康師傅今年退出了好幾款新產(chǎn)品，其中一款乳飲料在終端的變現(xiàn)爭議不斷，這款產(chǎn)品便是康師傅優(yōu)健美。根據(jù)一位經(jīng)銷商透露，康師傅推乳酸飲料的目標很明確，那就是“搶錢”，因為在這一細分市場中利潤很高，這從娃哈哈的成功已經(jīng)可以看出來了，另外，由于康師傅在規(guī)模及渠道上面優(yōu)勢是非常明顯的，再加上它的含奶量比較高，這些都決定了優(yōu)健美是一款高毛利的產(chǎn)品。
    從產(chǎn)品的包裝上面來說，優(yōu)健美一改康師傅以往的透明PET瓶體，而是采用乳白色的不透明的PET瓶，容量為450mL。瓶貼色調(diào)根據(jù)口味的不同以藍、紅、綠三種進行區(qū)分，清爽乳酸采用的是藍色調(diào)，紅棗乳酸采用的是紅色調(diào)，檸檬乳酸口味則采用綠色掉的。在設(shè)計上突出強調(diào)了產(chǎn)品的口號“優(yōu)質(zhì)健康，美好生活”，瓶身上還加入“富含優(yōu)活因子”的理性產(chǎn)品訴求。
    優(yōu)健美系列乳酸飲料并定義為乳酸清涼飲料，通過走訪中斷我們了解到，優(yōu)健美的價格在2.3-3.0元之間。優(yōu)健美的定位是乳酸清涼飲料，與市面上既有的濃稠乳酸飲料存在很大的不同，優(yōu)健美在產(chǎn)品功能上側(cè)重走既能保證營養(yǎng)又甩掉了以往乳酸飲料的粘膩口感，將清爽與健康進行到底的路線。這款產(chǎn)品以脫脂奶為原料，因此屬于零脂肪的產(chǎn)品，消費群體的選擇上對準了愛美、愛時尚的美女帥男們。

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