近年來(lái)，為加快新疆特色農(nóng)業(yè)的品牌化步伐，以適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品普遍供大于求的現(xiàn)狀，品牌引領(lǐng)消費(fèi)、消費(fèi)拉動(dòng)市場(chǎng)、市場(chǎng)決定生產(chǎn)的新形勢(shì)，新疆各地在農(nóng)產(chǎn)品品牌開(kāi)發(fā)培育、品牌經(jīng)營(yíng)主體引導(dǎo)扶持、特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)、品牌宣傳推介等方面不斷增加投入，打造出了一批馳名疆內(nèi)外的農(nóng)產(chǎn)品品牌，若羌縣的“樓蘭”紅棗就是含金量最高的品牌之一。２０１０年，該縣１６萬(wàn)畝紅棗的總產(chǎn)值超過(guò)１２億元，助推１．３萬(wàn)農(nóng)牧民人均純收入達(dá)到１４０００元。
　　據(jù)若羌縣林業(yè)局局長(zhǎng)張劍南介紹，五六年前，“樓蘭”紅棗剛一批量上市，就因綜合品質(zhì)極為優(yōu)良而贏得了經(jīng)銷商和消費(fèi)者的聚焦，成為我國(guó)紅棗市場(chǎng)最貴的品牌，并呈現(xiàn)出連年暴漲之勢(shì)。去年，每公斤半干的“樓蘭”紅棗均價(jià)已達(dá)到了５０多元，紅棗種植戶的畝效益普遍達(dá)到１萬(wàn)多元，有些還超過(guò)了２萬(wàn)元，大多數(shù)棗農(nóng)的家庭收入都在２０萬(wàn)元左右，上５０萬(wàn)元的也不少。
　　通過(guò)十多年的探索與發(fā)展，目前紅棗已成為若羌增加農(nóng)民收入、給力縣域經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，該縣也成了名副其實(shí)的“中國(guó)紅棗之鄉(xiāng)”。農(nóng)民靠紅棗大都富裕起來(lái)，這得益于縣委、縣政府采取了確立主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、傳承歷史文化、宣傳推介品牌、政策扶持引導(dǎo)等具體措施，傾全縣之力，才逐漸把“樓蘭”做成了我國(guó)最亮、引領(lǐng)高端消費(fèi)、價(jià)格連年飆升的紅棗品牌。
　　就打造“樓蘭”紅棗品牌所采取的各項(xiàng)舉措，若羌縣委常委簡(jiǎn)曉東做了簡(jiǎn)要介紹。被塔克拉瑪干、庫(kù)木塔格、庫(kù)魯克三大沙漠環(huán)繞的若羌縣，自然條件十分惡劣，農(nóng)牧民收入長(zhǎng)期處于低水平狀態(tài)，２０００年時(shí)人均純收入才２０３２元。為尋找農(nóng)民致富增收路，該縣在逐步探索中發(fā)現(xiàn)了紅棗這一適宜果樹(shù)，便發(fā)揮當(dāng)?shù)貙俚湫团瘻貛Щ哪珊禋夂?，冬季寒冷少雪，夏季酷熱少雨，晝夜溫差最高達(dá)到２７．８攝氏度等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的自然條件，傾力打造中國(guó)最優(yōu)紅棗基地，尤其在標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和申報(bào)綠色、有機(jī)認(rèn)證方面做了大量工作，賦予了“樓蘭”紅棗的高品質(zhì)內(nèi)涵，成為我國(guó)棗業(yè)知名度、美譽(yù)度、市場(chǎng)影響力均為最高的紅棗品牌。
　　塔克拉瑪干大沙漠東緣的樓蘭古城和米蘭古城，曾是我國(guó)漢唐時(shí)期羅布泊地區(qū)的著名歷史遺跡，也都曾是絲綢之路上的重要驛站。為傳承并利用歷史文化，促進(jìn)包括紅棗等品種在內(nèi)的縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，若羌縣利用境內(nèi)的樓蘭古城遺址、米蘭古城遺址、小河墓地等歷史遺址和１６萬(wàn)畝成片紅棗園，連續(xù)舉辦了五屆樓蘭紅棗節(jié)和三屆樓蘭文化節(jié)，召開(kāi)了樓蘭學(xué)術(shù)及文化產(chǎn)業(yè)高峰論壇，邀請(qǐng)作家撰寫(xiě)了《樓蘭傳奇》長(zhǎng)篇小說(shuō)，拍攝了《若羌的紅棗熟了》MTV，編排了１０多個(gè)地域特色鮮明的文藝節(jié)目，開(kāi)發(fā)出了紅棗大果園觀光游線路和阿爾金山探險(xiǎn)之旅，大量的宣傳推介樹(shù)立了“樓蘭”品牌歷史文化底蘊(yùn)深厚、內(nèi)在品質(zhì)上乘的良好形象，幾年間就成了高端消費(fèi)者認(rèn)知度最高的紅棗品牌。
