著名的“產(chǎn)品階梯”理論認(rèn)為：為了應(yīng)付產(chǎn)品爆炸，人們學(xué)會(huì)了在腦子里給產(chǎn)品和品牌分類，人腦里有一組梯子，每個(gè)梯子代表一類產(chǎn)品，每層上有個(gè)品牌，品牌要想有所成就，要么成為所在梯組的第一品牌，要么就搬來一個(gè)新梯子。在白酒這個(gè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的行業(yè)，通過構(gòu)建新品類實(shí)現(xiàn)品類獨(dú)占成為第一，是白酒品牌夢(mèng)寐以求的結(jié)果。然而，在香型、工藝等傳統(tǒng)品類開發(fā)資源被占用殆盡的情況下，行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了濫造品類的現(xiàn)象，各種小香型、小品類涌現(xiàn)，實(shí)質(zhì)上是概念的亂造，與自身沒有任何根基，無法進(jìn)入消費(fèi)者的心智。和洋河的“綿柔”類似，龍江家園“爽朗”型白酒這一獨(dú)具東北特色的以消費(fèi)者飲酒時(shí)的“爽朗”體驗(yàn)為出發(fā)點(diǎn)的全新品類，為白酒新品類開發(fā)提供了思路。

    爽朗型白酒貴容初露

    龍江家園獨(dú)樹一幟定位為爽朗型白酒，經(jīng)過產(chǎn)品改進(jìn)、工藝創(chuàng)新、品牌重塑、亮相招商等一系列措施，鍛造出堅(jiān)實(shí)的核心競爭力，將爽朗概念發(fā)揮到極致，征服了數(shù)以萬計(jì)的消費(fèi)者，并得到同行的關(guān)注和業(yè)內(nèi)專家的贊賞。特別是原珍系列產(chǎn)品的推出，以其高貴的品質(zhì)感贏得高端人群的青睞。為龍江家園整體品牌注入新鮮活力。

    龍江家園爽朗型白酒以“爽朗之域、爽朗之藝、爽朗之器、爽朗之味”為標(biāo)準(zhǔn)，清晰界定了“爽朗型”白酒概念。爽朗型，是濃香型白酒中一種特別的口感體驗(yàn)。那么什么是“爽朗”?“爽”是濃香型白酒的特點(diǎn)之一，即“綿、柔、爽、凈”的特點(diǎn)；“朗”是指：酒體成分明朗，諸味協(xié)調(diào)?！八省本企w描述為：幽雅細(xì)膩，窖香濃郁，綿甜甘冽，諸味協(xié)調(diào)，余味爽凈。

    揭開“爽朗”的神秘面紗

    龍江家園的爽朗型白酒是地下100米長白山千年冰川泉水為釀酒水源，精選4600畝國家有機(jī)糧基地、光照時(shí)間超過150天的優(yōu)質(zhì)國糧為原料，采用木海窖藏、冬藏夏釀等獨(dú)特工藝，由2位國家級(jí)釀酒大師歷經(jīng)15年匠心釀制而成，酒體凈透，幽雅細(xì)膩，窖香濃郁，綿甜甘冽，諸味協(xié)調(diào)，余味爽凈，層次分明，成就爽朗口感體驗(yàn)。

    爽朗之域——東北酒都，氣候爽朗　　雙城地處北緯45.22，東經(jīng)126.15，長年氣候爽朗，環(huán)境清爽，是國家核心糧食產(chǎn)區(qū)，龍江家園獨(dú)有4600畝的國家級(jí)有機(jī)糧基地，出產(chǎn)光照時(shí)間超過150天原糧，成就了釀酒得天獨(dú)厚的“爽朗”自然生態(tài)資源。

