歷久彌新 香香嘴永不止步
2012-08-09 (à′?′: 中國糖酒網(wǎng)信息中心)
作為休閑豆制品行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，香香嘴近年來一直在進行全方位創(chuàng)新，以便為再度爆發(fā)蓄力。2012年，香香嘴將攜帶多款新品、新的VI形象及新的生產(chǎn)基地重新亮相成都春季糖酒會。
在經(jīng)過十多年的發(fā)展后，香香嘴逐漸意識到慣性會成為追求基業(yè)長青最大的阻礙。在現(xiàn)有的經(jīng)銷商發(fā)展到一定規(guī)模后，2011年暫時停止了糖酒會招商活動，轉(zhuǎn)而開始與既有的經(jīng)銷商展開深度合作，更進一步開發(fā)休閑豆制品市場。同時公司開始對內(nèi)部管理流程和部門結(jié)構(gòu)進行了進一步的優(yōu)化，以便更好適應(yīng)消費市場中逐漸成長起來的80、90一代。經(jīng)過2011年“保增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、布新局”的戰(zhàn)略調(diào)整，香香嘴確立了新產(chǎn)品、新VI以及新基地為主線的“新三策”。由此可以預(yù)期的是，香香嘴將在產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷推廣及產(chǎn)能布局等方面更上一步臺階。2012的春季糖酒會，就是展示這“新三策”初步成果的最佳時機。我們選擇在這一時刻隆重亮相，就是為了在一年一度的行業(yè)盛會上更好地展現(xiàn)一個求新、創(chuàng)新、履新的香香嘴！
此次香香嘴的新品亮相，是對我們新一代產(chǎn)品力的全面展現(xiàn)。我們主要選定了兩個方向去對產(chǎn)品改進和創(chuàng)新：全新的產(chǎn)品力和休閑時尚的產(chǎn)品包裝。
產(chǎn)品力的改進主要著眼于休閑食品的本質(zhì)屬性：美味、好吃，去想方設(shè)法讓我們的產(chǎn)品具有更好的食用體驗，同時又保障不可妥協(xié)的安全品質(zhì)。這是新品最重要的部分，也是我們最著力改進的焦點。通過多次科學、專業(yè)的測試，我們對材質(zhì)、口味和口感都進行了深度優(yōu)化。在保留原有產(chǎn)品品質(zhì)的前提下，新產(chǎn)品的食用體驗將會超過以往。而在產(chǎn)品包裝方面，我們主要是朝著更美觀時尚和更便于分享的方向去改進。休閑食品從某種意義上來講是一種分享的食品，是一種在分享中給大家?guī)砀嗫鞓返漠a(chǎn)品，所以易于分享也是我們新品包裝上著力的要點。2012年的香香嘴新品，一定能給各位支持我們的經(jīng)銷商和新老消費者們帶來不一樣的美好體驗！
香香嘴的新基地選址廣元，項目總投資2.5億元，計劃建設(shè)為年產(chǎn)3萬噸系列豆制品加工項目。新基地將會引進國際領(lǐng)先、國內(nèi)最先進的豆制品自動化生產(chǎn)線，嚴格按照國家“安全放心食品”工程標準和HACCP及ISO22000國際質(zhì)量管理體系標準建設(shè)，并符合出口商品檢驗標準。項目建成后將成為國內(nèi)休閑豆制品行業(yè)的生產(chǎn)標桿。屆時新基地還將成為香香嘴的新發(fā)動機，與旗下簇橋、溫江生產(chǎn)基地形成合力，讓香香嘴的豆制品加工制造能力邁進國內(nèi)一流水準。
同時，新VI已經(jīng)基本設(shè)計完成，香香嘴從2012開始首先會從外在煥發(fā)青春。新VI的主要基調(diào)是通過我們的產(chǎn)品為消費者傳遞快樂，同時整個VI體系也被設(shè)計得更加年輕化，色調(diào)也將比過去更加豐富。我們希望釋放出一種明確的信號：香香嘴不僅是傳統(tǒng)一代的心頭所好，也會是80、90一代心中首選的休閑食品。正如我前面所言，新產(chǎn)品是我們香香嘴的立身之本，是我們的核心；新VI是我們新產(chǎn)品全新的外在體現(xiàn)，是我們富有活力的象征；而新基地將成為我們堅持創(chuàng)新、鑄造新產(chǎn)品的動力保障。這三者缺一不可，相輔相成，構(gòu)成了香香嘴的“新三策”。新的一年，新的作為，“新三策”已經(jīng)整裝待發(fā)，即將全速領(lǐng)跑香香嘴。2012，我們將用更具親和力的形象和更富創(chuàng)造力的行動來給消費者帶來一個更好的香香嘴！
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