全球化是中國大型品牌發(fā)展的必經(jīng)之路。全球知名咨詢機(jī)構(gòu)BrandZ在最新報(bào)告中指出,“對(duì)中國全球化品牌而言,當(dāng)前的市場環(huán)境既帶來挑戰(zhàn),也為它們創(chuàng)造了機(jī)遇……中國全球化品牌表現(xiàn)出的活力和能動(dòng)性絕非偶然。它們已經(jīng)能夠在國內(nèi)和全球市場中開創(chuàng)成功的商業(yè)模式,也積累了深厚的市場經(jīng)驗(yàn),特別在創(chuàng)新和快速響應(yīng)方面有著獨(dú)特優(yōu)勢?！?/p>

邁向國際化也是五糧液自身的發(fā)展要求。五糧液集團(tuán)黨委書記、董事長李曙光曾說,白酒行業(yè)要堅(jiān)定“走出去”的信心和決心,深度融入“一帶一路”,不斷完善海外市場布局。

作為一個(gè)高規(guī)格、高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的國際流平臺(tái),是五糧液參與國際化的重要陣地。1915年,五糧液遠(yuǎn)赴巴拿馬萬國博覽會(huì),在世界的舞臺(tái)上散發(fā)迷人芬芳;2010年,五糧液作為一張飄香的中國名片,再次精彩亮相上海;2015年,五糧液在意大利米蘭獲得“百年世博 百年金獎(jiǎng)”“世博金獎(jiǎng)產(chǎn)品”“最受海外華人喜愛白酒品牌”等多項(xiàng)殊榮。

今年下半年,舉世矚目的迪拜即將開幕,作為中國館官方合作伙伴,五糧液屆時(shí)將亮相中東,深度參與中國館的相關(guān)工作和各類活動(dòng),讓世界感知653年不間斷釀造至今的明初古窖池群和匠心超凡的非遺技藝,向世界展現(xiàn)大國濃香、五糧佳釀的獨(dú)特魅力。

深度參與是五糧液深度推進(jìn)國際化的一個(gè)縮影。之外,五糧液還積極參與APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)、G20峰會(huì),主動(dòng)融入、東博會(huì)、博鰲亞洲論壇等國際大平臺(tái),以酒為媒,向全世界展示民族品牌的獨(dú)特魅力,推動(dòng)中國白酒產(chǎn)業(yè)開放合作、共同發(fā)展。

近年來,五糧液在參與國際性經(jīng)濟(jì)文化交流活動(dòng)的同時(shí),搶抓“一帶一路”建設(shè)機(jī)遇,加快全球市場布局,著力打造海外運(yùn)營模式,不但增強(qiáng)了五糧液品牌的國際美譽(yù)度,還為弘揚(yáng)中國白酒文化,講好中國白酒故事,拓展海外市場打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。目前,五糧液已設(shè)立歐洲、美洲、亞太三大國際營銷中心,在日本東京、韓國首爾等國家和我國香港等地設(shè)有五糧液大酒家,在德國杜塞爾多夫、意大利米蘭建有五糧液品鑒中心,并強(qiáng)化打造“中國酒 中國菜”,以及“展示 品鑒”“產(chǎn)品 文化”的海外運(yùn)營模式;積極參與國際性經(jīng)濟(jì)文化交流活動(dòng),發(fā)起成立“一帶一路”國際名酒聯(lián)盟,推動(dòng)中國白酒和文化“走出去”。

和美五糧香,世界共分享。當(dāng)前,中國已經(jīng)成為世界經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎和主要穩(wěn)定器,百年未有之大變局中世界合作發(fā)展呼聲日益高漲。而以五糧液為代表的中國品牌,只要順應(yīng)歷史發(fā)展的潮流,勢必能走出一條漂亮的全球化之路。

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