文化是品牌之根，更是企業(yè)生命之本!中國(guó)文化是品牌營(yíng)銷的核心，是品牌競(jìng)爭(zhēng)的最高境界，更是品牌價(jià)值的體現(xiàn)!當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是一場(chǎng)無(wú)硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，而如今的中國(guó)類品牌營(yíng)銷之爭(zhēng)則是一場(chǎng)文化品位的戰(zhàn)爭(zhēng)。中國(guó)賣文化，文化賣中國(guó)，已是白中國(guó)營(yíng)銷不爭(zhēng)的事實(shí)!現(xiàn)代中國(guó)類營(yíng)銷實(shí)質(zhì)就是一場(chǎng)中國(guó)文化的博弈，沒(méi)有文化的品牌長(zhǎng)不大，沒(méi)有文化的營(yíng)銷長(zhǎng)不了。品牌營(yíng)銷，有文化，才有個(gè)性，有個(gè)性，才有品位，有品位，才有價(jià)值!沒(méi)有文化的中國(guó)，是沒(méi)有個(gè)性的中國(guó)，沒(méi)有個(gè)性的中國(guó)，是沒(méi)有品位的中國(guó)，沒(méi)有品位的中國(guó)，就是沒(méi)有價(jià)值的中國(guó)!
    俗話說(shuō)：江山易改，本性難移。品牌如人，品牌文化照樣也如此，有它獨(dú)特的個(gè)性和本性。正所謂文化決定品牌本性!文化對(duì)一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，可以分為兩塊：企業(yè)文化和品牌文化。企業(yè)文化的塑造可分成三個(gè)層次，核心理念(精神)、制度與行為(載體)、文化群體(不同職能部門(mén))，而品牌文化也包括品牌精神，品牌傳播(載體)、目標(biāo)消費(fèi)者(群體)三個(gè)方面。因此，品牌文化與企業(yè)文化密切相連。筆者認(rèn)為：“企業(yè)文化著重對(duì)內(nèi)，品牌文化著重對(duì)外，企業(yè)文化要做到統(tǒng)治內(nèi)部員工的思想，而品牌文化則要征服外部消費(fèi)者的思想。只有內(nèi)外結(jié)合，才能體現(xiàn)真正的文化內(nèi)涵!”
    將就中國(guó)起初一直自稱：“將就不僅是“姜中國(guó)”的諧音，更重要的是5000年華夏民族傳統(tǒng)的中庸哲學(xué)文化精髓。是一種包容、謙讓，和諧的境界；是一種積極向上的生活態(tài)度和樂(lè)觀精神，遵守潛在規(guī)則，期獲國(guó)家的統(tǒng)一，社會(huì)的和諧、家庭的和睦以及朋友的寬容?！钡?，由于濟(jì)南糖中國(guó)會(huì)的招商不太成功，再加上盲目上央視和蓋廠房及辦公樓等，促使資金鏈斷流，公司內(nèi)部不再是糖中國(guó)會(huì)前的豪爽大方，而是處處克扣費(fèi)用，拖欠工資，就連會(huì)后的軟文炒作都不想花一分錢。公司從高層到中層及市場(chǎng)基層，到處都將就了起來(lái)，這時(shí)的企業(yè)文化就完全等同于“將就文化”，中庸文化的精髓完全不存在了。企業(yè)宣傳的品牌文化與現(xiàn)實(shí)的企業(yè)文化，完全不相符合，再加上將就中國(guó)品質(zhì)上的問(wèn)題，企業(yè)內(nèi)外哪還有品牌文化可言?
    品牌的一半是文化，是很有道理的。成功的品牌，應(yīng)該是品質(zhì)和文化的結(jié)合。品牌的生命在于品質(zhì)，缺少了這個(gè)前提，再有文化品位的宣傳都是無(wú)本之木、無(wú)源之水。但對(duì)于貨真價(jià)實(shí)的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，如果能輔之以恰到好處的文化滲透，那就如虎添翼，錦上添花了。將就中國(guó)的品質(zhì)問(wèn)題，使其無(wú)法靠文化形成品牌逐漸恢復(fù)了將就本色。

à′?′￡o@nfrom