陸龍是當(dāng)下國(guó)內(nèi)著名的海產(chǎn)品品牌，是國(guó)內(nèi)的馳名商標(biāo)。經(jīng)過(guò)多年的努力，陸龍將黃泥螺這一道寧波人餐桌上非常不起眼的小菜做成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)。
　　33年的苦心經(jīng)營(yíng)，十幾年的品牌營(yíng)銷(xiāo)讓“陸龍”從一個(gè)無(wú)名小卒到著名的中國(guó)海產(chǎn)領(lǐng)軍品牌，并于去年10月成功摘取了“中國(guó)馳名商標(biāo)”，成為業(yè)內(nèi)首個(gè)經(jīng)國(guó)家工商總局行政認(rèn)定的馳名商標(biāo)。
    打廣告“促銷(xiāo)”海水產(chǎn)
　　海水產(chǎn)也能打廣告搞促銷(xiāo)。正是憑著敢于創(chuàng)新的勇氣，“陸龍”在海產(chǎn)品銷(xiāo)售中走出了一條特色廣告營(yíng)銷(xiāo)之路。2000年，“陸龍”的第一條廣告出現(xiàn)在報(bào)紙上，雖然當(dāng)年所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益有限，但此后，隨著“陸龍”不斷地廣而告知，外加產(chǎn)品的高品質(zhì)支撐，企業(yè)的知名度越來(lái)越高，經(jīng)濟(jì)效益也是與日俱增。
    借“世博會(huì)”拓展市場(chǎng)
　　2010年，上海世博會(huì)繽紛開(kāi)展。當(dāng)走進(jìn)寧波館，發(fā)現(xiàn)除了寧波特色的山水風(fēng)景，寧波小菜黃泥螺也占一席之地。在談到當(dāng)時(shí)的合作意向時(shí)，“陸龍”集團(tuán)董事長(zhǎng)陳苗龍說(shuō)：“雖然在世博館中只是展示，但其潛在的商機(jī)不容忽視。我們絕不放過(guò)任何一個(gè)能展示和推廣我們陸龍品牌的機(jī)會(huì)。”通過(guò)“世博營(yíng)銷(xiāo)”，“陸龍”更打響了自己的品牌，僅上海市場(chǎng)，當(dāng)年銷(xiāo)售就上升了60％。
    多條腿走路 “跨欄”發(fā)展
　　“眼下‘陸龍’要做的是跨欄?！辈稍L中陳苗龍用一個(gè)形象的比喻說(shuō)出了公司轉(zhuǎn)型時(shí)期的任務(wù)。為完成從行業(yè)品牌到公眾品牌、從區(qū)域品牌到全國(guó)品牌的完美跨躍，陳苗龍敏銳地選擇了實(shí)體與網(wǎng)絡(luò)雙軌營(yíng)銷(xiāo)之路。
　　當(dāng)下，“陸龍”產(chǎn)品已成功擺上家樂(lè)福、麥德龍、歐尚、沃爾瑪、樂(lè)購(gòu)等全球知名連鎖超市的貨架，借助超市連鎖體系，“陸龍”品牌在全國(guó)的知名度不斷上升。與此同時(shí)，直營(yíng)連鎖店發(fā)展迅速，目前在長(zhǎng)三角地區(qū)就有10多家。
　　除了實(shí)體經(jīng)營(yíng)，“陸龍”也敏銳地捕捉到了當(dāng)前電子商務(wù)的發(fā)展前景。依舊是“借船出?！钡膽?zhàn)略，2008年9月，企業(yè)網(wǎng)店正式在淘寶商城中開(kāi)張營(yíng)業(yè)，網(wǎng)店的商品種類(lèi)、商品價(jià)格、商品質(zhì)量全部與實(shí)體店一致，并輔以全國(guó)一站式配送服務(wù)。春節(jié)期間，來(lái)自新疆、內(nèi)蒙等西部地區(qū)的訂單通過(guò)網(wǎng)絡(luò)如雪片般飛向甬城。
　　如果說(shuō)，一個(gè)品牌的創(chuàng)立需要的是勇氣和機(jī)遇，那么一個(gè)品牌的成功講求的則是策略和戰(zhàn)略，“陸龍”從一盤(pán)“小菜”逐步成為一個(gè)全國(guó)性的知名品牌，收獲的不僅有“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“中國(guó)綠色食品”、“中國(guó)有機(jī)產(chǎn)品”、“浙江省著名商標(biāo)”、“浙江省知名商號(hào)”等榮譽(yù)，還有對(duì)品牌的更深理解和更深厚的感情。

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