將就中國開辟了一個新的品類——“果蔬中國”，正如飲料行業(yè)有了“果汁”，后來就有了“果蔬汁”新品類一樣；將就中國就是在寧夏紅枸杞中國開辟了“健康果中國”新品類以后，開辟出來的“健康果蔬中國”！因為，將就中國的主要配方就是蔬菜調(diào)味品“生姜”，其次是大棗，然后和水及原料中國勾兌而成。品類絕對不將就，然而呢？品牌卻是“將就”，是一個純粹的另類品牌！從“將就”品牌名稱來看，本意有遷就、湊合、勉強、權(quán)宜之計的意思，是一個比較容易炒作并且特易產(chǎn)生爭議的品牌名。此類品牌炒作風險較大，如果一旦成功，則是另類之舉，眾人皆贊嘆；如果炒作失敗，則是眾人齊亂批判！
    美國營銷大師里斯說：“從長遠觀點來看，對于一個品牌來說，最重要的就是名字?！焙玫钠放泼Q是品牌成功的一半，品牌名字是品牌理念價值、產(chǎn)品或服務、市場定位和消費心理的綜合表現(xiàn)，同時又可合乎中國傳統(tǒng)周易數(shù)理，吉祥如意。創(chuàng)建品牌從品牌命名開始，走好這一步，為你的品牌蒸蒸日上、日日生機打下堅實的基礎。品牌命名策略不單單是給某一產(chǎn)品取個名稱，實際上，“品牌命名”是一種競爭，是定位過程的開始。我們之所以說“品牌命名”，而不用“產(chǎn)品命名”，就是因為“命名的過程”是一個將市場、定位、形象、情感、價值等轉(zhuǎn)化為營銷力量并啟動市場定位與競爭的過程。品牌名稱，不是一個簡單的記號，它能強化定位，參與競爭，而且還以其可能隱含的形象價值“使某一品牌獲得持久的市場優(yōu)勢”。其實，一個品牌最終成功與否還決定于文化，文化決定品牌成??！
    總之，好的品牌名容易在消費者心目中留下深刻的印象，容易打開市場銷路，增強品牌的市場競爭能力，正如孔圣人所說：“名不正則言不順，言不順則事不成”！“將就”就是一個非常有爭議的品牌名，雖然，2006年初“將就中國”曾被人民日報社、中國企業(yè)文化促進會、中國工業(yè)設計協(xié)會、品牌雜志社等機構(gòu)共同評為“2005中國行業(yè)十大影響力品牌”；山東容川中國業(yè)有限公司被評為“中國品牌建設十大優(yōu)秀企業(yè)”；公司董事長被評為“中國品牌建設十大優(yōu)秀企業(yè)家”；總經(jīng)理被評為“中國品牌建設十大優(yōu)秀經(jīng)理人”。并且，幾乎同時將就中國還被糖中國快訊網(wǎng)站評為“2005十大另類品牌”！但是，最終將就中國還是因為“名不正”和“將就”文化，促使“將就”品牌逐漸走向了衰亡！

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