近日，娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理宗慶后宣布，娃哈哈全新的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)——“快銷(xiāo)網(wǎng)”正式成立啟動(dòng)，將進(jìn)一步打通供應(yīng)鏈配送體系，布局大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)?！　?/p>

從早年間“對(duì)電商不感冒”，到如今全面擁抱電商、甚至自己做電商平臺(tái)，老一代浙商代表宗慶后的思路也在轉(zhuǎn)變。　　

對(duì)于“娃哈哈近期是否有上市打算”的提問(wèn)，宗慶后告訴記者，上市看需求，更是“凡爾賽”地表示，娃哈哈目前不差錢(qián)，銀行里還有150億元！

實(shí)體經(jīng)濟(jì)和虛擬電商

并不完全對(duì)立　　

宗慶后表示，電子商務(wù)在初期通過(guò)花錢(qián)買(mǎi)流量的做法，把廠家的產(chǎn)品高價(jià)買(mǎi)進(jìn)、低價(jià)賣(mài)出，從而占領(lǐng)市場(chǎng)，不僅給傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)造成不小沖擊，還把價(jià)格體系搞得一團(tuán)亂麻，等它壟斷市場(chǎng)以后又提高流量費(fèi)、廣告費(fèi)，最終損害的是廣大消費(fèi)者的利益。

此外，在虛擬電商走向規(guī)范化發(fā)展的過(guò)程中，逐步暴露出誠(chéng)信問(wèn)題、惡性競(jìng)爭(zhēng)、壟斷等問(wèn)題?！　?/p>

宗慶后表示，實(shí)體經(jīng)濟(jì)和虛擬電商并不是完全對(duì)立的，雙方想要獲得可持續(xù)發(fā)展，就必須建立一種相互依賴(lài)的生態(tài)關(guān)系。

虛擬電商依賴(lài)實(shí)體經(jīng)濟(jì)而存在，如果沒(méi)有實(shí)體經(jīng)濟(jì)來(lái)提供產(chǎn)品，虛擬電商就成了無(wú)本之木、無(wú)源之水；實(shí)體經(jīng)濟(jì)也需要利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)提升管理水平、優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量、擴(kuò)大品牌影響，需要借助電商的力量進(jìn)行升級(jí)轉(zhuǎn)型。　　

“線(xiàn)上線(xiàn)下一體化已經(jīng)成為行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向，如今很多互聯(lián)網(wǎng)公司都在發(fā)展線(xiàn)下，很多實(shí)體企業(yè)也在發(fā)展線(xiàn)上。在我看來(lái)，從上往下走的挑戰(zhàn)不小，而從下往上走的基礎(chǔ)則更加穩(wěn)固，這就是實(shí)體電商。對(duì)于傳統(tǒng)實(shí)體企業(yè)來(lái)說(shuō)，由于本身就具備強(qiáng)大的線(xiàn)下渠道、市場(chǎng)資源、現(xiàn)貨、倉(cāng)儲(chǔ)、物流、服務(wù)經(jīng)驗(yàn)等優(yōu)勢(shì)，如果再能配上一套合理的電商工具，用數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)，就能實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的一體化。從這個(gè)角度看，實(shí)體電商的優(yōu)勢(shì)比較明顯?！薄?/p>

布局大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)

實(shí)現(xiàn)數(shù)字賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)　　

宗慶后介紹，娃哈哈發(fā)展三十多年來(lái)，始終扎根食品飲料行業(yè)，精心編織出了一張覆蓋近萬(wàn)家經(jīng)銷(xiāo)商、數(shù)十萬(wàn)批發(fā)商、數(shù)百萬(wàn)家銷(xiāo)售終端的聯(lián)銷(xiāo)體網(wǎng)絡(luò)，像一樣深入全國(guó)各地的縣鎮(zhèn)鄉(xiāng)村，使得娃哈哈的新產(chǎn)品能在最短的時(shí)間鋪向全國(guó)。

