國(guó)內(nèi)乳制品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不斷激烈化，讓很多企業(yè)都紛紛尋找行業(yè)的藍(lán)海，以求推動(dòng)企業(yè)的差異化進(jìn)步和提升，隨著城市化進(jìn)程的加快，二三線城市消費(fèi)力逐年上升，一線城市也漸漸摘掉了“一家獨(dú)大”的消費(fèi)頭銜，中高端消費(fèi)品逐漸顯現(xiàn)出較大的發(fā)展空間。作為中國(guó)乳業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，近年來(lái)，伊利竭盡全力仔細(xì)研究動(dòng)態(tài)變化中的消費(fèi)者，把握市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)向，順勢(shì)推出了多款中高端產(chǎn)品，持續(xù)滿足消費(fèi)者多元化需求。
    伊利集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，“市場(chǎng)發(fā)展的必然結(jié)果是需求層次上的不同，所以，滿足不同消費(fèi)者的不同需求，是企業(yè)發(fā)展的必然選擇?！笔聦?shí)上，在數(shù)十年的發(fā)展歷程中，伊利集團(tuán)每年研發(fā)的新品多達(dá)上百種，其中至少一半以上是針對(duì)國(guó)人口味和營(yíng)養(yǎng)需要定制的。此外，伊利還憑借科技創(chuàng)新能力，在中高端市場(chǎng)精耕細(xì)作，專(zhuān)項(xiàng)研發(fā)并設(shè)計(jì)出高質(zhì)量的功能性產(chǎn)品，以滿足不同消費(fèi)者的特殊需求。
    伊利通過(guò)對(duì)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)不斷深入調(diào)查和研究，了解消費(fèi)者的真實(shí)需求，推出了一系列適合消費(fèi)需求的產(chǎn)品，比如，獲得IDF（國(guó)際乳業(yè)聯(lián)合會(huì)）功能乳品創(chuàng)新獎(jiǎng)項(xiàng)的伊利暢輕酸奶就開(kāi)啟了“喝牛奶、健腸胃”的健康功能的需求；以及滿足“乳糖不耐癥”的消費(fèi)人群消費(fèi)牛奶需求的伊利營(yíng)養(yǎng)舒化奶。針對(duì)不同的人群，如女士、兒童、老人，伊利還開(kāi)發(fā)出了不同功能的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)乳制品的量身定制，如國(guó)內(nèi)第一款專(zhuān)門(mén)針對(duì)兒童的QQ星活性乳酸菌飲料，以及為白領(lǐng)提供“定制化營(yíng)養(yǎng)” 的女士奶粉、專(zhuān)門(mén)針對(duì)45歲以上人群的保健需要而特別研制的配方奶粉伊利欣活、采用“HOWaRU活性益生菌+膳食纖維”的全新功能組合的高端活性乳酸菌飲品伊利每益添等。
    多年來(lái)伊利在進(jìn)軍高端乳業(yè)的方面獲得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，截止目前，伊利在中高端市場(chǎng)已經(jīng)占據(jù)較大的市場(chǎng)份額，中高端產(chǎn)品在伊利集團(tuán)產(chǎn)品線中的占比也在超過(guò)四成的基礎(chǔ)上逐步提高，并成為伊利佳績(jī)中的重要貢獻(xiàn)點(diǎn)。據(jù)日前公布的伊利2012年中報(bào)顯示，針對(duì)高端人群的金典有機(jī)奶憑借“完全天然”和“全程無(wú)污染”的優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)保持同品類(lèi)中的領(lǐng)導(dǎo)地位，成為名副其實(shí)的金牌產(chǎn)品；專(zhuān)為中國(guó)兒童健康精心打造的QQ星兒童奶也繼續(xù)保持強(qiáng)勁增幅。

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