橫跨醫(yī)藥和功能保健品兩大領域

據了解，始創(chuàng)于清光緒16年（1890年）的潘高壽發(fā)展至今已有116年品牌歷史，素以生產治咳產品而聞名。然而205年之前的潘高壽品牌卻一直遭受著區(qū)域壁壘這一制約瓶頸，僅僅只是雄踞兩廣市場。去年，作為潘高壽掌門人，魏大華確立打造中國第一治咳藥的專業(yè)化品牌定位，并果斷揮師北上，部署了名為“野狼行動”的營銷計劃，并結盟央視拉開了品牌整合傳播的大幕，打響了潘高壽品牌擴張的第一次戰(zhàn)役，且出師大捷，從而使"潘高壽"品牌從"兩廣"成功走向了全國。 
    魏大華坦言，此次進軍功能性飲料市場，是繼上次品牌擴張之后的又一次戰(zhàn)略布局。魏大華認為，潘高壽涼茶，是潘高壽治咳藥滋潤的產品特質向保健化延展的體現(xiàn)，是潘高壽品牌內涵的和產品系列進一步擴展。潘高壽涼茶的上市，意味著潘高壽將橫跨醫(yī)藥和功能保健品兩大領域，形成功能飲料與傳統(tǒng)醫(yī)藥相互促進、相互協(xié)調的兩大支柱，成為全方位的健康品牌，這對于潘高壽這個百年老號來說，是品牌戰(zhàn)略的又一次升級。魏大華相信，品牌升級，將為潘高壽打造中國第一治咳藥品牌提供新的動力。  
    醫(yī)藥市場品牌傳播的資深人士萬志明認為，潘高壽涼茶的上市，將大大擴張潘高壽產品人群的消費率，提升品牌的知曉度，讓更多的人知道潘高壽，接觸潘高壽，這將直接帶動整個潘高壽治咳品牌的擴張并占領更廣闊市場，這或許是潘高壽選擇此時進入涼茶市場的一個重要原因。 

à′?′￡o@nfrom