2月23日，在中國(guó)頗具聲望的澳洲知名品牌天鵝莊在巴羅薩谷舉辦了旗下核心戰(zhàn)略大單品“天鵝莊·外交家”新年份葡萄酒的品鑒會(huì)——天鵝莊外交家系列預(yù)品會(huì)。

有意思的是，這款葡萄酒新品竟迎來(lái)了中澳兩國(guó)多位政要親赴現(xiàn)場(chǎng)，為其“慶生”。

新品會(huì)迎來(lái)各國(guó)政要捧場(chǎng)，天鵝莊2020年將布局全球(圖1)

1.不一樣的品鑒會(huì)，各國(guó)政要為天鵝莊新品慶生

據(jù)WBO了解，澳大利亞前駐華大使、天鵝莊品牌大使芮捷銳博士(Geoff Raby)，南澳州貿(mào)易投資部部長(zhǎng)Hon David Ridgway MLC，南澳州交通基建部/計(jì)劃部部長(zhǎng)Hon Stephan Knoll MP、南澳州貿(mào)易、旅游、投資部中國(guó)戰(zhàn)略主任應(yīng)鶯，中華人民共和國(guó)駐南澳州領(lǐng)事館總領(lǐng)事何嵐菁，中華人民共和國(guó)駐南澳州領(lǐng)事館副總領(lǐng)事皮立軍，中華人民共和國(guó)駐南澳州領(lǐng)事館商務(wù)參贊張偉，巴羅薩市市議會(huì)議員CrDavid de Vries，澳大利亞地區(qū)發(fā)展委員會(huì)巴羅薩地區(qū)主席Mr. Ivan Vanning，澳大利亞地區(qū)發(fā)展委員會(huì)巴羅薩地區(qū)/萊特地區(qū)/高勒地區(qū)/阿德萊德平原地區(qū)執(zhí)行官M(fèi)rs. Anne Moroney等來(lái)自各國(guó)的政商界精英、葡萄酒行業(yè)專(zhuān)家及媒體近50余人齊聚酒莊，共同參加了此次開(kāi)場(chǎng)禮。

Hon David Ridgway MLC指出：過(guò)去兩年，我每年都會(huì)去中國(guó)參加CIIE“中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)”，李衛(wèi)出色的演講和天鵝集團(tuán)的展位令我印象深刻，他很好的展示了代表澳大利亞的企業(yè)和產(chǎn)品形象，尤其是來(lái)自于我們巴羅薩谷的葡萄酒，令我倍感驕傲。

何嵐菁則在演講中表示：我衷心地祝愿今天的首品會(huì)圓滿(mǎn)成功，同時(shí)也祝愿天鵝莊在2020年可以在中國(guó)市場(chǎng)達(dá)到新的高度。

據(jù)悉，此次活動(dòng)同時(shí)在線(xiàn)上進(jìn)行直播，在線(xiàn)上收獲了1800余人次觀看，他們絕大多數(shù)是天鵝莊在中國(guó)的經(jīng)銷(xiāo)商和粉絲。

天鵝莊能把這樣一場(chǎng)品鑒會(huì)辦成“國(guó)宴”級(jí)別，其影響力可見(jiàn)一斑!

2.全新年份葡萄酒保持高水準(zhǔn)，備受現(xiàn)場(chǎng)嘉賓贊譽(yù)

全新年份的天鵝莊外交家與去年一樣，共有三款產(chǎn)品，均由兩度入選澳大利亞年度釀酒師(全澳洲每年僅一名)本?瑞格斯(Ben Riggs)先生打造，并由澳大利亞前副部長(zhǎng)、澳大利亞前駐華大使、澳大利亞官佐獲得者芮捷銳先生任品牌大使。

其中，天鵝莊·大使珍藏(70)干紅葡萄酒產(chǎn)自南澳州巴羅薩谷，酒精度為15%vol，是天鵝莊外交家系列的旗艦產(chǎn)品。這款葡萄酒單品選用70年以上樹(shù)齡的60%西拉和40%赤霞珠，采用傳統(tǒng)開(kāi)放式發(fā)酵工藝緩釀，在法國(guó)新橡木桶陳釀12個(gè)月以上，風(fēng)格獨(dú)特，香氣復(fù)雜濃郁，酒體結(jié)構(gòu)扎實(shí)、富有層次，唇齒間充分感受巴羅薩幸存老藤的魅力。

