近年來，中國白酒行業(yè)穩(wěn)步復蘇并實現(xiàn)持續(xù)增長。天風證券指出，中高端白酒市場有2000億元以上潛力，預計將增長300%。高端白酒市場的擴容，對腰部白酒市場產生了拉升效應，這意味著腰部市場將出現(xiàn)巨大的市場空間和增長點。

2018年，“茅五洋瀘”四大品牌實現(xiàn)總營收1508.46億，占19家上市白酒企業(yè)營收的73.28%。2019年第三季度數(shù)據(jù)顯示，名酒營收平均增速為17.6%，高于地產酒的13.7%。中國白酒行業(yè)正迎來全國白酒品牌區(qū)域下沉以及區(qū)域白酒品牌走向全國化布局的階段，行業(yè)集中度也越來越高。龍頭企業(yè)盡享品牌溢價，名酒規(guī)模效應進一步凸現(xiàn)。

與此同時，80、90后已經逐步成為我國酒類消費市場的新生群體，他們對白酒有新的消費需求。新時代消費者的白酒品牌意識、品質意識覺醒，品質消費成為大眾消費的趨勢。對于白酒消費而言，是要在有限的預算內，追求更高的產品品質、更好的消費體驗，以及除物質需求外，滿足消費者高質量的精神追求。在消費升級的形勢下，白酒產品也需要做出升級。

順應市場環(huán)境，瀘州老窖特曲第十代上市

在新的消費形勢下，如何占穩(wěn)白酒腰部市場享受品牌溢價的紅利，同時向消費者提供與價格相匹配的產品，滿足消費者喝好酒、喝性價比高的酒的需求，成為品牌持續(xù)發(fā)展的重要課題。被譽為“濃香鼻祖”的中國四大名酒之一的瀘州老窖選擇了順應市場，迎合消費者需求。

自11月1日起，瀘州老窖特曲第十代上市，經典名品煥發(fā)時代魅力，再啟百年傳承新篇章!實際上，早在6月瀘州老窖特曲第十代新品就在河南等部分區(qū)域局部上市，歷經4個多月的試點，取得了熱烈反響。此次第十代上市，正式標志著瀘州老窖特曲將開啟新的征程，為夯實瀘州老窖“雙品牌”戰(zhàn)略及突破“雙百億”提供助力。

性價比的中國名酒，瀘州老窖特曲堪稱“性價比”

據(jù)了解，瀘州老窖特曲第十代在既往高品質、非遺釀造技藝的固有優(yōu)勢上，著重在品質、體驗和防偽方面進行了三重升級。品質方面，嚴選原酒，酒體更加醇和、清冽、甘爽，品質更優(yōu)，口感更舒適;體驗方面，瓶盒開啟方式升級、力度適中操作簡單，同時禮盒尺寸、外觀等都有調整升級，單手即握攜帶方便，送禮檔次提升;防偽方面，采用業(yè)內的孔粒防偽技術，一體化禮盒、破壞式開啟無法還原，手機掃碼、身份，構建多級關聯(lián)體系。瀘州老窖特曲第十代被消費者認為是“一款富含時代特色和符合現(xiàn)代人口味偏好的產品”

全新升級的瀘州老窖特曲第十代52度500ml的官方零售價為328元。綜合對比目前市場上單瓶價格300元左右的知名產品，我們不難發(fā)現(xiàn)，瀘州老窖特曲匠心傳承數(shù)百年，品質和品牌都經受住了歷史和市場的考驗，具備名酒背書與長期深耕等先天優(yōu)勢，競爭潛力巨大，性價比優(yōu)勢近一步凸顯，業(yè)內評價為“300元價位段性價比的中國名酒”。

肩負品牌復興使命，瀘州老窖特曲開啟新征程

瀘州老窖特曲的發(fā)展也隨著第十代產品的到來進入了一個新的“歷史性”時刻，受益于瀘州老窖品牌復興的大戰(zhàn)略推動，瀘州老窖特曲“濃香正宗·中國味道”的品牌訴求牢牢扎根市場，憑借堅厚的品牌積淀和龐大的消費基礎優(yōu)勢，抓住消費升級市場趨勢的瀘州老窖特曲第十代，一定會有一個亮眼的表現(xiàn)。

實際上，瀘州老窖特曲開創(chuàng)了濃香型白酒的釀制先河，歷經百年匠心傳承，是中國濃香型白酒文化的、標準的制定者和技藝的傳播者。數(shù)十年的市場積淀賦予了瀘州老窖特曲巨大的品牌勢能，我們有理由相信，瀘州老窖特曲第十代新品的上市，將為白酒市場帶來新的活力。

作為瀘州老窖的拳頭產品，瀘州老窖特曲第十代產品上市和國窖1573破百億這一重要歷史時刻產生聯(lián)動，意義深遠。未來，“瀘州老窖“和“國窖1573”形成的“雙品牌”將在品牌推廣造勢和市場號召力的提升上，共同擔負起助力瀘州老窖“雙百億”戰(zhàn)略的重任，再次提升“濃香鼻祖”的認知度，為捍衛(wèi)濃香型白酒的行業(yè)地位提供助力。

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