康師傅低價(jià)行銷來勢(shì)兇兇業(yè)界嚴(yán)陣以待
2012-08-10 (à′?′: 中國糖酒網(wǎng)信息中心)
憑著在大陸年銷售65億碗方便面的實(shí)力，康師傅誓言3年內(nèi)在臺(tái)灣搶下2成市占率，低價(jià)行銷策略同時(shí)挑起方便面原本平靜的板塊，包括統(tǒng)一、維力、味丹、味王等無不嚴(yán)陣以待，密切觀察康師傅一舉一動(dòng)。統(tǒng)一超在日前并已祭出碗面全面8折因應(yīng)。
面對(duì)康師傅的來勢(shì)兇兇，統(tǒng)一表示，新品牌加入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)屬正常，對(duì)于康師傅的加入競(jìng)爭(zhēng)，公司表示歡迎，并且采取平常心看待。
雖然統(tǒng)一表示以平常心看待康師傅投入競(jìng)爭(zhēng)，但從近來統(tǒng)一包括超市祭出碗面全面8折、推出25元阿Q碗公面，以及將在近期推出三款健康訴求的低脂拉面種種動(dòng)作看來，價(jià)格促銷戰(zhàn)在所難免，同時(shí)也顯現(xiàn)統(tǒng)一在響應(yīng)康師傅低價(jià)炫風(fēng)的用心與準(zhǔn)備。
面對(duì)康師傅的來勢(shì)兇兇加上原料面粉價(jià)格喊漲，方便面業(yè)者可說是面臨兩面夾擊，叫苦連天，而為了穩(wěn)定既有的市場(chǎng)版圖，除了因應(yīng)低價(jià)，配合通路商全力配合祭出促銷活動(dòng)外，將陸續(xù)推出新產(chǎn)品，重新篩選新品，強(qiáng)化品質(zhì)與口味調(diào)整，業(yè)者認(rèn)為價(jià)格并非絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，口味與廣告才是成功的重要因素。
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