天鵝莊?公使精選(50)干紅葡萄酒，系天鵝莊外交家系列代表產(chǎn)品，酒精度14.5%vol，100%選用南澳州蘭好樂(lè)溪50年以上老藤西拉，采用傳統(tǒng)開(kāi)放式發(fā)酵工藝緩釀。

新品會(huì)迎來(lái)各國(guó)政要捧場(chǎng)，天鵝莊2020年將布局全球(圖2)

天鵝莊?領(lǐng)事精選(35)干紅葡萄酒是天鵝莊外交家系列的創(chuàng)新產(chǎn)品，酒精度13.5%vol，選用35年以上樹(shù)齡的老藤西拉，選用南澳州不同產(chǎn)區(qū)、不同的氣候條件下的葡萄進(jìn)行混釀，呈現(xiàn)出復(fù)雜濃郁的風(fēng)格。

上述三款酒，均采用每瓶獨(dú)立編號(hào)，限量生產(chǎn)的方法。

新品會(huì)迎來(lái)各國(guó)政要捧場(chǎng)，天鵝莊2020年將布局全球(圖3)

天鵝莊·大使是天鵝莊每年限量預(yù)售的高端大單品，同樣出自本·瑞格斯之手，其葡萄原料選用巴羅薩谷60年老藤西拉，這款產(chǎn)品則與澳大利亞前駐華大使芮捷銳聯(lián)名合作。由于出眾的品質(zhì)，這款產(chǎn)品一經(jīng)推出便獲得多項(xiàng)國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)，并成為多個(gè)澳洲官方機(jī)構(gòu)與多次國(guó)際活動(dòng)的指定用酒。

新品會(huì)迎來(lái)各國(guó)政要捧場(chǎng)，天鵝莊2020年將布局全球(圖4)

在品鑒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，嘉賓對(duì)新年份的四款酒贊賞有加。阿德萊德大學(xué)葡萄酒商學(xué)院研究生教授Paul Van Der Lee指出：在我的標(biāo)準(zhǔn)中，一款酒是否讓人愿意多喝一杯，是否讓人愿意多開(kāi)一瓶，是衡量一款酒的重要標(biāo)準(zhǔn)，今年的外交家系列葡萄酒讓我會(huì)這么做，我認(rèn)為這款葡萄酒與不同種類(lèi)的食物進(jìn)行搭配都不會(huì)顯得突兀，它飽含復(fù)雜度卻又不失優(yōu)雅，而且不會(huì)搶走屬于食物的本味，這是一款的葡萄酒。

張偉也對(duì)天鵝莊外交家的品質(zhì)盛贊不已，他說(shuō)：我很喜愛(ài)這款酒，如寶石般的紅色令人深感愉悅，單寧強(qiáng)勁但是極其平衡。

3.五年內(nèi)在中國(guó)目標(biāo)銷(xiāo)售額突破一億澳元，天鵝莊2020將布局全球

2020年，天鵝莊的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略也進(jìn)行了升級(jí)。在本次品鑒會(huì)上，李衛(wèi)也透露了其中的諸多細(xì)節(jié)。

李衛(wèi)表示：2020年是天鵝釀酒集團(tuán)成立十周年，扎根巴羅薩九周年，進(jìn)軍中國(guó)八周年，為紀(jì)念這個(gè)特殊的年份，為加速實(shí)現(xiàn)天鵝莊成為是葡萄酒品牌的步伐，我們有三大舉措。

新品會(huì)迎來(lái)各國(guó)政要捧場(chǎng)，天鵝莊2020年將布局全球(圖5)

，鞏固中國(guó)市場(chǎng)，突破創(chuàng)新，力爭(zhēng)中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額在五年內(nèi)突破一億澳元。全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境和中國(guó)市場(chǎng)發(fā)生巨大變化，需要順勢(shì)而為，要改革創(chuàng)新，我制訂了營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)的“四新”和組織架構(gòu)上的“四化”。