　　在品牌宣傳推介方面，該縣采取了打造紅棗集散地、引導(dǎo)樓蘭棗業(yè)和大漠紅棗合作社等經(jīng)營(yíng)主體建立營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、連年舉辦紅棗節(jié)和文化節(jié)、組織參加經(jīng)貿(mào)展會(huì)等促銷措施，理順了品牌農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷渠道，吸引果商們?cè)萍羟紶?zhēng)相搶購(gòu)當(dāng)?shù)丶t棗，使“樓蘭”成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)普及率最高的紅棗品牌。去年秋天約３０００名經(jīng)銷商到若羌去收購(gòu)紅棗，有１／３的經(jīng)銷商甚至一粒棗也沒(méi)收上。
　　為盡快打造出享譽(yù)全國(guó)的紅棗品牌，若羌縣還充分發(fā)揮了政策扶持引導(dǎo)作用?？h委、縣政府共同出臺(tái)了紅棗品牌創(chuàng)建實(shí)施意見(jiàn)，每年從縣財(cái)政中列支幾十萬(wàn)元乃至上百萬(wàn)元的專項(xiàng)資金，激發(fā)了經(jīng)營(yíng)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)名牌的主體作用，在相互競(jìng)爭(zhēng)中做亮了“樓蘭”紅棗品牌。
　　簡(jiǎn)曉東透露，為還原古絲綢之路盛景，把若羌打造成為集文化、旅游、特色產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)于一體、可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣和文化旅游名縣，最近該縣引進(jìn)５億元投資，將在縣城東北側(cè)建起占地２０００畝的樓蘭影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，按一比一的比例重建、還原樓蘭古城和米蘭古城，并新建沙漠度假酒店、商業(yè)街區(qū)和野生動(dòng)物園等配套設(shè)施。
　　就打造綠色、有機(jī)紅棗生產(chǎn)基地一事，若羌縣農(nóng)業(yè)局局長(zhǎng)石國(guó)海介紹說(shuō)：“目前全縣已有６萬(wàn)多畝紅棗取得了綠色、有機(jī)認(rèn)證。為了把若羌打造成為有機(jī)紅棗生產(chǎn)基地，縣里采取了多項(xiàng)措施：一是扶持培育農(nóng)民專業(yè)合作社，讓合作社與經(jīng)營(yíng)企業(yè)緊密聯(lián)結(jié)起來(lái)，共同申報(bào)綠色、有機(jī)紅棗認(rèn)證；二是成立專家組，具體負(fù)責(zé)紅棗栽培技術(shù)規(guī)程的制定及生產(chǎn)綠色有機(jī)紅棗的農(nóng)資招標(biāo)工作；三是建立農(nóng)資市場(chǎng)監(jiān)管制度，要求經(jīng)營(yíng)戶嚴(yán)格按照招標(biāo)目錄經(jīng)銷農(nóng)資產(chǎn)品，且要建立規(guī)范、詳細(xì)的銷售臺(tái)賬，對(duì)違規(guī)操作的經(jīng)營(yíng)戶嚴(yán)肅處理；四是成立了１２０多人的技術(shù)服務(wù)隊(duì)，嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)規(guī)程對(duì)全縣的紅棗進(jìn)行統(tǒng)防統(tǒng)治，嚴(yán)禁農(nóng)戶自行用藥；五是由縣鄉(xiāng)村共同組建了２００多人的農(nóng)資使用督查隊(duì)，并建立了田間抽樣檢測(cè)制度，對(duì)違規(guī)用肥、用藥的農(nóng)戶、企業(yè)，嚴(yán)禁其產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)流通。”
　　有農(nóng)村經(jīng)濟(jì)專家認(rèn)為，若羌縣變惡劣自然條件為資源優(yōu)勢(shì)、挖掘利用當(dāng)?shù)氐滋N(yùn)深厚的歷史沿革，豐富了“樓蘭”紅棗的品質(zhì)文化和歷史文化內(nèi)涵，但要形成其獨(dú)有的文化之魂，建議該縣進(jìn)一步加快有機(jī)紅棗基地建設(shè)，賦予“樓蘭”紅棗更加豐富的品質(zhì)內(nèi)涵和品牌文化，不斷提高“樓蘭”紅棗的品質(zhì)映像和品牌忠誠(chéng)度，才能使 “樓蘭”最終成為國(guó)棗品牌。

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