食品企業(yè)如何給自己的產(chǎn)品建立精準(zhǔn)、清晰的品牌定位呢？通過十五年市場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的積累，我們認(rèn)為至少有以下工作和步驟需要做好：（1）分析市場(chǎng)需求，了解該類產(chǎn)品的市場(chǎng)容量；（2）做好競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的調(diào)研；（3）對(duì)自己的產(chǎn)品做SWOT分析；（4）銷售渠道調(diào)研；（5）這是產(chǎn)品品牌定位最重要的環(huán)節(jié)，對(duì)該類產(chǎn)品的消費(fèi)者做專業(yè)、科學(xué)的定性、定量調(diào)研；（6）在上述工作的基礎(chǔ)上確定產(chǎn)品品牌的定位；（7）由產(chǎn)品品牌定位延伸出品牌傳播的核心概念和廣告口號(hào)；（8）產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)理念與產(chǎn)品品牌定位一致；（9）后續(xù)的產(chǎn)品傳播和推廣始終圍繞品牌定位展開等等。
結(jié)束語(yǔ)：先定位再傳播
    沒有精準(zhǔn)產(chǎn)品品牌定位的傳播和推廣工作多數(shù)都是在做無用功，耗費(fèi)了食品企業(yè)大量的資源，效果總是不盡如人意。產(chǎn)品的品牌定位是產(chǎn)品傳播和推廣的根，沒有這個(gè)根，產(chǎn)品品牌的提升和市場(chǎng)推廣都很難啟動(dòng)或長(zhǎng)久。這個(gè)根也可以使中小食品企業(yè)能在較短的時(shí)間做大市場(chǎng)。因此我們認(rèn)為食品企業(yè)要想做到成功營(yíng)銷必須先做好品牌定位再傳播。 
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