此前數(shù)年，茅臺管理層動輒“平價售賣”的呼吁，被外界更多視為一種姿態(tài)。然而，這一次，茅臺針對“平價”的努力可能“動真格”了。

2020年12月21日，貴州茅臺酒2020年度全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會上，來自全國各地的經(jīng)銷商們進行了誠信宣誓，表示不加價銷售、不囤積居奇、不哄抬價格、不轉(zhuǎn)移銷售、不虛構(gòu)銷售、抵制假冒侵權(quán)等。這一番動作被看作是“表演”，因為此前這樣的“平價銷售”宣誓已經(jīng)進行了多次，但每次宣誓過后，市場依然如故，包括那些宣誓者在內(nèi)，恐怕也未必真的在履行承諾。

此后，茅臺的“平價措施”一波接著一波而來。

針對市場上炒作“原箱酒”的現(xiàn)象，茅臺方面政策：1月1日起，茅臺專賣店系統(tǒng)每月將80%的茅臺酒按照1499元的價格拆箱售賣，公司方面將進行不定期的檢查，以督促執(zhí)行。

1月14日，這一規(guī)定已經(jīng)將拆箱的比例從80%提升到了100%。可以說，此前還試圖通過小伎倆依然如故炒作“原箱酒”的經(jīng)銷商，在政策層面已經(jīng)失去了騰挪的空間。

1月22日，據(jù)傳全國各省、自治區(qū)、直轄市市場監(jiān)管局各自成立省級專案組，開始查茅臺經(jīng)銷商囤積居奇、哄抬價格的案子。具體內(nèi)容包括：進貨數(shù)量、銷售數(shù)量，通過銀行、支付平臺查總賬，銷售流向延伸查下家銷售情況和是否存在返點。

1月26日，一個案例引發(fā)業(yè)界關(guān)注：杭州市江干區(qū)市場監(jiān)管局，針對一家涉嫌倒賣茅臺牟利的商家進行處罰，這起案件中商家囤積的茅臺貨值2.8萬元，被市場監(jiān)管局處以罰款7.5萬元。

市場監(jiān)管局方面的依據(jù)是“侵犯注冊商標權(quán)”。也就是說，倒賣茅臺的行為屬于侵權(quán)，執(zhí)法人員解釋道，只要這個酒不是從正規(guī)廠家進貨的，沒經(jīng)授權(quán)，即使是真酒，也可判定為侵犯商標!

值得注意的是，這個案例是2020年5月間發(fā)生的(被查處的時間)，但在這個當口放出，無形中更增添了政府協(xié)力促進“茅臺平價銷售”的意味。

從種種跡象看，這一次茅臺試圖“平價”的努力是動了真格，也得到了政府執(zhí)法層面的配合。那么，這一次茅臺會實現(xiàn)“平價供應”嗎?

實際上，茅臺價格高漲乃至于實際零售價遠遠超出官方指導價的原因，不止來自市場需求層面對好品的“追捧”，更是一場供應層面“控制”、流通環(huán)節(jié)“炒作”、資本層面“逐利”的合力。在三方合力之下，無數(shù)散戶和普通消費者被攪入其中，為其高漲“增添火焰”，也成為其“很少”的證明。

出于考慮“輿論”的原因，茅臺的官方指導價很長一段時期內(nèi)都不敢過快提升，這導致其與實際零售價之間出現(xiàn)較大價差。可以預見的是，未來一段時期內(nèi)，茅臺不會貿(mào)然提高價格，這或?qū)е隆皟r差”現(xiàn)象依然存在。

未來很長一段時間內(nèi)，不透明的經(jīng)銷權(quán)加上源于計劃經(jīng)濟思想下的“配額制”，還會制約其市場“供給”，也依然會讓茅臺處于“少”狀態(tài)。在流通環(huán)節(jié)，擁有“配額”的經(jīng)銷商與謀求利潤的“黃牛”合謀炒高了這種“少”感，或者說，兩者本為一體。在目前市場監(jiān)管部門加入打擊的情況下，“黃?！睍陨酝藚s，待機而來。

在資本市場層面，在投資機會收窄的情況下，諸多機構(gòu)對于茅臺股票的炒作依然存在，其身上的“金融屬性”不會在短期內(nèi)褪去。

來源：華夏酒報

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