喜之郎的品牌之道
2012-08-09 (à′?′: 中國糖酒網(wǎng)信息中心)
“喜之郎”這個(gè)帶點(diǎn)絲絲洋味而又具有中國喜慶色彩的品牌在拓展市場空間和品牌塑造上做得很理直氣壯。巨額的廣告投入也使喜之郎的渠道建設(shè)令同行分外眼紅，在全國的數(shù)十個(gè)銷售分公司、辦事處和數(shù)以百計(jì)的經(jīng)銷商隊(duì)伍，把喜之郎的果凍源源不斷地運(yùn)到全國各地。
1998年初，熱門大片《泰坦尼克號》在國內(nèi)的上映，是個(gè)極好的機(jī)會(huì)，浪漫的愛情與悲劇的結(jié)合，讓這部電影迅速成為全世界少男少女心中的最愛……，喜之郎對《泰坦尼克號》進(jìn)行了全國范圍的貼片廣告。廣告創(chuàng)意便專門以《泰坦尼克號》為藍(lán)本進(jìn)行量身訂作。在當(dāng)年的情人節(jié)，繼“喜之郎”之后的第二大果凍品牌“水晶之戀”，逐漸浮出其巨大冰山的一角……一樣的產(chǎn)品概念，一樣的目標(biāo)受眾，一樣的市場區(qū)域，《泰坦尼克號》簡直就是為了喜之郎“水晶之戀”而來到中國……這一戰(zhàn)的勝利，讓李永軍明白，喜之郎要抗干擾只有不斷地自我刷新品牌。據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，喜之郎每年僅在廣告上的投入就將近1億元。它透過不斷更換影視廣告版本的操作手段，為品牌注入新的元素，增添新的活力，不斷將大眾的焦點(diǎn)聚集到喜之郎品牌上來。2000年10月，國家工商局認(rèn)定“喜之郎”為“中國馳名商標(biāo)”。
作為兒童食品，喜之郎在果凍市場上是絕對領(lǐng)導(dǎo)者。據(jù)2002年3月的一項(xiàng)調(diào)查顯示，“喜之郎”在兒童家長中的綜合知名度最高，提及率達(dá)到90.0%。如今，喜之郎集團(tuán)有限公司已算得上是全球規(guī)模和銷量最大的果凍生產(chǎn)企業(yè)。隨著“水晶之戀”品牌的成功推出，李永軍將更多的精力放在了產(chǎn)品的市場細(xì)分上，喜之郎的消費(fèi)對象也逐漸從兒童延伸到年輕女性，“我們正試圖培養(yǎng)年輕女性新的生活方式?！毕仓梢晃蝗耸空f。2002年4月24日，喜之郎在京召開新聞發(fā)布會(huì)，再次重拳出擊。宣布國內(nèi)天后級歌手、剛獲得“第九屆中國排行榜”最受歡迎女歌手獎(jiǎng)的那英將出任其旗下的喜之郎CiCi品牌形象代言人。平時(shí)一向很少涉足商業(yè)廣告拍攝的那英，這次破天荒愿意為兒童食品代言，也可見喜之郎開拓市場的決心之大。那英除為喜之郎CICI拍攝廣告片外，同時(shí)還將自己的最新單曲《我只喜歡你》作為了該廣告的主題曲。有媒體以“CiCi不只是小孩子的CiCi”為題撰文稱，“喜之郎邀請那英為其產(chǎn)品代言，旨在透過此次的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，擴(kuò)大消費(fèi)群體，提升品牌形象。”
à′?′￡o@nfrom
加專業(yè)顧問微信，幫您解決酒產(chǎn)品難題