娃哈哈推出的快銷(xiāo)網(wǎng)平臺(tái)，就是娃哈哈專(zhuān)門(mén)為快消品行業(yè)開(kāi)發(fā)的一款面向全行業(yè)開(kāi)放的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)?！　?/p>

“依托于娃哈哈強(qiáng)大的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)及配送能力，可以實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上下單、就近配送、線(xiàn)下交付的閉環(huán)，幫助中小企業(yè)解決渠道下沉、集采配貨分銷(xiāo)等一系列問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品流通及交付?！蓖薰嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示?！　?/p>

宗慶后表示，未來(lái)，娃哈哈快銷(xiāo)網(wǎng)將進(jìn)一步打通供應(yīng)鏈配送體系，布局大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)?！　?/p>

“娃哈哈做快銷(xiāo)網(wǎng)的初衷，是為了先富幫后富、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、實(shí)現(xiàn)共同富裕；是為了謀求日用品、快消品、食品飲料等日常家用品行業(yè)更高質(zhì)量發(fā)展?！弊趹c后表示。

娃哈哈相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在這一初衷驅(qū)動(dòng)下，對(duì)于入駐快銷(xiāo)網(wǎng)的廠家，將不收取任何入駐費(fèi)用，并且對(duì)于有進(jìn)貨需求但缺少資金的用戶(hù)，還將介紹銀行貸款，緩解廠家資金壓力，助力其生意的持續(xù)發(fā)展?！　?/p>

娃哈哈文成智能化飲料項(xiàng)目簽約儀式也同日召開(kāi)。宗慶后正式宣布將投資近5億元，在浙江溫州文成縣巨嶼鎮(zhèn)建立娃哈哈智能化飲料生產(chǎn)基地，通過(guò)產(chǎn)業(yè)振興，助力實(shí)現(xiàn)共同富裕。

娃哈哈不缺錢(qián)　　

說(shuō)起娃哈哈，就不由得想到另一位同出自杭州的飲用水巨頭——農(nóng)夫山泉，目前市值4499億港元。創(chuàng)始人鐘睒睒曾因農(nóng)夫山泉和萬(wàn)泰生物的先后上市，身家暴漲，坐上過(guò)中國(guó)首富乃至亞洲首富的寶座。

不能免俗，現(xiàn)場(chǎng)宗慶后談到被問(wèn)及多次的“靈魂提問(wèn)”——娃哈哈近期是否有上市打算？　　

宗慶后告訴記者，上市要看需要，如果真的需要大規(guī)模投資，那可以上市；娃哈哈目前不差錢(qián)，銀行里還有150億元！　　

食品飲料行業(yè)分析師朱丹蓬告訴記者，中國(guó)的快消品必須是線(xiàn)上與線(xiàn)下一體化經(jīng)營(yíng)、線(xiàn)上與線(xiàn)下資源互融。娃哈哈打造“快銷(xiāo)網(wǎng)”，順應(yīng)了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，電商化也是娃哈哈未來(lái)發(fā)力的一個(gè)重點(diǎn)以及未來(lái)增長(zhǎng)空間的工具跟手段。“娃哈哈的增長(zhǎng)點(diǎn)跟未來(lái)的發(fā)力點(diǎn)，肯定是滿(mǎn)足新生代的核心需求跟訴求，這是大的方向?！薄　?/p>

朱丹蓬表示，娃哈哈的策略是走三、四、五線(xiàn)城市；農(nóng)夫山泉是走一、二線(xiàn)城市，下沉三、四、五線(xiàn)城市。

“大家的路不一樣，結(jié)果也不一樣，做好一、二線(xiàn)再往下走很容易，但如果說(shuō)原來(lái)只走三、四、五線(xiàn)城市，現(xiàn)在再往一、二線(xiàn)走，相對(duì)會(huì)很難?！北疚膩?lái)源中國(guó)證券報(bào)

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