香香嘴走品牌路線
2012-08-09 (à′?′: 中國糖酒網(wǎng)信息中心)
2008年，成都香香嘴食品喜獲四川省名牌產(chǎn)品稱號，成都香香嘴食品有限公司生產(chǎn)的“香香嘴”牌休閑豆制品成為四川省該行業(yè)唯一一家獲此殊榮的產(chǎn)品?！ ?BR> 成都香香嘴食品有限公司在1999年成立之初就確立“打造中華香香嘴”品牌的目標(biāo)，“高觀點(diǎn)”地在全國同行業(yè)中最早確立品牌化運(yùn)作思路并率先導(dǎo)入CIS系統(tǒng)，同時也“低起點(diǎn)”地從消費(fèi)者直銷做起，以“風(fēng)雨無阻，節(jié)假無休；二十四小時，一袋都送”的響亮承諾扎扎實(shí)實(shí)地與消費(fèi)者建立直接聯(lián)系，通過口碑傳播迅速擴(kuò)大品牌和產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度，在全國率先開展品制品休閑食品實(shí)施品牌戰(zhàn)略的道路，開創(chuàng)了一個行業(yè)并帶動了四川的一批休閑食品企業(yè)?！ ?BR> 從1999年創(chuàng)立到2003年，公司的市場和品牌建設(shè)主要集中在四川地區(qū)。2003年，公司重點(diǎn)科研項目“休閑豆制品延長保質(zhì)技術(shù)”研發(fā)成功，在全國率先將原有的六個月產(chǎn)品保質(zhì)期延長到九個月。開始正式進(jìn)軍全國及海外市場，并將“香香嘴”品牌打造的范圍延伸到全國，爭取從區(qū)域品牌升華為全國性品牌，為促進(jìn)全國市場的品牌建設(shè)，2003年公司設(shè)立了品牌部，直接隸屬于總經(jīng)理管理，并逐漸擴(kuò)大品牌部的部門職能和工作內(nèi)涵，將銷售收入的7~10%用于直接的品牌建設(shè)，并且從2004年開始，與專業(yè)的品牌管理機(jī)構(gòu)協(xié)作，定期推出年度品牌規(guī)劃，從行業(yè)特點(diǎn)和發(fā)展趨勢，進(jìn)行深刻的品牌自檢，并在此基礎(chǔ)上制訂“香香嘴”品牌的年度戰(zhàn)略規(guī)劃和傳播策略?！ ?BR> “越民族，越世界；越四川，越中國”。2007年，公司進(jìn)一步實(shí)施品牌形象的“變臉”，在未來的品牌建設(shè)上，將規(guī)劃圍繞川西平原的閑適、安寧的傳統(tǒng)休閑文化底蘊(yùn)，將“香香嘴”產(chǎn)品營養(yǎng)健康的訴求同四川的傳統(tǒng)民俗文化進(jìn)行有機(jī)地整合，豐富“香香嘴”的品牌故事，升華歷史底蘊(yùn)，休閑文化，健康生活的品牌內(nèi)涵?！ ?BR> 正是經(jīng)過一系列的努力，終于在第八屆四川省名牌產(chǎn)品的評選活動中，“香香嘴”牌休閑豆制品榮獲“四川省名牌產(chǎn)品”稱號。
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