頻現(xiàn)，且在疫后迎來(lái)升級(jí)

在更廣義的餐飲領(lǐng)域，“餐 酒”模式從2019年開(kāi)始奔騰。 

2019年9月，鼎泰豐北京太古里店（小籠包專賣店）設(shè)置專業(yè)調(diào)酒吧臺(tái)，侍酒師駐店；

2020年4月，國(guó)內(nèi)首家星巴克酒吧在上海外灘開(kāi)業(yè)，完整引入酒吧體驗(yàn)；

2020年末，快餐品牌老鄉(xiāng)雞深圳首店試營(yíng)業(yè)，增加下午茶、酒吧業(yè)態(tài)；同時(shí)大眾點(diǎn)評(píng)顯示，奈雪的茶已在上海、深圳等9個(gè)城市，開(kāi)出了20多家奈雪酒屋。 

火鍋?zhàn)鳛椴惋媱?chuàng)新性最活躍的品類，也不例外地頻頻出現(xiàn)“ 酒”的試水，主要有以下幾種形式。 

1、在產(chǎn)品上結(jié)合：增加酒類產(chǎn)品 

在這方面，海底撈是開(kāi)創(chuàng)者，早在2017年就推出了自己的精釀啤酒，打出“好火鍋要配好啤酒”的口號(hào)，2019年底當(dāng)時(shí)僅有700多家時(shí)，啤酒的銷售額已達(dá)到4.32億元，規(guī)模和小型啤酒公司相當(dāng)。

有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，當(dāng)門店達(dá)到1300-1500家時(shí)，啤酒銷售額約9.25億元。啤酒似乎正成為海底撈餐廳重要的收入來(lái)源之一。

香天下火鍋在疫情后也嘗試了火鍋 酒，比如調(diào)制雞尾酒、推出香檳火鍋，反響不錯(cuò)。

筆者前幾天寫過(guò)的市井羊肉館“野蠻生長(zhǎng)記”里，提到諸如洞氮胡記、草本味、懶談秦等主打羊肉，都紛紛推出了與之搭配的口感清醇的溫黃酒，以此培養(yǎng)顧客的消費(fèi)習(xí)慣——喝了黃酒，這頓火鍋才算圓滿。 

2、在場(chǎng)景上結(jié)合：門店裝修濃濃的酒吧、夜店風(fēng) 

這種類型的火鍋店，更多是把“酒吧式裝修”，作為一個(gè)門店特色及宣傳的噱頭，推出的酒飲產(chǎn)品大多是市面一些常見(jiàn)的種類，并沒(méi)有花太多心思研究酒飲搭配。

鄭州豆撈坊潮汕牛肉火鍋公園茂旗艦店

圖片來(lái)源：火鍋餐見(jiàn) 

比如豆撈坊潮汕牛肉火鍋，2020年在鄭州公園茂新開(kāi)了一家旗艦店，相比以往性情大變，把一層裝修成當(dāng)下潮人喜歡的酒吧樣子，二層如常吃火鍋。 

還有叁哩囤霸王牛肉火鍋，把門店做成燈紅酒綠的電音酒場(chǎng)主題，酒水種類豐富，選址下沉，2年開(kāi)了200 分店。 

還有牛排家、葫蘆娃、隱廚等知名餐飲企業(yè)共同孵化的品牌——大隱成都大唐不夜城火鍋，店里也是滿滿的“夜店”氛圍。

 3、在產(chǎn)品、場(chǎng)景上都“ 酒”，融合更緊密 

2020年，“火鍋 酒”的模式迎來(lái)了新的升級(jí)，一些門店開(kāi)始以酒文化為特色，將產(chǎn)品、場(chǎng)景融合的更加緊密。 

因?yàn)橐徽妗熬茐Α彼⒈硕兑舻闹貞c興火鍋，一樓是清吧，等位時(shí)可點(diǎn)杯酒邊喝邊等，還專門推出了特色雞尾酒的特調(diào)套餐。 

不得不提的還有呷哺呷哺和湊湊。2020年12月25日，呷哺呷哺大興大悅春風(fēng)里店開(kāi)業(yè)，門店會(huì)在白天、晚市和午夜自動(dòng)變換三種色彩空間。 

