以“純糧”為根基,“軍輝·勇士”酒有望充分享受行業(yè)集中度加速的紅利。

在白酒行業(yè)加速集中下,消費(fèi)回歸品質(zhì)的意識(shí)覺醒,質(zhì)優(yōu)、價(jià)宜、有品牌的光瓶酒成為了消費(fèi)選擇的重要趨勢。隨著“新國標(biāo)”的出爐,光瓶酒中的“純糧酒”更是將國民理性消費(fèi),并加速行業(yè)洗牌。12月19日,上海貴酒股份有限公司軍星事業(yè)部全新推出“軍輝·勇士”酒。作為軍輝品牌高品質(zhì)、高性價(jià)比的核心產(chǎn)品,“軍輝·勇士”酒定位“良心品質(zhì)、純糧好酒”“高品質(zhì)國民光瓶酒”,其一上市便受到業(yè)內(nèi)關(guān)注。有行業(yè)人士認(rèn)為,目前光瓶酒市場集中度相對(duì)不高,以“純糧”為根基,“軍輝·勇士”酒有望充分搶占大眾酒飲行業(yè)風(fēng)口,享受行業(yè)集中度加速的紅利。

“新國標(biāo)”,白酒進(jìn)入“純糧時(shí)代”

今年6月,市場監(jiān)管總局發(fā)布《白酒工業(yè)術(shù)語》、《飲料酒術(shù)語和分類》兩項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn),重新對(duì)白酒的定義進(jìn)行了規(guī)范。

其中,主要有兩大看點(diǎn):一是明確白酒不得使用食品添加劑,將調(diào)香白酒從白酒分類中剔除,明確其屬于配制酒;二是明確液態(tài)法白酒和固液法白酒不得使用非谷物食用酒精。

當(dāng)前,白酒產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入以質(zhì)量為導(dǎo)向、以品牌為基礎(chǔ)的價(jià)值時(shí)代,“新國標(biāo)”的實(shí)施,在有利提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),優(yōu)化產(chǎn)業(yè)競爭環(huán)境的同時(shí),也將凈化白酒消費(fèi)環(huán)境,尤其是充斥著食用酒精為主的光瓶酒市場。

基于“新國標(biāo)”對(duì)固態(tài)法白酒釀造工藝特征界定更清晰,相關(guān)分類原則更明確,行業(yè)人士普遍認(rèn)為,這預(yù)示著白酒行業(yè)“純糧時(shí)代”的全面到來。而在“新國標(biāo)”引發(fā)的一系列反應(yīng)中,不可忽視的是,純糧光瓶酒將迎來的發(fā)展機(jī)遇。

“軍輝·勇士”酒的問世,正是上海貴酒對(duì)市場的敏銳洞察。

臻純糧,選軍輝 “軍輝·勇士”品質(zhì)亮劍

“有實(shí)力,亮出來”或是“軍輝·勇士”酒對(duì)業(yè)界所說的最有底氣的一句話。據(jù)了解,“軍輝·勇士”酒臻選高粱、大米、小麥三種糧食為原料,將悠久的傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代科技融合,通過科學(xué)運(yùn)用發(fā)酵技術(shù)、蒸酒技術(shù)、貯存技術(shù)、調(diào)酒技術(shù),力求酒體柔雅,綿甜,凈爽,好下喉,不上頭。

“有夢(mèng)想、有付出、有堅(jiān)守、有奮斗”,上海貴酒股份有限公司執(zhí)行總裁鄢克亞表示,我們的身邊,都是在為城市發(fā)展不遺余力的奮斗者們,他們?yōu)槲覀儎?chuàng)造優(yōu)美環(huán)境,為我們帶來生活便利……每個(gè)人心里都有個(gè)使命必達(dá)的決心。上海貴酒深知每一位奮斗者的辛勞,此次推出“軍輝·勇士”酒,就是以匠心之名致敬時(shí)代的奮斗者,為他們奉上一款純糧好酒,致敬平凡的你我,致敬不平凡的奮斗歲月。

在光瓶酒這一長期主義賽道上,上海貴酒大膽創(chuàng)新,推出的軍輝·勇士酒秉持和小米同樣的理念(硬件綜合凈利潤率不超過5%,是小米最初打開市場給廣大米粉的驚喜)。

“價(jià)格厚道,感動(dòng)人心,致敬生活的勇士?！臂晨藖喺f到:“我們深知真材實(shí)料、定價(jià)厚道終究更得人心。上海貴酒推出軍輝·勇士酒,不讓消費(fèi)者為商業(yè)流通的中間環(huán)節(jié)的加價(jià)而買單,向平凡的奮斗者們提供高性價(jià)比好酒。我們每個(gè)人,不論你從事任何職業(yè),都是生活的勇士,勇于直面不容易的人生,普通卻不平凡。軍輝·勇士酒,敬生活的勇士!”

當(dāng)下,白酒行業(yè)玩概念、玩噱頭、玩文字游戲的產(chǎn)品多如過江之鯽?！罢榧兗Z,選軍輝”,誠如slogan所傳遞的價(jià)值主張一樣,作為一款具有軍旅情懷血統(tǒng)、匠心品質(zhì)和醇香舒適口感的純糧佳作,“軍輝 勇士”酒有實(shí)力,亮出來,卡位“良心品質(zhì),純糧好酒”、“高品質(zhì)國民光瓶酒”,不僅本身切入了正確的賽道,對(duì)于白酒行業(yè)還具有正本清源的意義。

系統(tǒng)性優(yōu)勢釋放,劍指國民純糧酒

除了品質(zhì)實(shí)力,“軍輝·勇士”酒擁有的資本、渠道、品牌等系統(tǒng)性優(yōu)勢也令人艷羨。微酒記者注意到,“軍輝·勇士”酒背后的上海貴酒股份有限公司(股票代碼600696)軍星事業(yè)部,以為億萬具有家國情懷的消費(fèi)者提供軍旅品質(zhì)好酒為使命,其致力于成為軍旅文化白酒賽道的領(lǐng)牌,團(tuán)隊(duì)實(shí)力雄厚,管理模式先進(jìn),擁有上市公司強(qiáng)大的資本支持。在“軍輝 勇士”酒之外,上海貴酒軍星事業(yè)部擁有“軍星”(醬香)、“軍輝”(濃香)兩大高辨識(shí)度白酒品牌,其核心產(chǎn)品均源自中國白酒核心產(chǎn)區(qū),并以獨(dú)具軍旅風(fēng)格的高品質(zhì)、高性價(jià)比產(chǎn)品矩陣,國民好酒品質(zhì)消費(fèi)新時(shí)代。

在此基礎(chǔ)上,上海貴酒軍星事業(yè)部還建立了完善的銷售管理體系,通過“軍星酒坊”專賣店、合作服務(wù)商、線上新零售三大渠道并行,能做到減少中間環(huán)節(jié)的同時(shí)快速觸達(dá)目標(biāo)用戶,讓產(chǎn)品的流通效率更高。尤其值得一提的是,“軍星酒坊”創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目實(shí)施以來,在助力退役軍人創(chuàng)業(yè)就業(yè)、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、助力共同富裕事業(yè)中取得了一系列成績,得到政府相關(guān)部門和退役軍人群體的高度認(rèn)可。由此,無論是從品牌、品質(zhì)、口感,還是營銷、服務(wù)、推廣等,“軍輝·勇士”酒都契合現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)白酒的需求。而在“新國標(biāo)”紅利的釋放下,“軍輝·勇士”酒也將打開足夠大的想象空間,也為“高品質(zhì)國民光瓶酒”的誕生提供了重要可能。

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