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        桃花姬“發(fā)現(xiàn)&#183;美—尋找桃花Lady”推廣活動(dòng)上海站
        2012-12-04 (à′?′: 中國(guó)糖酒網(wǎng)信息中心)
           12月12日,桃花姬推廣小組進(jìn)駐上海地區(qū)84家高端寫字樓,主打新鮮活潑的體驗(yàn)式營(yíng)銷推廣模式,通過免費(fèi)試吃、問卷填寫、微博上傳等形式,將向上海50萬女性白領(lǐng)佳麗傳遞東阿阿膠滋補(bǔ)美容文化和桃花姬阿膠糕“以內(nèi)養(yǎng)外,吃出美麗“的美容養(yǎng)顏新理念。
            北京活動(dòng)效果顯著,上海推廣勢(shì)在必行
            12 月8日,北京地區(qū)桃花姬推廣活動(dòng)圓滿結(jié)束,活動(dòng)覆蓋了京城一百余家寫字樓,選出了眾目期待的十名“桃花Lady“,并組織其進(jìn)行了令人終身難忘的“東阿阿膠.艾美浪漫美麗之旅”。同時(shí)活動(dòng)取得了預(yù)期的推廣效果,在京城白領(lǐng)之中掀起了“桃花姬熱”,并由此帶動(dòng)了北京地區(qū)桃花姬阿膠糕的終端銷量。北京活動(dòng)的成功,證明了體驗(yàn)式營(yíng)銷的新主張是行之有效的,這種模式經(jīng)過錘煉和改進(jìn)后是可以在其他區(qū)域復(fù)制的。
            長(zhǎng)久以來,作為江浙、上海地區(qū)民間傳統(tǒng)滋補(bǔ)圣品,阿膠一直為上海人所喜愛,上海人冬季熬制阿膠糕的習(xí)俗由來已久,但是隨著生活節(jié)奏日益加快,如今的上海年輕女性想吃上一口道地的阿膠糕已經(jīng)成為一種奢望。此次在滬開展桃花姬推廣活動(dòng),我們就是要把熬好的阿膠送入上海白領(lǐng)手中,讓桃花姬阿膠糕深入上海人心。
            上?;顒?dòng)正式啟動(dòng),現(xiàn)場(chǎng)情形火爆連連
            12 月12日,桃花姬阿膠糕上海推廣活動(dòng)正式啟動(dòng),活動(dòng)首場(chǎng)落地在外灘中心等上海標(biāo)志性的大廈舉行?;顒?dòng)當(dāng)天,現(xiàn)場(chǎng)情形異常火爆,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)處處體現(xiàn)著美麗、年輕和時(shí)尚的元素:粉紅靚麗的主題背景、圓潤(rùn)可人的產(chǎn)品展示臺(tái)、實(shí)時(shí)滾動(dòng)的微博墻、神秘十足的“桃花星探”……引來無數(shù)白領(lǐng)的駐足和參與,現(xiàn)場(chǎng)人潮涌動(dòng),爭(zhēng)先恐后,填寫問卷、拍照上傳微博,通過工作人員對(duì)活動(dòng)規(guī)則、獎(jiǎng)勵(lì)等的介紹,現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng)的白領(lǐng)不時(shí)歡笑驚呼,翹首以待。
            據(jù)統(tǒng)計(jì),上?;顒?dòng)第一周,入駐寫字樓20家,覆蓋人群近10萬,回收問卷近萬份,參與桃花Lady選拔的微博照片上傳數(shù)量已達(dá)2000多。我司現(xiàn)場(chǎng)講解產(chǎn)品的工作人員平均每天要將產(chǎn)品知識(shí)重復(fù)500遍,由此可見上海白領(lǐng)對(duì)我們產(chǎn)品有著濃烈的興趣,我們的活動(dòng)能恰到好處地激發(fā)其購買欲望,活動(dòng)為我們的產(chǎn)品培養(yǎng)了大批的潛在消費(fèi)者。
            終端反映良好,后續(xù)活動(dòng)有序開展
            推廣活動(dòng)取得的成效不只體現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)的喜人效果,也在桃花姬的終端銷量上有所體現(xiàn)。12月16日,桃花姬阿膠糕在上海市全家連鎖超市開始鋪貨,3天內(nèi)銷售數(shù)量統(tǒng)計(jì)為71盒,由此可見推廣活動(dòng)對(duì)上海桃花姬終端銷量顯著的拉動(dòng)作用。

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