大家還記得《杜拉拉升職記》中，杜拉拉為解壓狂吃德芙巧克力的場(chǎng)景嗎？這是德芙攜手《杜拉拉升職記》電影，娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的一部分。隨后德芙又?jǐn)y手孟京輝團(tuán)隊(duì)推出定制話(huà)劇《一顆巧克力的心聲》，德芙心聲巧克力成為愛(ài)情引線(xiàn)穿插整部話(huà)劇。近日，逾億網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，自己每天使用的酷我音樂(lè)盒的排行榜頻道，也完全變成了德芙新歌榜，并有配有互動(dòng)游戲。
　　這是一個(gè)娛樂(lè)化的時(shí)代，通過(guò)電影、話(huà)劇、音樂(lè)這些消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的娛樂(lè)形式，與消費(fèi)者深度溝通，潛移默化地提升品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度，是娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的精髓。德芙正式通過(guò)這些娛樂(lè)手段，把一粒巧克力的美味暈染到消費(fèi)者的情感和生活之中，不觸動(dòng)你的味蕾仍然可以讓人感受到這款有百年歷史的巧克力品牌濃郁的甜美。正如德芙品牌市場(chǎng)總監(jiān)魏煒?biāo)f(shuō)，“德芙巧克力希望為所有消費(fèi)者的生活帶來(lái) More Moments, More Places, More Smiles”。
　　聯(lián)手“杜拉拉”追求味蕾上的誘惑
　　“杜拉拉”作為一個(gè)職場(chǎng)女性的代名詞，已經(jīng)成為一種精神和生活的符號(hào)深入人心。而由徐靜蕾主演的電影《杜拉拉升職記》更是成為時(shí)尚典范掀起巨大的社會(huì)聲浪。德芙嵌入這部電影之中，成為杜拉拉消除工作壓力，尋求快樂(lè)和力量的動(dòng)力。僅僅是簡(jiǎn)單露出的幾個(gè)大口嚼巧克力的場(chǎng)景，就已經(jīng)很好的凸顯了德芙美味而充滿(mǎn)活力的味覺(jué)感受。
　　定制話(huà)劇 走出文藝范兒
　　除了在《杜拉拉升職記》中的簡(jiǎn)單露出，在10月份，為了配合德芙新品巧克力“心聲”的上市，聯(lián)手年輕導(dǎo)演楊婷和中國(guó)當(dāng)代話(huà)劇先鋒大師孟京輝創(chuàng)作話(huà)劇《一顆巧克力的心聲》。通過(guò)話(huà)劇這種目前非常具有文藝氣質(zhì)的表現(xiàn)形式，在劇中人經(jīng)歷的愛(ài)情，欲望、現(xiàn)實(shí)、妥協(xié)和對(duì)抗中蛻變成長(zhǎng)的過(guò)程中，表達(dá)出人對(duì)生活的感悟和心聲，這就和德芙“心聲”巧克力包裹在糖紙上的“心聲”非常巧妙地結(jié)合在一起了，同時(shí)也和德芙征集“心聲”的活動(dòng)有機(jī)地結(jié)合起來(lái)?？赡芫驮谀憧赐赀@部話(huà)劇之后，你所感悟的心聲就是下一塊德芙巧克力糖紙上的文字。自這部話(huà)劇演出之后，就引起了眾多觀(guān)眾的好評(píng)，在人們對(duì)這部話(huà)劇表達(dá)內(nèi)涵的深思的同時(shí)，也深深記住了德芙巧克力濃厚而純美的品牌感受。
　　也正是這種與高品位娛樂(lè)形式的合作，讓德芙這個(gè)品牌整個(gè)氣質(zhì)都非常的清新高雅。這種文藝范兒的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)目前還為數(shù)不多，德芙之所以成功，就在于它找到了契合人心中最柔軟的部位，打造渾然一體的心靈體驗(yàn)。
　　牽手酷我音樂(lè) 多重感官體驗(yàn)德芙品牌魅力
　　而這次德芙與酷我音樂(lè)的合作，可以說(shuō)是把娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了進(jìn)一步深化。通過(guò)酷我音樂(lè)網(wǎng)站作為傳播入口音樂(lè)、游戲、閱讀、巧克力制作等環(huán)節(jié)的參與，創(chuàng)造多重感官共同體驗(yàn)德芙的魅力。在德芙心聲巧克力和43g上市之際，讓更多的人用不同的感官去體驗(yàn)巧克力帶給人的心靈享受。
　　此次網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)門(mén)選取酷我這樣的專(zhuān)業(yè)音樂(lè)網(wǎng)站，是一次非常大膽的營(yíng)銷(xiāo)嘗試，利用這個(gè)互動(dòng)性非常強(qiáng)的音樂(lè)類(lèi)網(wǎng)站，形成一個(gè)利用一切感官去重新認(rèn)識(shí)這款叫做德芙的巧克力的無(wú)限魅力。首先德芙選擇了酷我音樂(lè)盒一個(gè)專(zhuān)門(mén)為時(shí)下流行音樂(lè)設(shè)置的排行榜?？嵛乙魳?lè)排行榜的點(diǎn)擊率非常高，德芙利用這個(gè)平臺(tái)，定制專(zhuān)屬德芙的個(gè)性音樂(lè)排行榜背景，酷我逾億用戶(hù)在進(jìn)行熱歌搜索時(shí)，就可以進(jìn)入德芙打造的巧克力色的音樂(lè)榜單畫(huà)面，形成對(duì)德芙品牌第一層認(rèn)知。

à′?′￡o@nfrom