“綠箭”家族延伸新血脈
2012-08-09 (à′?′: 中國(guó)糖酒網(wǎng)信息中心)
已經(jīng)擁有將近一百年歷史的“綠箭”家族，繼2005年6月添粒狀口香糖新丁之后，將于2006年3月延伸出家族的新血脈： “箭牌”薄荷糖將在中國(guó)乘“綠箭”品牌效應(yīng)，開(kāi)疆拓土，首次挺進(jìn)非口香糖糖果市場(chǎng)。這也是箭牌公司首次通過(guò)內(nèi)部發(fā)展在中國(guó)推出的第一例非口香糖產(chǎn)品。標(biāo)志著箭牌中國(guó)公司在朝實(shí)現(xiàn)“全面的糖果公司”的戰(zhàn)略營(yíng)運(yùn)定位的發(fā)展歷程中又邁出了革命性的一步。
作為“綠箭”家族的新血脈，“綠箭”薄荷糖率先在中國(guó)24座城市登陸。薄荷糖在產(chǎn)品性質(zhì)上與傳統(tǒng)“綠箭”口香糖相映成趣，同時(shí)，在秉承“傳統(tǒng)薄荷”口味基礎(chǔ)上，新添加了淡雅的“茉莉花茶”口味。為消費(fèi)者提供了持續(xù)清新的味覺(jué)體驗(yàn)。目前上市的“綠箭”薄荷糖為20粒小盒裝，精致的包裝小巧的外形也將成為吸引消費(fèi)者眼球的一個(gè)亮點(diǎn)。
選擇發(fā)展薄荷糖業(yè)務(wù)作為挺進(jìn)非口香糖市場(chǎng)的切入點(diǎn)，箭牌公司經(jīng)過(guò)了大量的調(diào)研。根據(jù)尼爾森調(diào)查顯示，薄荷糖在中國(guó)整個(gè)糖果行業(yè)（不含口香糖和巧克力）中，薄荷糖銷(xiāo)量高居第2，占有1/4的市場(chǎng)份額。清新口氣、保持口腔清爽，是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)薄荷糖的主要需求。但是，目前市場(chǎng)上還沒(méi)有薄荷糖產(chǎn)品定位在“清新口氣”這個(gè)訴求上。
“綠箭”品牌在中國(guó)經(jīng)過(guò)多年的精心打造經(jīng)營(yíng)，享有了極高的品牌知名度和市場(chǎng)滲透率，并已成功的將“清新口氣”這一產(chǎn)品形象根植在消費(fèi)者心中。針對(duì)薄荷糖消費(fèi)者的訴求推出的“綠箭”薄荷糖不僅保持了“綠箭”獨(dú)特的持久清新口氣配方，更有全新的“茉莉花茶”口味也強(qiáng)化了 “清新口氣”的產(chǎn)品功能。同時(shí)，擁有完善的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)、強(qiáng)大的銷(xiāo)售隊(duì)伍作為挺進(jìn)市場(chǎng)的強(qiáng)大后盾，“綠箭”薄荷糖將在非口香糖市場(chǎng)領(lǐng)域里打拼出新天地。據(jù)箭牌中國(guó)市場(chǎng)總監(jiān)，David Glass介紹，目前，“綠箭”薄荷糖還處于銷(xiāo)售的初步階段，但從反饋的信息來(lái)看，銷(xiāo)售前景讓人樂(lè)觀(guān)?！拔覀儗⒗弥袊?guó)最受歡迎的清新口氣的口香糖品牌效應(yīng)為箭牌中國(guó)挺進(jìn)新糖果領(lǐng)域?！?BR> 正如我們?cè)凇肮臼姑敝嘘愂龅摹拔覀兊氖姑菫橄嚓P(guān)利益方創(chuàng)造長(zhǎng)盛不衰的成長(zhǎng)和繁榮。我們將不斷拓展我們的核心口香糖業(yè)務(wù)，并在公司實(shí)力基礎(chǔ)上建立新的業(yè)務(wù)平臺(tái)。我們將通過(guò)內(nèi)部發(fā)展和策略并構(gòu)實(shí)現(xiàn)成長(zhǎng)目標(biāo)”。我們已經(jīng)在口香糖的王國(guó)里實(shí)現(xiàn)了一個(gè)神話(huà)，“綠箭”薄荷糖的推出讓我們更堅(jiān)信，在中國(guó)，箭牌公司將在新的糖果領(lǐng)域譜寫(xiě)新的傳奇。
à′?′￡o@nfrom
加專(zhuān)業(yè)顧問(wèn)微信，幫您解決酒產(chǎn)品難題