當(dāng)午夜星空藍(lán)來(lái)襲，呷酒小館開(kāi)啟夜市服務(wù)，除品嘗網(wǎng)紅雞尾酒外，還有各類夜市串串鹵味可供選擇。

微醺之后還能在小唱吧自在嗨場(chǎng)一曲，開(kāi)業(yè)僅3天，已有客人專為呷酒小館夜場(chǎng)結(jié)伴而來(lái)。

同樣，2020年一天，湊湊“火鍋 小酒館”新業(yè)態(tài)店面市，中午賣火鍋、下午賣奶茶、晚上搖身一變?yōu)榫瓢伞?/p>

酒飲產(chǎn)品以紅樓夢(mèng)為主題，推出杏簾在望、桃花簾外等4種“低度雞尾酒”，以套餐售賣。 

湊湊CEO張振緯表示，如果首店得到成功驗(yàn)證，未來(lái)湊湊新開(kāi)門店也不排除會(huì)走“餐 酒”模式。

，還有一種方式掘金酒類賽道，有些餐飲集團(tuán)直接孵化酒館品牌，比如川西壩子火鍋團(tuán)隊(duì)做的貳麻酒館，在成都非?；鸨珖?guó)已開(kāi)出上百家加盟店。

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為什么“火鍋 酒”越來(lái)越多？

全時(shí)段運(yùn)營(yíng)→后浪偏愛(ài)微醺→疫情催發(fā)

“火鍋 酒”很早就有門店嘗試，但前些年并沒(méi)有大火，為什么近兩年，特別是2020年，變得越來(lái)普遍了？ 

一方面，餐飲端本來(lái)就是酒類消費(fèi)的主陣地，之前流行的“火鍋 茶飲”，只是彌補(bǔ)了火鍋店下午時(shí)段的空白。

而隨著夜經(jīng)濟(jì)的繁榮，火鍋店引進(jìn)酒館、酒吧這種典型的夜場(chǎng)體驗(yàn)，也就順理成章了，還給火鍋的全時(shí)段經(jīng)營(yíng)增加了可能性。 

另一方面，90/95后年輕人的酒水消費(fèi)增長(zhǎng)潛力，在《2020年輕人群酒水消費(fèi)洞察報(bào)告》中，不管是消費(fèi)人數(shù)還是人均消費(fèi)水平，皆呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

隨著大眾對(duì)健康關(guān)注度的提升，酒桌文化也在改變，由過(guò)度酗酒變?yōu)椤斑m量微醺”，報(bào)告中透露的市場(chǎng)特征也證明了這一點(diǎn)，香甜果味、健康微醺成為年輕人酒水消費(fèi)的關(guān)鍵詞。

且市場(chǎng)上近年來(lái)低度、微醺如“飲料”般的酒飲層出不窮，在女性群體中接受度也很廣。 

，疫情也助推這一模式的盛行。香天下創(chuàng)始人朱全就說(shuō)，去年他感受到最強(qiáng)烈的行業(yè)變化是酒水增長(zhǎng)幅度很大，“火鍋 酒水”是發(fā)展機(jī)會(huì)點(diǎn)。 

“疫情期，大家都憋在家里兩三個(gè)月沒(méi)見(jiàn)，一見(jiàn)面肯定得喝酒敘敘舊啊。而且今年整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好，借酒消愁的也更多了。

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“火鍋 酒”給老板們帶來(lái)的機(jī)會(huì)點(diǎn)

火鍋店賣酒，中式快餐店賣酒，奶茶店賣酒，其“醉翁之意不在酒”，在于由場(chǎng)景消費(fèi)延伸的連續(xù)性其他產(chǎn)品消費(fèi)，從此點(diǎn)出發(fā)，筆者認(rèn)為，火鍋店老板有以下機(jī)會(huì)點(diǎn)。 

