如何開辟果凍行業(yè)的新南海？

 果凍營銷與其它營銷一樣，不是自說自話，憑空想象以娛樂、營養(yǎng)或健康為主題，而是要緊緊抓住市場的最大特征，從目標消費群的群體特征出發(fā)，制定營銷策略。 
    果凍行業(yè)的生存環(huán)境 
    中國城市農(nóng)村二元化的格局，決定了所有的商業(yè)活動必須把城市和農(nóng)村區(qū)分開來。中國百年來迎來了少有的太平發(fā)展景象，如果還稱不上太平盛世的話，那么具體到各大中城市，稱那里的人過上了太平盛世的生活，則毫不為過。這也就是果凍產(chǎn)業(yè)，這個以中高端消費群為目標市場的基本生存環(huán)境。 
    我們認為，果凍作為一種休閑食品，其可為消費者帶來如下利益： 
    ·滿足休閑的需求（娛樂、時尚、口感……） 
    ·滿足美麗的需求 
    ·滿足健康的需求 
    ·滿足成長的需求 
    這是社會各群體最為關注的時尚領域，也應該是果凍企業(yè)應該提供的產(chǎn)品的基本特征。 
    喜之郎的娛樂化路線 
    眾所周知，果凍行業(yè)老大喜之郎走的是娛樂路線。 
    健康快樂的喜之郎卡通形象和男孩女孩們一起練習芭蕾和柔道，浪漫永恒的喜之郎情侶，幸福溫馨的喜之郎家庭…… 
    童真的世界多彩而充滿幻想，喜之郎品牌在廣告的作用下，更是充滿無窮的想象。這些品牌形象不斷在人們身邊打轉(zhuǎn)，直接擊向兒童、少女和家庭主婦的心靈。 
    那個戴著棒球帽的“喜之郎”才是現(xiàn)代兒童的心中所愛。在電視中，“果凍布丁喜之郎”一遍又一遍地鼓動著孩子們拉著母親的手，紛紛走向了那些亮晶晶的新“甜夢”。 
    熱門大片《泰坦尼克號》在國內(nèi)上映，浪漫的愛情與悲劇的結(jié)合，讓這部電影迅速成為全世界少男少女心中的最愛……喜之郎利用很少的投入，讓“水晶之戀”借助《泰坦尼克號》電影在全國的推廣，迅速成為少男少女們浪漫愛情的時尚信物，使“水晶之戀”成為繼喜之郎之后的第二大果凍品牌。 
    從1993年喜之郎以40萬元起家，到目前其生產(chǎn)規(guī)模和銷售量均已躍居全球第一，年銷售額已達15億元以上。喜之郎成就了一個傳奇。 
    單走娛樂路線，喜之郎就成功地俘虜了消費者的心，輕輕松松成為行業(yè)的老大。 

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