臨近歲末，堅(jiān)果炒貨市場進(jìn)入旺季的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，全行業(yè)都在聚焦關(guān)注：今年旺季是否能旺，為此我協(xié)會專題采訪了有關(guān)生產(chǎn)加工企業(yè)、經(jīng)銷商，并通過對各地農(nóng)貿(mào)市場、超市、連鎖零食鋪等的多方深入了解，總結(jié)今年堅(jiān)果炒貨旺季主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

一、元旦市場比國慶、中秋好，但未超去年同期。

進(jìn)入12月份，堅(jiān)果炒貨食品銷售普遍比國慶、中秋好，但除個(gè)別企業(yè)有大幅增長外，大部分企業(yè)的銷售業(yè)績未超過去年同期，銷售數(shù)據(jù)較平均，不像以往起伏落差較大。較多企業(yè)通過直播和電商渠道彌補(bǔ)線下不足。

二、市場，產(chǎn)品兩極分化明顯

品質(zhì)優(yōu)良好，品牌知名度高好的預(yù)包裝產(chǎn)品，團(tuán)購和年貨訂單在一、二線城市，如北京、上海、蘇州、無錫等銷售情況良好；價(jià)格實(shí)惠，有特色口味的花生、瓜子類產(chǎn)品在三、四線、農(nóng)村市場表現(xiàn)活躍。與此同時(shí)二級渠道市場疲軟突出，終端零售、有品牌、有特色的連鎖門店生意興隆。

三、經(jīng)銷商營銷范圍擴(kuò)大

除原有的農(nóng)貿(mào)市場、商超、連鎖零食店外，增加了社區(qū)店、便利店，飯店賓館、水果生鮮店、煙酒行業(yè)等新的銷售渠道，并且線上線下同時(shí)發(fā)力。

四、今年旺季缺乏爆品支撐

由于沒有品類創(chuàng)新，前段時(shí)間的奶棗因多種原因，快起快落沒形成轟動效應(yīng)，總之由于缺少爆品支撐，消費(fèi)者沒有驚喜的體驗(yàn),旺季市場顯得平靜。

對做好春節(jié)旺季市場的幾點(diǎn)建議：

一、企業(yè)要線上線下同時(shí)發(fā)力，努力做好節(jié)日供應(yīng)和團(tuán)購訂貨和線上直播和電商渠道。以彌補(bǔ)受疫情影響的線下市場不足。

二、根據(jù)今年旺季市場，產(chǎn)品兩極分化明顯的形勢，企業(yè)應(yīng)從自身產(chǎn)品的特點(diǎn)出發(fā)，迅速精準(zhǔn)市場定位，以適銷對路的產(chǎn)品占領(lǐng)市場。

三、高度關(guān)注借力新增銷售渠道，積極開拓與新渠道營銷合作，如飯店賓館、水果生鮮店、煙酒行業(yè)等新的終端渠道，市場潛力不可錯(cuò)過，特別是春節(jié)年貨團(tuán)購、禮品銷售潛力較大。 來源：中堅(jiān)合果訂閱號

    該二維碼7天內(nèi)（01-18前）有效，重新進(jìn)入將更新！

編輯：seotjxx1
本文來源網(wǎng)絡(luò)，侵權(quán)請聯(lián)系糖酒網(wǎng)編輯！