    爽朗之藝——冬藏夏釀，品質(zhì)爽朗　龍江家園根據(jù)東北氣候和地理特點(diǎn)，獨(dú)創(chuàng)“冬藏夏釀”釀酒技法，夏初、末26-28℃黃金釀酒溫度時(shí)釀造，冬季氣候干爽，用“東北第一儲(chǔ)窖”儲(chǔ)藏，酒體歷經(jīng)極度溫差變化的自然老熟，造就純正的“爽朗”體驗(yàn)。

    爽朗之器——木海窖藏，品味爽朗　龍江家園用大興安嶺百年紅松木桶，鹿血封漆儲(chǔ)存酒體，儲(chǔ)藏于12℃的恒溫地窖中，酒體老熟更快，隨著儲(chǔ)藏時(shí)間越長，酒體木香漸濃，陳味愈增，凈爽醇厚。低溫儲(chǔ)藏環(huán)境中雜質(zhì)少、無污染，酒體“爽朗”品質(zhì)保存完好。

    爽朗之味——大師釀造，口感爽朗　　龍江家園以國內(nèi)泰斗級(jí)釀酒大師為釀酒技術(shù)顧問，并由2位國家級(jí)釀酒大師親身參與，歷經(jīng)15年匠心研發(fā)出獨(dú)特的“爽朗”口感，酒體純潔凈透，成分分明，主次清晰，入喉味凈，回味暢爽，是為“爽朗型”。

    不讓須眉，扛起“爽朗”大旗

    白酒市場品牌眾多、競爭激烈，在這樣一個(gè)成熟市場里，要想獲得生存和發(fā)展，必須成功塑造品牌，成功塑造品牌最快速有效的方法就是開創(chuàng)新品類，并成為這個(gè)品類的代表。龍江家園大膽嘗試、積極實(shí)踐，在產(chǎn)品自身爽凈口味、產(chǎn)地東北的明朗景觀以及東北人豪爽性格的基礎(chǔ)山，挖掘出“爽朗”品牌價(jià)值核心，創(chuàng)造性提出爽朗型白酒概念，通過品類細(xì)分建立標(biāo)準(zhǔn)，區(qū)隔競品，占領(lǐng)消費(fèi)者心智第一的位置，牢牢抓住目標(biāo)受眾，成功拓展了市場份額，引起行業(yè)轟動(dòng)。

  “爽朗型”做為龍江家園酒的品牌訴求，無論從物質(zhì)層面和精神層面，都深刻體現(xiàn)出龍江家園的品牌定位，“爽朗”，從物質(zhì)層面看，是一種獨(dú)特的口感，給消費(fèi)者身體上的滿足；從精神層面看，是一種豪放、陽光的性格，體現(xiàn)在人與人之間敞開心扉、和諧包容、真情相待，開心、自信、敞亮地面對(duì)每一天的生活。對(duì)飲酒者而言，喝龍江家園不僅是一種口味上的享受，更是一種精神的釋放?！八省蹦軐埥覉@的品牌形象和消費(fèi)者的感知緊密結(jié)合，突顯品牌核心，給消費(fèi)者清晰的認(rèn)知，引起心底的共鳴。

   三得利酒業(yè)創(chuàng)新釀造爽朗口感白酒，這無疑是國內(nèi)白酒行業(yè)一次全新的概念。龍江家園緊貼消費(fèi)者的細(xì)化需求人性化地研發(fā)酒質(zhì)，通過目標(biāo)消費(fèi)者口味測試和飲后舒適度試驗(yàn)和結(jié)果進(jìn)行了綜合分析，釀造出“爽朗型”新型白酒，意在打破白酒行業(yè)“綿柔”、“淡雅”二分天下的慣例，率先在低端白酒市場進(jìn)行品類細(xì)分。通過“爽朗型白酒領(lǐng)導(dǎo)品牌”的品牌定位，爽朗的口感令品牌的時(shí)尚化、個(gè)性化、差異化更為突出，在消費(fèi)者心中形成第一占位，龍江家園將代表著東北酒抗起爽朗這面大旗在白酒市場上迎風(fēng)飄揚(yáng)！

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