7月16日，第14屆世界游泳錦標(biāo)賽在上海開幕。  
    與此同時，杭州包玉剛游泳館內(nèi)，孫楊的師弟師妹激戰(zhàn)正酣，由“祐康”舉辦的“助威世游賽，健康一起來”——健康之星游泳挑戰(zhàn)賽在此舉行，并將選拔33人助威團，赴上海為中國隊助威。 
    攜手體育產(chǎn)業(yè)，是“祐康”加速提升產(chǎn)品國際化的一個新藍(lán)海戰(zhàn)略。 
    加速產(chǎn)品國際化步伐，祐康走出了一條與郎酒、蒙牛、美的以及納愛斯等企業(yè)迥然不同的道路，他們的選擇是牽手國家游泳隊？“這是一場責(zé)任與價值的博弈。因為游泳是一項健康的運動，與公司一直倡導(dǎo)的健康食品理念相吻合，也是我們踐行企業(yè)社會責(zé)任和價值觀的一個載體?！?nbsp;
    “體育營銷”助力企業(yè)國際化 
企業(yè)國際化有很多渠道，“體育營銷”是一條大家比較認(rèn)可的捷徑，很多知名企業(yè)實現(xiàn)國際化，靠的就是這一招。 
    以李寧服裝為例，2008年之前，國產(chǎn)運動服沒一個叫得響的牌子。北京奧運會期間，李寧服裝將品牌精神與奧運精神緊密相連，一夜間，李寧公司成了最受消費者關(guān)注的品牌。 
    如果說李寧公司的“體育營銷”其他贊助商難以復(fù)制的話，李寧贊助國家游泳隊、乒乓球隊的做法，卻是極具借鑒意義的。 
    “這正是我們所追求的，從2007年祐康集團與中國游泳隊牽手以來，短短4年，游泳健兒們將祐康的健康概念和‘YOU CAN’的拼搏精神帶到了國際游泳場上，也就把祐康的追求帶到了世人面前?！钡v康集團董事長戴天榮這樣說。 
    拓展“新藍(lán)?！币惨聽幍谝?nbsp;
    體育賽事那么多，為什么不選擇姚明？為什么不選擇李娜？偏偏選擇國家游泳隊呢？ 
    戴天榮的一句話道出了其中的奧秘：“一方面祐康倡導(dǎo)的YOU CAN精神和國家游泳隊進(jìn)取、拼搏的精神高度契合；另一方面游泳作為一項大眾化的全民健康運動，與祐康倡導(dǎo)的健康生活理念完全一致。這次我們招募助威團親臨上海游泳世錦賽現(xiàn)場為中國隊助威，就是希望祐康的健康理念和品牌精神，能通過游泳健兒的健康形象再一次被大眾所認(rèn)同?！贝魈鞓s說。 
    記者采訪中了解到，正是由于攜手體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍新“藍(lán)?！?，祐康的目標(biāo)價值已初步顯現(xiàn)。一家當(dāng)年的小不點企業(yè)，如今發(fā)展成為以食品為核心主業(yè)的多元化集團企業(yè)，躋身全國冷食行業(yè)五強，連續(xù)5年入選“全國民營企業(yè)500強”。   
    不過，有關(guān)專家認(rèn)為，“體育產(chǎn)業(yè)與民營企業(yè)攜手，是一件雙贏的事，企業(yè)只有從中品嘗到滋味，才算真正有了契機和生命力。而要做到這一點，企業(yè)就必須深層次參與體育，發(fā)掘體育所蘊藏的深厚文化內(nèi)涵和巨大商機，進(jìn)而實現(xiàn)雙贏格局?！?

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