8月24日，青島啤酒發(fā)布2022年半年度報(bào)告，報(bào)告顯示，半年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)歷史新高。

關(guān)鍵數(shù)據(jù)

2022年上半年，青島啤酒實(shí)現(xiàn)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量 472萬千升；其中：主品牌青島啤酒實(shí)現(xiàn)銷量260 萬千升；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入人民幣192.7億元，同比增長(zhǎng) 5.37%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)人民幣 28.5 億元，同比增長(zhǎng) 18.07%。

業(yè)績(jī)回顧

在克服疫情端， 青啤努力克服疫情對(duì)國(guó)內(nèi)部分城市餐飲、夜場(chǎng)等渠道影響較大的困難，一方面加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化提升和價(jià)格體系調(diào)整，充分挖掘增量增利空間，實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)增幅高于收入、銷量增幅的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)；另一方面積極創(chuàng)新營(yíng)銷模式，加快數(shù)字化營(yíng)銷步伐，推廣新零售業(yè)態(tài)，策劃實(shí)施社區(qū)營(yíng)銷、社團(tuán)營(yíng)銷、直播帶貨、分銷員計(jì)劃等新營(yíng)銷模式，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)的恢復(fù)和增長(zhǎng)。   

在品牌戰(zhàn)略端，青啤加快推進(jìn)實(shí)施“1（青島啤酒） 1（嶗山啤酒）”，全面豐富和提升青島啤酒品牌的國(guó)際化、年輕化、時(shí)尚化內(nèi)涵，以體育營(yíng)銷 音樂營(yíng)銷 體驗(yàn)營(yíng)銷為主線，積極培育時(shí)尚消費(fèi)業(yè)態(tài)，持續(xù)提升品牌影響力和溢價(jià)能力。報(bào)告期內(nèi)青啤首創(chuàng)的青島啤酒時(shí)光海岸精釀啤酒花園，以高端化、個(gè)性化、時(shí)尚化的完美產(chǎn)品呈現(xiàn)和氛圍營(yíng)造為消費(fèi)者提供了全新的沉浸式啤酒消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景，打造了青島啤酒品牌推廣的新高地、消費(fèi)者體驗(yàn)的新高地和高端酒銷售的新高地。 

在啤酒高端化進(jìn)程中，青啤抓住啤酒市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的有利機(jī)遇，堅(jiān)定不移的推進(jìn)中高端產(chǎn)品戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。公司加快“1（青島經(jīng)典） 1（青島純生） N（新特產(chǎn)品）”產(chǎn)品組合的整合和優(yōu)化力度，中高檔產(chǎn)品規(guī)模持續(xù)壯大，以青島啤酒一世傳奇為代表的百年系列超高檔產(chǎn)品成長(zhǎng)迅速，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)加速優(yōu)化提升的良好態(tài)勢(shì)。

在科創(chuàng)端，青啤科技創(chuàng)新和數(shù)字化轉(zhuǎn)型取得新的突破性進(jìn)展，投資建設(shè)具有行業(yè)領(lǐng)先科技研發(fā)能力的青島啤酒科技研發(fā)中心，加快推進(jìn)全供應(yīng)鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型，構(gòu)建全鏈條、端到端的數(shù)字生態(tài)，由傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)向數(shù)字化、智能化運(yùn)營(yíng)，通過技術(shù)與產(chǎn)業(yè)融合深度實(shí)踐實(shí)現(xiàn)了管理效率與品質(zhì)的持續(xù)優(yōu)化提升。 

未來展望

2022 年，青島啤酒以人民幣 2,182.25 億元的品牌價(jià)值連續(xù) 19 年蟬聯(lián)中國(guó)啤酒行業(yè)首位（世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布），連同公司擁有的“嶗山啤酒、漢斯啤酒、青島啤酒博物館、王子以及TSINGTAO1903 青島啤酒吧”的品牌價(jià)值合計(jì)已超人民幣 3,400 億元（世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布）。

光大證券認(rèn)為，青島啤酒具備高端基因，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)；今年以來主品牌延續(xù)之前的快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，核心單品表現(xiàn)亮眼。

華安證券認(rèn)為，青島啤酒品牌、產(chǎn)品、渠道基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)，在高端化競(jìng)賽中具備優(yōu)勢(shì)。公司產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新能力突出，目前已有豐富的高端產(chǎn)品儲(chǔ)備，為高端化持續(xù)發(fā)力提供支撐。公司渠道結(jié)構(gòu)多元立體，因地制宜，有助于提升經(jīng)營(yíng)效率。

東吳證券認(rèn)為，產(chǎn)品領(lǐng)跑高端化，渠道效率凸顯，實(shí)力強(qiáng)勁，業(yè)內(nèi)領(lǐng)先研發(fā)能力助力產(chǎn)品迭代升級(jí)，全方位推廣塑造品牌活力，公司是2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方贊助商，在全國(guó)62個(gè)城市開設(shè)200多家Tsingtao1903青島啤酒吧，提供沉浸式品牌體驗(yàn)，深受年輕群體喜愛。來源：啤酒日?qǐng)?bào)

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