以康師傅為代表的一大批企業(yè)在多年來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中經(jīng)常使用贈(zèng)飲活動(dòng)來推動(dòng)消費(fèi)者對(duì)于品牌的重視度，買一瓶飲料，第一時(shí)間打開瓶蓋看上面是不是有"再來一瓶"字樣，已經(jīng)成為不少市民的習(xí)慣性動(dòng)作。但今年，不少市民發(fā)現(xiàn)，想找有"再來一瓶"活動(dòng)的飲料很難。
    記者近日走訪市場(chǎng)了解到，康師傅、統(tǒng)一、百事等品牌齊齊下掉了"贈(zèng)飲"活動(dòng)，以旅游、贈(zèng)Q幣、送話費(fèi)等活動(dòng)代替。
    飲料"贈(zèng)飲"活動(dòng)難覓
    前兩年，飲料行業(yè)勁吹"贈(zèng)飲"風(fēng)，有消費(fèi)者遇到過買一瓶連中好幾瓶的情況，網(wǎng)上也一度出現(xiàn)了"康師傅統(tǒng)一"再來一瓶"秘訣"的帖子。
    但在武商量販廣埠屯店，康師傅旗下所有飲料都把抽獎(jiǎng)活動(dòng)變成了"玩轉(zhuǎn)臺(tái)灣"而統(tǒng)一除了1L裝冰紅茶和綠茶還保留了"樂享一瓶"活動(dòng)外，主力500ml裝飲料取消了該活動(dòng)；百事旗下果粒橙等飲料，也把促銷活動(dòng)變成了送優(yōu)惠券、游戲道具等。唯有可口可樂還在持續(xù)"全國(guó)3億6千萬份贈(zèng)飲"的活動(dòng)。
    記者隨機(jī)采訪了幾位市民，一王姓先生表示，還是"再來一瓶"得勁兒，"開蓋就知道中獎(jiǎng)沒，而且中獎(jiǎng)率高，現(xiàn)在這些活動(dòng)，看著花樣挺多，但沒見身邊誰中過獎(jiǎng)".
    或因企業(yè)利潤(rùn)下滑所致
    對(duì)此，康師傅相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)，今年取消贈(zèng)飲的促銷，因營(yíng)銷需要不斷更新，目前臺(tái)灣自由行風(fēng)頭正勁，所以以臺(tái)灣游為主要促銷活動(dòng)。
    但在一位張姓業(yè)內(nèi)人士看來，一方面贈(zèng)飲活動(dòng)做了多年，企業(yè)須尋求營(yíng)銷創(chuàng)新，另一方面則是基于成本控制的考慮。"據(jù)我所知，今年一、二季度，不少飲料企業(yè)業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑現(xiàn)象，其中，康師傅尤為突出。"再來一瓶"在活動(dòng)初期，為康師傅提升了市場(chǎng)份額，既叫好又叫座。但這種普惠式促銷投入太大，企業(yè)不得不尋找新的促銷方式。"
    據(jù)悉，康師傅控股的飲料業(yè)務(wù)今年一季度銷售額同比下跌21.56%,凈利潤(rùn)同比大跌80.51%.

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