日前，可口可樂官宣開始賣酒，再看其他龍頭們，也真沒閑著。鳳凰網(wǎng)酒業(yè)記者從天眼查獲悉，美團、海底撈、洽洽食品均在5月相繼申請了酒類商標，且均是32類—啤酒飲料。不得不說，這份默契來得有點突然和兇猛。

隨后，記者還發(fā)現(xiàn)，2021年年初以來，不少大家耳熟能詳?shù)念^部品牌諸如蒙牛、伊利、華為、華潤等非酒類企業(yè)，也不約而同地注冊起了涉酒商標。

根據(jù)天眼查顯示，乳業(yè)領軍公司蒙牛和伊利于今年年初1月、2月份就開始申請多個啤酒飲料及酒類的商標。

2019年進入咖啡界的農(nóng)夫山泉，自今年3月起，也開始邁入酒圈，提出“CHANGBAI SNOW”和“長白雪”等多項商標申請，國際分類都是啤酒飲料。

3月23日，元氣森林申請商標形式為“R”“失重”等多款酒類商標。

洽洽食品于5月26日申請注冊圖案為“茶里先生”的酒類商標。

海底撈于5月末新增多條分類為啤酒飲料的商標申請記錄，包括“微Hi”“微嗨”。

美團關聯(lián)公司于5月28日申請注冊第56449990號商標，該商標形式為“黑珍珠餐廳指南”，國際分類涉及啤酒飲料。

除餐飲類公司之外，一些資本大鱷也把目光聚焦在酒業(yè)市場，如天士力集團、復星集團、華潤集團下轄子公司也與景芝酒業(yè)進行了接觸。

品牌營銷公司GLSGROUP于今年3月新增“百酒酒BaiJiuJiu”商標信息，國際分類為33類酒。

而華為，則早于2020年末就開始申請注冊多款酒類商標，包括“HONOR CHOICE”等。

一直鬧著要跨界的酒，終于開始被跨界了，且跨界只有更遠，沒有最遠。

由于近兩年各地政府一直在推動酒旅融合，文旅公司跨界做酒似乎也成了新時尚，比如前段時間爆火網(wǎng)絡的藏族男孩丁真簽約的理塘縣文旅體投資發(fā)展有限公司，就于今年3月申請注冊了“甜野男孩”相關商標，國際分類涉及33類酒及32類啤酒飲料。

對此，有專業(yè)人士分析，2020年的疫情沖擊全球經(jīng)濟，各行各業(yè)都陷入了困境，而酒業(yè)卻異軍突起，多家酒企業(yè)績依然靚麗，抗周期性的優(yōu)勢再次顯現(xiàn)，酒類商標“出圈”也無可厚非，現(xiàn)在各大資本都在或明或暗地打造自己的酒業(yè)版圖，已勢不可擋。

不過讓人啼笑皆非的是，各大ip也“難逃魔掌”。電視劇《贅婿》熱播，帶火了一款飲下后能使人“生龍活虎”的酒—“虎虎酒”，這款“虎虎酒”很快被兩家公司申請注冊商標，國際分類涉酒。

此外，還有熱播古裝劇《山河令》一出，不僅收獲了大批粉絲，也收獲了大批被注冊的酒類商標。

引起網(wǎng)絡熱議的老藝術家下場賣酒的“潘嘎之交”也趕了一波潮流，被相關企業(yè)搶注了酒類商標。

前段時間鬧得沸沸揚揚的“榮耀”商標維權案，也是搶注酒類商標的典型案例。

無論是業(yè)務擴展還是響應政策，抑或是為了保護知名商標不被蓄意搶注、利用，業(yè)外眼光紛紛投向酒業(yè)的這份心有靈犀，偶然中也有不少必然。

對此，鳳凰網(wǎng)財經(jīng)研究院酒業(yè)智庫專家歐陽千里分析，業(yè)外知名企業(yè)搶注酒類商標，無論是元氣森林、農(nóng)夫山泉，還是美團、海底撈、洽洽食品，一方面是看中了酒類市場的巨大潛力、相對豐厚的利潤空間及涉酒之后的估值提升等；另一方面反映出業(yè)外知名企業(yè)在本賽道已經(jīng)成為頭部甚至極頭部，進入酒業(yè)或期待能突破原有賽道的瓶頸，帶來新增長極。

面對日益碎片化的消費場景和消費人群，貿(mào)然進入不熟悉的領域真能帶來新生機？但這股風潮會持續(xù)多久？

對于酒業(yè)而言，蹭熱度搶注的商標當然不足為懼，但是除了不斷有業(yè)外資本強勢入主，收割話語權，就連科技、快消、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)的頭部企業(yè)也開始對酒業(yè)蛋糕虎視眈眈了，未來，酒業(yè)市場格局將會掀起怎樣的新浪潮？如何未雨綢繆？

至于其中利弊，在歐陽千里看來，業(yè)外知名企業(yè)布局酒業(yè)，其實也是對自身渠道、團隊的自信，美團“黑珍珠餐廳指南”、海底撈“微hi”“微嗨”、洽洽食品“茶里先生”，均是32類啤酒，啤酒的消費重在餐飲場景，而美團、海底撈等企業(yè)恰恰擁有強勢的餐飲渠道，所以分羹部分市場在情理之中。

不過，最大的威脅并不在占據(jù)部分渠道，歐陽千里認為，業(yè)外知名企業(yè)紛紛布局酒業(yè)，有可能會導致進一步加劇酒業(yè)的“內卷化”，讓傳統(tǒng)酒企、酒商開始迎接新的挑戰(zhàn)，渠道不再是“護城河”，比拼品牌力的時代正在極速到來。

“確實很有意思，大多選擇的是啤酒飲料類商標?！碑斎灰灿袑＜冶容^樂觀，中國營銷學會副秘書長曾祥文在受訪時表示，不排除他們有投機倒把的動機，估計應該只是想在酒業(yè)這個賽道，占個位，能不能成氣候，要看實際作為，酒業(yè)也是有門檻的。

來源：鳳凰網(wǎng)酒業(yè)

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