1、牛、羊、魚(yú)肉等有料鍋底，可嘗試“ 酒”套餐打出特色 

像上文提到的洞氮胡記、草本味、懶談秦等市井羊肉館，搭配主打羊肉產(chǎn)品，推出了溫黃酒； 

廣州天河區(qū)川菜熱門榜第7的“十里青丘小酒館·酸湯牛肉火鍋”，還有山東淄博去年末新開(kāi)的河鮮火鍋——都味火鍋·酒館，店內(nèi)也都推出有酒類產(chǎn)品。 

大塊吃肉后，酒比奶茶更能解膩，所以這些“大魚(yú)大肉”類的有料火鍋，跟“酒”的搭配渾然天成。

既能做出自己的產(chǎn)品特色，又能培養(yǎng)好顧客習(xí)慣，促進(jìn)店內(nèi)酒飲消費(fèi)。 

不止如此，還可增加一道餐前酒，做為吃火鍋的儀式感，比起市面上常用的“開(kāi)鴻運(yùn)”、“啟封條”，是不是特別多了？ 

2、茶飲、甜品等產(chǎn)品創(chuàng)新上，增加“健康、微醺”酒元素 

現(xiàn)在不少火鍋店都將茶飲、甜品作為宣傳噱頭，難免會(huì)同質(zhì)化。那么，在創(chuàng)新方面將“酒”元素融入其中也是個(gè)不錯(cuò)的選擇。 

且茶飲、快餐界已有這樣的先例，比如喜茶曾經(jīng)推出“醉醉粉荔”、“醉醉桃桃”兩款酒精風(fēng)味飲料。

還有茶百道與瀘州老窖聯(lián)手發(fā)布新品“醉布上道”，必勝客推出的白酒兒味的冰激凌球球，在市場(chǎng)中反響都不錯(cuò)。

所以嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，它們并不算是完全的新物種，火鍋門店嘗試同類“ 酒”元素的茶飲、甜品上新，試錯(cuò)成本也小。

“喝到斷片的奶茶”、“吃到微醺的甜品”在上新宣傳時(shí)，還能引起人們的獵奇心理。 

3、在淡季、、重大節(jié)日等，用“ 酒”活動(dòng)引流

山西太原的花食裡火鍋就提供了一種思路，去年11月開(kāi)業(yè)，為了造勢(shì)，它將店里自釀的青梅酒作為一大特色，推出酒神榜：只要能喝下15壺250ml的青梅酒就能免單！

如此“江湖豪氣”的做法，讓門店現(xiàn)在成為了區(qū)域美食好評(píng)榜第1名，許多顧客點(diǎn)評(píng)時(shí)還特意提到了青梅酒。 

另外，有了酒，現(xiàn)場(chǎng)駐唱、KTV等音樂(lè)類活動(dòng)也隨之而來(lái)，像湊湊這次新開(kāi)的小酒館主題店，還有胡海泉投資的川渝老火鍋——鍋小鬧·明星老火鍋酒館， 晚上經(jīng)常會(huì)有樂(lè)隊(duì)駐唱，尤其是重大節(jié)日，實(shí)乃引流的一大利器。

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餐評(píng)

火鍋店嘗試“ 酒”模式，還需從定位出發(fā)，什么樣的定位匹配什么樣的產(chǎn)品。 

如果是平價(jià)市井風(fēng)，可以推出中度酒產(chǎn)品作為點(diǎn)綴，如果是中高端火鍋店，推出“低度微醺”酒更適合年輕人在快節(jié)奏的工作過(guò)后，尋找的“小酌慢飲”生活方式。 

筆者也期待看到，在“火鍋 酒”模式領(lǐng)域，有更多代表案例出現(xiàn)。文章來(lái)源于火鍋餐見(jiàn) ，作者文博

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