金六福酒是新華聯(lián)集團培育的知名品牌和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。新華聯(lián)集團創(chuàng)立于1990年，經(jīng)營范圍涉及酒業(yè)、化工、汽車、陶瓷、食品、房地產(chǎn)、城市燃氣等多種行業(yè)，現(xiàn)有總資產(chǎn)60多億元，員工23000多名，年營業(yè)額近80億元。2005年被國家排名為中國企業(yè)500強第386位，中國百強民營企業(yè)第55位。

　　?？梢怨蚕怼＿@是金六福品牌建樹和奧運營銷的基點。

　　2000年，金六福力助中國奧申委，最終成為"2001-2004年中國奧委會合作伙伴”。2001年7月，北京申奧成功，金六福作為“中國奧運體育代表團唯一慶功酒”，被中國申奧代表團高高舉起。

　　2004年雅典奧運會，金六福邀請群眾在“奧運?！逼鞄蒙虾灻约皩懴滤徒o中國奧運健兒的祝福語，同時派發(fā)奧運競猜卡和奧運知識手冊，進行“奧運福•金六?！钡母拍顐鞑?。7月，金六福代表廣大群眾將這些“奧運?！逼鞄觅浰徒o中國體育代表團，共同祝愿中國奧運健兒出征雅典，勇創(chuàng)佳績。在奧運期間，金六福還舉辦了“尋找奧運福臉”活動。

　　在金六福的電視廣告中，人們從世界五大洲走到一起，不分種族、不分膚色，共同擁抱奧運會，巧妙的詮釋了奧運給世界帶來的福。在平面廣告中，金六福巧妙地將“自由繩操與中國傳統(tǒng)京劇”、“奧運劃艇與中國傳統(tǒng)龍舟”、“奧運圣火火炬與中國傳統(tǒng)烽火臺”結(jié)合起來，傳達現(xiàn)代奧運和“?！蔽幕幻}相承的內(nèi)涵。

　　金六福站在一個新的高度對奧運精神進行了不同于以往的詮釋，并將其演繹為新的“六福”：歡聚是福、參與是福、和平是福、進取是福、友誼是福、分享是福。

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