多年來(lái)伊利集團(tuán)重視產(chǎn)品的效益和品牌作用，已經(jīng)成為了行業(yè)內(nèi)致命的代表，同時(shí)企業(yè)也通過(guò)各種方式有效提升產(chǎn)品的效益該機(jī)，8月25日——9月30日，伊利QQ星攜手濮存昕愛心基金共同發(fā)起 “愛，在傳遞——伊利QQ星2012年成長(zhǎng)助學(xué)行動(dòng)”。這場(chǎng)在北京、深圳、呼和浩特等全國(guó)12個(gè)城市的各大商超賣場(chǎng)同時(shí)開展的大型愛心捐書公益活動(dòng)，吸引了眾多熱心消費(fèi)者的廣泛關(guān)注與積極參與。
    內(nèi)蒙古臺(tái)閣牧鎮(zhèn)中心小學(xué)的QQ星圖書室
    “12 所貧困小學(xué)，7000個(gè)孩子，30000本圖書……”這不是一串簡(jiǎn)單數(shù)字，是伊利此次募捐公益的目標(biāo)。為了給城市居民提供便利的捐書渠道，伊利在北京的沃爾瑪、永輝超市、深圳的人人樂(lè)、新一佳、蘇州的大潤(rùn)發(fā)、家樂(lè)福、福州的沃爾瑪、永輝、成都的家樂(lè)福、沃爾瑪和人人樂(lè)等大型商超終端設(shè)置共計(jì)300余個(gè)“愛心捐贈(zèng)站”。捐書站收集了貧困山區(qū)的孩子最缺少的工具書、兒童科普讀物、兒童文學(xué)類圖書。募捐到的數(shù)萬(wàn)冊(cè)圖書都將用于構(gòu)筑12所貧困小學(xué)的“小小圖書室”，伊利QQ星的愛心傳遞使7000位兒童能夠沐浴到知識(shí)的溫暖陽(yáng)光。
    通過(guò)這種方式伊利集團(tuán)很好的推動(dòng)了產(chǎn)品效益的提升后改進(jìn),伊利相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，QQ星每年都會(huì)資助一個(gè)兒童慈善項(xiàng)目，今年QQ星的慈善角色有所轉(zhuǎn)變，“不再是簡(jiǎn)單的捐贈(zèng)方，更多的是讓大家通過(guò)伊利QQ星這個(gè)渠道把書籍捐贈(zèng)給最需要它們的孩子們。”這次活動(dòng)中，伊利QQ星將給山區(qū)孩子和城市孩子搭建橋梁，讓橋梁兩端的孩子們都能得到心智的滋養(yǎng)：山區(qū)孩子有機(jī)會(huì)透過(guò)書籍見識(shí)到更為廣闊的世界，得到知識(shí)的養(yǎng)分；而城市孩子能夠體驗(yàn)分享快樂(lè)，學(xué)會(huì)關(guān)愛他人，獲得心理的成長(zhǎng)。
    一直以來(lái)，伊利QQ星秉承“兒童專屬牛奶，專助兒童成長(zhǎng)”的理念，提供最好的兒童乳制品解決方案。孩子心智的塑造和身體的成長(zhǎng)一樣需要均衡營(yíng)養(yǎng)。伊利不僅以優(yōu)質(zhì)牛奶滋養(yǎng)國(guó)人體魄，更是以萬(wàn)冊(cè)圖書開啟智慧之門、以真情關(guān)愛溫暖萬(wàn)千兒童。

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