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“休閑零食股”來伊份遭遇了2016年上市后的首度虧損。
1月29日,來伊份發(fā)布2020年年度業(yè)績預(yù)虧公告,預(yù)計2020年度歸屬于上市公司股東的凈利潤將虧損7849萬元左右,同比下降856.84%左右。
來伊份的大額虧損早已有跡可循。雖然2020年季度,來伊份尚有超過7000萬元凈利潤,但隨后的兩個季度出現(xiàn)了持續(xù)虧損,財報顯示其2020年前三季度歸屬于上市公司股東的歸母凈利潤為-3758.7萬元,比上年同期下降349.46%。
營收上,2020年前三季度來伊份的營業(yè)收入29.99億元,雖比上年同期微增2.90%,但這遠遠落后于同期內(nèi)三只松鼠的72.31億、及良品鋪子的55.3億。
除受疫情影響外,來伊份在此次預(yù)虧公告中稱,2020年公司繼續(xù)加大人才引進力度、信息化建設(shè)投入,推動品牌升級宣傳,以致公司銷售費用、管理費用當(dāng)期增加,對當(dāng)期利潤亦造成了一定影響。
然而現(xiàn)實情況是,來伊份2020年的虧損,只是其近年來業(yè)績持續(xù)下滑的延續(xù)。
來伊份的前身,是施永雷、郁瑞芬夫婦于1999年在上海四川北路開出的“雷芬”炒貨店,當(dāng)時休閑零食這一產(chǎn)業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)很多知名品牌,但多是進大商場租借鋪位,沒有屬于自己的店面。憑借一開始便開設(shè)直營專賣店、創(chuàng)建獨立品牌,并將連鎖經(jīng)營模式引入休閑食品行業(yè),來伊份在零食界站穩(wěn)了腳跟。
在人們熱衷于從線下實體店購買休閑零食的那些年,來伊份曾是這個行業(yè)的龍頭老大。到2016年6月底,來伊份在北京、上海、浙江等地擁有直營門店2111家,特許加盟店160家。也是在這一年,來伊份在A股上市,坐上了國內(nèi)“休閑零食股”的交椅。
但成功上市后,來伊份卻開始走上了下坡路。其營收雖維持了正增長,凈利潤卻出現(xiàn)連續(xù)下滑。
2016年至2019年,來伊份的凈利潤分別為1.34億、1.01億元、1010萬元和1037萬元,對應(yīng)的同比增速分別是1.90%,-24.42%、-90.03%、2.59%。
在此期間,三只松鼠抓住了互聯(lián)網(wǎng)零食浪潮的紅利期迅速壯大;與來伊份同樣起家于線下的良品鋪子,則在堅持發(fā)展門店的同時向線上拓展。兩家公司也分別于2019年和2020年相繼成功登陸資本市場。
2019年,三只松鼠營收101.94億元,同比增長45.61%;良品鋪子營收77.15億元,同比增長20.97%。來伊份同期的40.02億,已遠遠落后于這些競爭對手。
過于倚重線下渠道的來伊份,在布局電商業(yè)務(wù)時未能理清主次。
早在2011年,來伊份就成立了電子商務(wù)子公司,建立官方商城和移動APP。但在拓展電商業(yè)務(wù)的過程中,來伊份更多是把資源投放到了自有APP上,未能充分獲取第三方平臺的發(fā)展機會。日后,來伊份總裁郁瑞芬在接受媒體采訪時也承認,用線下的經(jīng)營思路去思考線上,肯定是錯誤的。只是等來伊份醒悟過來,線上紅利已逐漸消失。
中報數(shù)據(jù)顯示,2020年上半年,來伊份線上電商實現(xiàn)營業(yè)收入3.28億元,僅占營業(yè)總收入的15.35%。而同期良品鋪子、三只松鼠的線上電商分別實現(xiàn)營業(yè)收入18.6億、44.65億元,分別占營業(yè)收入的52.45%、85.02%。在電商這個關(guān)鍵賽道里,來伊份已無法與競爭對手們抗衡。
來伊份也試圖重振旗鼓。
2020年5月,來伊份宣布啟動“新鮮零食”戰(zhàn)略。來伊份對“新鮮零食”的定義是“現(xiàn)制的新鮮口味,中央廚房式供給”,并提出包括原料優(yōu)鮮、技術(shù)保鮮、包裝鎖鮮、產(chǎn)銷爭鮮、配送領(lǐng)鮮在內(nèi)的五個標準。啟動這一新戰(zhàn)略的同時,來伊份還發(fā)布了全新“鮮”標設(shè)計、新鮮零食禮盒和未來概念門店。
同年12月18日,來伊份又宣布與中通云倉的戰(zhàn)略合作,線上云倉直播,在線下共享終端渠道,重新規(guī)劃全國2900家門店。
但從眼下的業(yè)績預(yù)虧報告看,這些新策略尚未奏效。
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