跨國飲料巨頭尚在觀望

值得注意的是，這一兩年，國內(nèi)企業(yè)，尤其是藥企蜂擁進(jìn)入涼茶市場，而康師傅、統(tǒng)一以及“兩樂”等跨國飲料巨頭卻表現(xiàn)得相當(dāng)“冷靜”，基本上是在觀望。可口可樂中國有限公司在接受記者采訪時委婉地表示，公司會根據(jù)消費者的需求來作出策略調(diào)整，目前會繼續(xù)高度關(guān)注這一行業(yè)，假如市場有需要，時機(jī)成熟，也不排除進(jìn)入涼茶業(yè)的可能性。
　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，跨國企業(yè)是否進(jìn)入涼茶市場的比較理智，他們往往會先對該市場的成長性、市場競爭等做綜合的分析，深入研究之后才做出決定。
　　據(jù)分析，目前涼茶市場剛剛啟動，還處于初始發(fā)展階段，行業(yè)發(fā)展雖然提速很快，但市場游戲規(guī)則還未建立起來。在市場初期，除了廣東、廣西市場對涼茶產(chǎn)品有較深、較廣認(rèn)識外，但在別的市場，則還需要漫長的培育期。在品牌建設(shè)方面，目前也只有個別幾個企業(yè)是在真正做品牌的，其它的規(guī)模都很小?；谝陨戏N種原因，故跨國企業(yè)可能認(rèn)為“時機(jī)還不成熟”。春和堂營銷總監(jiān)冼肇堅也表示，現(xiàn)在涼茶市場其實并沒有想象中那么熱鬧。
　  清心堂副總經(jīng)理胡彥明則認(rèn)為，跨國企業(yè)做涼茶在目前情況下將遇到兩大坎，首先是“申遺”。目前首批進(jìn)入申遺范圍的涼茶有18個品牌54個配方，屬于申遺范圍內(nèi)的涼茶在宣傳上可以名正言順地使用專用術(shù)語，而跨國企業(yè)是不會“申遺”的，而這將對其產(chǎn)品宣傳則有影響。其次，目前在涼茶市場上，除了王老吉開創(chuàng)出全國性品牌，其它的基本上是區(qū)域品牌。跨國企業(yè)未必會對區(qū)域性產(chǎn)品或區(qū)域性市場感興趣。
　　不過，有業(yè)內(nèi)人士也指出，不排除日后會有藥企和跨國企業(yè)合作，藥企擁有申遺的涼茶和專業(yè)科研技術(shù)，跨國企業(yè)擁有資金、龐大的營銷渠道、市場運作經(jīng)驗，兩者可優(yōu)勢互補(bǔ)。

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