近期白酒市場價(jià)格波動(dòng)引起業(yè)內(nèi)關(guān)注，與此同時(shí)，從大規(guī)模自建直營店、高調(diào)調(diào)整營銷戰(zhàn)略到發(fā)力高端市場，多家高端白酒企業(yè)頻繁行動(dòng)也引發(fā)業(yè)內(nèi)解讀。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，白酒市場近期波動(dòng)不會(huì)對白酒企業(yè)的長遠(yuǎn)戰(zhàn)略產(chǎn)生影響，對企業(yè)來說，要借助市場波動(dòng)認(rèn)清自身短板，加快自身競爭力的提升，獲得更多的市場主動(dòng)權(quán)。

從去年年底開始，以茅臺(tái)、五糧液為首的高端白酒上演了一輪漲價(jià)潮。但近期白酒零售市場出現(xiàn)明顯價(jià)格波動(dòng)，其中53度飛天茅臺(tái)一度從2300多元降到1400多元。與此同時(shí)，其他一些知名品牌也出現(xiàn)了價(jià)格小幅波動(dòng)。下半年白酒市場將如何變化，企業(yè)如何破題應(yīng)對，也受到相關(guān)各方關(guān)注。

不過市場波動(dòng)并未對主流白酒企業(yè)帶來根本影響，近期的市場跡象表明，幾家主流白酒企業(yè)并未在價(jià)格和銷量上作出針對性的明顯調(diào)整，而更多的是加快了修煉內(nèi)功的步伐。

瀘州老窖日前發(fā)布了國窖1573超高端品系——“國窖1573·愛我中華”三款超高端產(chǎn)品，分別是“中華壇”“滿堂紅”和“軒轅黃”。這不僅使瀘州老窖在高端產(chǎn)品陣營的實(shí)力明顯增強(qiáng)，也使得此前瀘州老窖確定的國窖1573系列白酒要走高端化、收藏化的路線更加清晰。

據(jù)瀘州老窖公開的信息，此次“國窖1573·愛我中華”的所有酒品皆由瀘州老窖集團(tuán)總工程師、中國釀酒大師沈才洪親手調(diào)制，屬于白酒類的超高端品賞級(jí)佳釀，收藏價(jià)值很高。此外，瀘州老窖方面表示，“國窖1573·愛我中華”2012年市場投入量50噸，不會(huì)因銷量的增加而增加產(chǎn)量。同時(shí)將不進(jìn)入傳統(tǒng)商超渠道，僅通過特許經(jīng)銷商進(jìn)行團(tuán)購銷售。

相關(guān)資料顯示，近年來瀘州老窖在中低端和中高端市場發(fā)力明顯，但其高端產(chǎn)品線此前一直不如茅臺(tái)、五糧液豐富。而高端白酒具有的高利潤是行業(yè)共識(shí)，在這一背景下，瀘州老窖壯大高端產(chǎn)品的策略就成為必然。據(jù)悉，三年前瀘州老窖就確定國窖1573系列白酒要走高端化、收藏化路線，而其最新財(cái)報(bào)顯示，2011年全年以及2012年一季度，國窖1573系列高端酒貢獻(xiàn)了其半數(shù)營收及大部分利潤。

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