“四新”指新組織、新零售、新產(chǎn)品、新形象。其中新零售是天鵝莊將在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和社交媒體傳播上發(fā)力，我們要大力發(fā)展線(xiàn)上銷(xiāo)售。新產(chǎn)品就是開(kāi)發(fā)更適合新零售渠道的產(chǎn)品，在視覺(jué)上、味覺(jué)上要適應(yīng)新時(shí)代人群。

“四化”則指組織架構(gòu)的扁平化，組織關(guān)系的網(wǎng)格化，組織規(guī)模的小型化，組織邊界的柔性化。

第二，回歸澳洲，大力發(fā)展澳洲市場(chǎng)。2019年，天鵝莊在澳洲與COLES酒鋪系統(tǒng)嘗試性合作，去年的復(fù)活節(jié)，Coles系統(tǒng)的產(chǎn)品已經(jīng)在其高端定位的酒類(lèi)連鎖Vintage Cellar上架，今年雙方將深入戰(zhàn)略合作。今年，天鵝莊還將開(kāi)拓Woolworths集團(tuán)旗下酒鋪系統(tǒng)，雙方已經(jīng)開(kāi)始就戰(zhàn)略合作進(jìn)行磋商，未來(lái)，天鵝莊產(chǎn)品也將上到DAN和BWS的貨架。

第三，進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)。天鵝莊已經(jīng)在新加坡注冊(cè)公司，立足新加坡，發(fā)展東南亞市場(chǎng)。東南亞市場(chǎng)我們將繼續(xù)堅(jiān)持酒莊直營(yíng)市場(chǎng)、品牌化運(yùn)作、本土化營(yíng)銷(xiāo)和深耕渠道三大競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，總結(jié)中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，借力中澳兩國(guó)積累的行業(yè)資源，迅速啟動(dòng)市場(chǎng)，目標(biāo)是用十年打造第二個(gè)中國(guó)市場(chǎng)。

4.天鵝莊向武漢疫區(qū)捐贈(zèng)100萬(wàn)元物資

毋庸置疑，天鵝莊如今的大手筆，是八年來(lái)在中國(guó)的巨大成功所奠定的的積累。

新品會(huì)迎來(lái)各國(guó)政要捧場(chǎng)，天鵝莊2020年將布局全球(圖6)

在此次品鑒會(huì)上，李衛(wèi)也公布了一系列天鵝莊在2019年的成就。李衛(wèi)介紹到：天鵝莊已經(jīng)從默默無(wú)聞的小品牌成長(zhǎng)為澳大利亞有一定影響力的品牌之一。在中國(guó)市場(chǎng)，天鵝莊已成為前五大知名進(jìn)口品牌，去年在金額上我們也已經(jīng)躋身澳大利亞單一品牌出口中國(guó)前三名。

新品會(huì)迎來(lái)各國(guó)政要捧場(chǎng)，天鵝莊2020年將布局全球(圖7)

作為在中國(guó)市場(chǎng)的葡萄酒巨頭，天鵝莊無(wú)疑也有大品牌的擔(dān)當(dāng)。最近，中國(guó)人民正遭受新冠肺炎疫情的威脅。作為澳籍華人的李衛(wèi)更是時(shí)刻關(guān)注著發(fā)生在祖國(guó)的這場(chǎng)災(zāi)難，并希望貢獻(xiàn)出自己的一份力量。于是，李衛(wèi)動(dòng)用自己在澳洲的人脈關(guān)系，攜手澳大利亞納維塔生命科技有限公司向奮戰(zhàn)在湖北‘抗疫’一線(xiàn)的醫(yī)護(hù)工作者們捐贈(zèng)價(jià)值一百萬(wàn)的“健康守護(hù)禮盒”，并希望這些物資能夠切實(shí)地幫助到醫(yī)護(hù)工作者，愿疫情早日結(jié)束。中華人民共和國(guó)駐阿德萊德領(lǐng)事館總領(lǐng)事何嵐菁女士代表武漢地方政府接受了捐贈(zèng)，并表達(dá)了對(duì)于天鵝釀酒集團(tuán)以及李衛(wèi)個(gè)人的感謝。

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