試水一年逐步推進(jìn) 
    “為了增加營業(yè)收入、拓展?fàn)I銷渠道，我們?nèi)ツ?月在淘寶網(wǎng)上開啟了官方店鋪，只要實(shí)體店里有的產(chǎn)品線上都有經(jīng)營，每天營業(yè)額超過千元，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷新疆、黑龍江、海南等地，就在今年端午節(jié)前夕，粽子的日銷售額超過萬元?！焙菡疬h(yuǎn)同食品有限公司企劃部劉經(jīng)理介紹起了網(wǎng)絡(luò)營銷情況。
    據(jù)了解，同樣在幾年前，“震遠(yuǎn)同”就已經(jīng)開出了官方網(wǎng)站進(jìn)行產(chǎn)品展示，但由于形式較為陳舊，去年4月進(jìn)行了改版。此外，今年3月， “震遠(yuǎn)同”又在自己的官方網(wǎng)站上推出了商城，初衷是使顧客成為自己的會(huì)員，在線下營銷的同時(shí)做網(wǎng)絡(luò)營銷，但由于訪問量有限，商城和淘寶官方店鋪的經(jīng)營額還是有很大的差距。在淘寶的官方店鋪中，記者看到，店鋪首頁打出了周年店慶的優(yōu)惠，同時(shí)在店名顯示處還打出了自身官方網(wǎng)站地址。而且，雖然離中秋還有近兩個(gè)月，但震遠(yuǎn)同的月餅也都已經(jīng)陸續(xù)上架了，蘇式、廣式的都有，椒鹽味的、百果味的、蛋黃味的、豆沙味的等等。
    對此，劉經(jīng)理表示：“目前，我們還是將主要精力投入在淘寶的官方店，我們要借助其高流量、高購買率進(jìn)行宣傳，現(xiàn)已在網(wǎng)絡(luò)營銷方面投入了10萬元左右，預(yù)計(jì)短期內(nèi)將投入二三十萬元用于網(wǎng)站的建設(shè)和推廣?！?BR>   專家分析
    不能依賴平臺(tái)，但也不能放棄
    老字號企業(yè)有其特性，本土的老字號承載的不僅是品牌本身的歷史，更凝結(jié)著湖州的深厚文化底蘊(yùn)。湖州職業(yè)技術(shù)學(xué)院商務(wù)貿(mào)易分院院長嵇美華教授表示：“首先，作為老字號企業(yè)，在涉足電子商務(wù)初期，要凸顯企業(yè)的文化特色，只有通過挖掘消費(fèi)者的興趣點(diǎn)，以微博、網(wǎng)站等新型的宣傳方式展現(xiàn)出老字號的典故，給人們留下深刻印象，才能讓全國、甚至全球的消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生更高的信任感?！?BR>    但是，一些老字號企業(yè)也表示心有余而力不足，由于大多數(shù)老字號企業(yè)都是勞動(dòng)密集型企業(yè)，手藝工藝都得代代相傳，因此隨著時(shí)代的快速發(fā)展，從業(yè)者年齡、觀念成了老字號企業(yè)拓展網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的掣肘。
    嵇美華補(bǔ)充道：“畢竟在市場需求決定企業(yè)存亡的時(shí)代，老字號企業(yè)應(yīng)該自主創(chuàng)新、拓展經(jīng)營渠道。老字號企業(yè)要涉足電子商務(wù)，前期需要依靠像淘寶網(wǎng)等成熟的平臺(tái)，但是也不能長期依賴，因?yàn)楫吘估献痔柈a(chǎn)品是有別于其他快速消費(fèi)品的。在企業(yè)對客戶的需求有了一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)后，并且擁有了一定瀏覽量，就應(yīng)該搭建一個(gè)自主經(jīng)營的平臺(tái)，但為了確保經(jīng)營，也不能放棄原有的平臺(tái)。”

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