近日，央視2011年黃金資源廣告招標會落下帷幕，本屆招標會預售總額達126.687億元，比去年增長17.0225億元，增長率為15.52%。從行業(yè)上看，食品飲料、家電、金融保險排名行業(yè)前三。
　　來自浙江湖州的香飄飄奶茶第一次參加央視招標會便有不小斬獲，其以1.1111億元中標《CCTV-1晚間電視劇場合作企業(yè)》項目，并獲得第三選擇權。
　　香飄飄奶茶董事長蔣建斌對于這樣的結果表示很滿意，他認為這達到了企業(yè)的預期，成功邁出一大步，即通過央視這樣的強勢媒體平臺推廣香飄飄奶茶的品牌形象，品牌形象達到一定高度后，再通過其他的營銷手段配合展開。
　　招標會上，香飄飄奶茶董事長蔣建斌對奶茶行業(yè)表示出極大的期待，他認為，近幾年來飲料市場已成為中國食品行業(yè)中發(fā)展最快的市場之一，而其打開的杯裝奶茶市場雖然剛剛起步，但市場容量巨大，未來這個細分市場能否健康發(fā)展，主要看市場參與方否能個性化地開發(fā)新產(chǎn)品挖掘新市場，如果能持續(xù)投入，良性競爭，整個行業(yè)未來一定能走向全面的繁榮。
　　事實上，近6年來香飄飄已經(jīng)為行業(yè)樹立了一個成功樣本。這個擁有8000多的大型食品生產(chǎn)企業(yè)。自2004 年推出杯裝奶茶以來，2006年銷售升即至4.85億，2008年的銷售額成功突破了8億元，2009年突破10億元。未來5年，香飄飄奶茶給自己制定了更宏大的目標：做中國最好奶茶，將杯裝奶茶項目做到30億規(guī)模！
　　作為一個務實型企業(yè)，香飄飄奶茶已經(jīng)將市場目標分解至銷售網(wǎng)絡鋪設、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)管理等多個層面。
　　經(jīng)過6年時間的深耕細作，目前香飄飄已搭建起完善的銷售網(wǎng)絡，產(chǎn)品覆蓋80%以上的知名賣場和超市，不少經(jīng)銷商已滲透到欠發(fā)達地區(qū)的地級和發(fā)達地區(qū)的縣級城市。而在企業(yè)內(nèi)部，其一直在不斷完善科學化、制度化的管理制度，同時生產(chǎn)方面具有較高的自動化程度和強大的產(chǎn)品研發(fā)能力。
　　隨著今后更多品牌涌入中國市場，企業(yè)間的競爭會越來越激烈，而對于央視廣告資源的重視會更突顯，對于品牌企業(yè)來說，央視廣告資源會一直保持稀缺的狀態(tài)。但蔣建斌表示： “香飄飄不會單純把 “投廣告”與“塑品牌”劃等號，廣告不是目的，品牌才是關鍵，只有不斷為市場提供更優(yōu)良的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務，才能樹立品牌，贏得市場?！?

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